西游记人物百度图片:搭乘美丽的翅膀起飞 三亚赛事运作经验启示录

搭乘美丽的翅膀起飞 三亚赛事运作经验启示录

http://www.hq.xinhuanet.com（ 2004-12-07 17:00 ）

来源： 海南日报

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　  12月4日晚，三亚再度成为全世界关注的焦点——具有国际影响力的顶级文化盛典第54届世界小姐总决赛圆满闭幕。世界美丽连同“sanya”这个名字，被全球亿万双眼睛紧紧锁定。

    美丽背后，凝聚着三亚付出的心血与努力。成功操作了很多次大小赛事后，三亚也积累了许多可资借鉴的经验。

    政府角色成功转型

    十几年前，三亚还只是一个边陲小渔村，如今已出落成国际知名的热带滨海度假城市。从寂寥的小渔村到中国度假金字塔的塔尖，三亚走过了十多年的探索之路。国际太极拳比赛、新丝路中国模特大赛、国际铁人三项赛、第53、54届世姐赛……一次次把美丽与健康引入的同时，三亚的阳光、蓝天、碧海成功走向世界，成为品牌。

    去年非典过后，三亚迅即调配人力资源组成世姐赛组委会。在短短的时间里，融汇成一支精干的工作团队。“组委会的人每天都工作在12个小时以上，节假日不放假、带病坚持工作已是家常便饭。”三亚市委副书记、常务副市长张琦如此评价这支队伍。而作为组委会秘书长，他本人几乎每天工作都在16个小时以上。

    200多个日日夜夜换取了美丽的绽放。事实证明，这支团队以前所未有的效率经受了各种考验，是一支过得硬的团队。用去年世姐赛盈余款项，三亚市成立了三亚市国际旅游会展有限公司，代表政府参与节庆活动的市场化运作。在赛事运作上，今年三亚市政府成功转型，由世姐组织机构与美国IMG国际管理集团负责运营赛事，三亚则提供安全保障、旅游接待、国际口岸通关等帮助。

    但是，当世姐组织机构与IMG在中国市场推广遭遇瓶颈时，三亚市为确保大赛能取得圆满成功毅然迎难而上，指导三亚市国际旅游会展有限公司承揽了市场运作工作，同时负责参与接待资源的筹集和运作、晚会节目的协调等多项事务。代表政府合理调配酒店、车辆、服务、餐饮、安全保卫等三亚旅游资源，确保美丽赛事的顺利举办。

    一流赛事运作经验

    相信目睹了首届中国青年欢乐节、第五届海南岛欢乐节闭幕式暨第54届世姐选手入城欢迎仪式的人，都忘不了那同城欢乐的场景———那是真正意义上的全民同乐。

    那天，至少有20万市民和游客涌上街头加入欢乐激流，大巡游的线路——西河西路也被市民亲切地称为“欢乐大道”。却鲜有人知，从受命到组织策划、布置实施，三亚仅用了不到一个月时间，经费开支大大低于预算。

    这一切，得益于三亚举办节庆活动的经验积累。

    张琦经历过第53和第54届世姐赛、新丝路、欢乐节等大型节庆活动的组织、指挥和策划，他感慨道：“三亚基础差、底子薄，每一次组织大型活动都是在挑战极限，因为每一次定下的都是国际化的标准。”在人、财、物力都十分有限的情况下，三亚摒弃政府大包大揽的做法，大胆进行市场化运作。事实表明，政府的思路与角色转换，为三亚城市营销及旅游促销带来了新的生命力。

    更重要的是，多次国际赛事的成功举办，为三亚培养和锻炼了一大批人才，包括接待、安全、赛事赛务、后勤保障、商业推广、外事外联、文案策划等方面。张琦风趣地用“预备役”来形容三亚的赛事兵团——平日里都散落于各单位、机构，一旦组织活动，大家迅速汇聚到一起并肩作战。张琦说，三亚举办国际赛事拥有很大的优势，就是藏人才于民间，藏人才于企业，节庆活动的组织、实施、管理流程无疑是一流的。

    提高三亚国际知名度

    连续两届世姐总决赛等赛事的持续效应，对三亚旅游业的发展有极大的促进。

    在日前举办的世姐赛官方媒体见面会上，三亚市市委副书记、市长陈辞表示，世姐赛落户三亚，在世界范围内提升了三亚的知名度和美誉度。预计今年三亚旅游人数、旅游收入、地方财政、固定资产投资同比分别增长20%、26%、31%和41%。

    三亚官方还提供了一个实实在在的数字——去年三亚接待的大型会议团超过1200个，包括西门子、摩托罗拉、诺基亚、大众汽车等国内外知名企业。而香港和黄集团、恒基集团等，今年也频频考察三亚，有意在此拓展新产业。美丽效应还提升了酒店房价。今年世姐赛期间，喜来登、万豪等高星级酒店全线涨价。12月2日至4日，喜来登的房价达到今年“十一”期间的价格。与此同时，佳源商厦、夏日百货、一方百货、肯德基、酒吧、泥吧、网吧等城市元素相继催生，丰富着三亚的时尚生活。

    今年1—10月，三亚共接待过夜游客287万人次，比去年同期增长29%；旅游收入31.85亿元，同比增长43%。旅游人数和旅游收入等各项指标，均创下历史新高。数字表明，旅游收入的增长比旅游人数的增长高出14个百分点，为实施三亚旅游产业转型增效、协调发展的战略打下了良好的基础。

    频繁的交流与融合，也极大地提高了三亚人的素质。喜来登度假酒店总经理那瑞蒂说，如今，三亚市民越来越文明。一个最明显的例子就是，原来街头随处可见的吐槟榔水和赤膊现象也逐渐少了。

　　融入国际化浪潮

    今年，省委常委、三亚市委书记于迅率领市委、市政府领导集体，在总结前几年经验的基础上，提出三亚新的发展目标：一市两都三中心。即把三亚建设成为国际旅游名城；健康之都和休闲之都；会展中心、购物中心和时尚中心。实现这个目标的一个重要手段之一，就是不断组织各种赛事尤其是大型国际赛事，不断吸引各地的眼球。但随着目标和水准越来越高，三亚下一步该如何运作国际赛事？三亚高层的回答很干脆——“尽量市场化运作，融入国际化浪潮。”

    明年，生命力跃动的三亚又将迎来四大活动——南山108米海上观音庆典、金椰子电视广告艺术节、中国电影诞生100周年庆典活动暨第14届中国金鸡百花电影节、第55届世姐赛，继续谱写美丽与时尚的乐章。

    凭借独特的大型运作经验，插上美丽翅膀的三亚将飞得更高更远。（完）