brother dege 风格:把办节的活儿交给企业

展后炮：把办节的活儿交给企业

　　近期不断传出某某地方政府投入上千万元办一个民间节的消息，且不说这些花费有没有价值，仅成本回收这一项就够让人心悬的！

　　心悬的理由很简单：政府一手操办。政府办节也许有很多的优势，如政策优势、财政资金优势等，但在市场化运作方面，政府显然算不上这方面的行家，或者说政府原本就不是“学”这个的。近年不断见诸报端的通过办节造就的“城市名片”或“形象工程”，都充分说明了这一点，原因正在于政府并没有完全学会运用市场的手段办节，或者还不知道如何通过市场化的手段来激励社会力量参与，因此没有成本意识，自然也无法降低节庆活动的运作成本。

　　当然，并不是说政府一定办不好节，只是说办节一定不是政府的强项。政府的强项在于规范和引导，政府完全可以选择有这个能力和强项的机构来办节。从目前来看，拥有这个能力的就是企业。一般而言，企业更懂得资源优化配置，其追求的是利润和投资回报，有成本意识，在专业化方面显然也比政府强。

　　有人担心：如果把节庆交给企业来办，作为节庆的灵魂---文化，就会越来越少，商业味就会越来越浓。但实际上，在节庆活动中，“文化”与“市场”的关系并不是截然对立的，如果说文化是节庆的灵魂，那么市场就是节庆的生命，二者缺一，节庆活动都不可以单独生存得长久。西班牙斗牛节为何能成为全球最有生命力的节庆活动？文化与市场的完美结合是其“长寿”之本。

　　从本质上讲，节庆活动首先是一种经济活动，其追求的目的无非是获得良好的经济效益和市场效果。从这个角度讲，节庆活动进行市场化运作几乎是一种必然的选择。事实上，“政府引导、社会参与、市场运作”也已被专家认可为一种比较适用于中国国情的城市节事活动运作模式。在这个模式中，作为市场运作主体的企业，所要做的就是把节庆活动按市场的方式进行推广。

展前鼓：十万中小投资者“赶庙会”

　　“把投资洽淡会办成庙会，”这是由《中国经营报》和北京链家展览展示中心联合主办的“中国中小投资项目创业合作洽谈会”(以下简称创洽会)的办会理念。据悉，这一专门为中小投资者量身打造的展会将于2005年4月2日～4日在北京中国人民革命军事博物馆举办。

　　据调查，国内投资市场目前普遍存在的问题是：项目方和投资方信息的不对称。一方面，大量的资金处于“休眠”或“半休眠”状态，找不到风险相对小，盈利相对较高的投资项目；另一方面，大批品质较好的项目、产品和技术，则因没有资金而不能实施。

　　“创洽会”正是针对中小投资者、中小投资项目而举办的。据展会主办方之一的北京链家展览展示中心总经理周育松介绍，本次展会是国内第一个从买家角度出发设计的专业展会，它有别于政府行为而完全采取市场化运作手段，由于是从市场中来到市场中去，直接满足了市场需求，因此实效性极强，是专门为中小投资者量身定做的。

　　据悉，本展会将会聚特许加盟，品牌招商，侧重于技术创新的中小企业，专利技术，投资型房地产，投资资源提供商等多类中小投资项目，由组委会从来自全国各地的中小投资项目中优选出来集中展示。此外，主办者还成立了投资、融资俱乐部，凡参加展会的项目持有者和所有中小投资者均可登录相关网站免费加入俱乐部，享受信息互动服务。

　　记者还从主办方了解到，展会还将开展若干特色活动并提供诸多人性化展务服务。如编纂发行《投资宝典》，举办投资精品系列推介会推荐精品项目，对投资人派发“投资大礼包”，组织北京各大租赁制卖场投资人到会洽谈，向观展者推荐参展商的现场活动等。

　　“到目前为止，近8000平方米的展出面积已预订出60%，”周育松如是表示。据他介绍，目前已有近50万份邀请函直投给了中小企业主、写字楼、商铺及银行高端客户，尤其是展会消息发布后，已受到社会各界的广泛关注，有近万名投资者、数千个中小投资项目来电咨询展会相关事宜，并报名加入投资、融资俱乐部！周育松还乐观地预计，将有超过10万人次的中小投资者云集充满商机的“创洽会”。他相信，该展会将成为2005年最具实用价值的展会。

展中秀

　　2005年1月20日～23日，上海世界旅游资源博览会在上海新国际博览中心举行。图为一女孩在展会现场身背某旅游网的活动广告，很是新颖。phototex／供图

　　展界动态：国际节庆协会中国委员会成立

　　在本报参与主办的首届“中国节庆活动国际论坛”期间，国际节庆协会中国委员会宣告成立。此委员会成立的背景是：中国各类民族传统节日和现代节庆活动总数已达5000余个，中国已经成为了国际节庆活动的大国。

　　国际节庆协会总裁兼首席执行长官史蒂文表示，中国是节庆资源丰富、潜力巨大的市场，对于国际节庆协会本身来说，是个扩大知名度的好机会；另一方面，此次论坛的举行，可以搭建中国国内与国外交流节庆活动经验和信息的平台，促进中国节庆活动的健康发展。他还表示，国际节庆协会对2008年北京奥运会充满了期待，希望有机会与中国政府合作，参与这场体育盛事的庆典活动。