追你我是认真的txt:电影《2012》广告推广

题材选择

全球气候极端化“洪水、地震、大陆板块移动、火山喷发、海啸、台风 , 以及最终的两极变换，将会在2013年之前发生……” 2012为世界带来的冲击应已开始，无论是自然界的灾变还是人为的灾害似乎都在加速　具体数据显示，全球地震和火山爆发的发生都已变得更频繁。这很可能是地球磁场不稳和磁力减弱的结果，而地磁变弱用2012年左右地球、太阳系、银河中心将排列成直线这一现象可以解释。

　　科学家也发现地壳下岩浆的分布近十年来表现异常，这可能引起大海中洋流的异常，而洋流异常会引起气候异常，如全球变暖的现象。

　　可是，全球变暖并不能解释地壳下岩浆活动和以往不同，更不能解释为何地震和火山活动变得更频繁。

2012年12月21日黑暗降临后，12月22日的黎明永远不会到来？历史上从来没有一个日期，能如2012年12月21日这样对人类产生巨大影响，玛雅文明预言它是世界末日。

玛雅人预言“在2012年之前，或者到2012年为止，地球将经历一场精神的和物质的大扫除，这就是通常所说的‘地球巨变’。这些变化已经开始，你们的太阳系正在进一步移入光子带——一种由银河中心发出的更高频率的宇宙发散。你们现在已进出于这条光子带的边缘有数年之久，到2000年，将完全进入光子带，并在将来的2000年中一直处于其中。20世纪80年代，经由苏联及西方考古学家的努力，解读了玛雅古字及历书，玛雅古文明的2012预言信息才流传了出来。然而有另一位美国人，却在更早的20世纪70年代，就通过我国的《易经》，发现2012年12月21日是一个时间计算的终结点，这点跟玛雅古文明的说法不谋而合，如果说纯粹是巧合，实在有点勉强，因此，2012议题也给了西方人更多心理上的震撼。西方对于2012话题的热度，从出版物的数量可以看得出来，单是从美国亚马逊网络书店键入“2012”所搜索到的书籍数据，就有66 000多条，这还不包括未以2012为名，但也讨论到2012议题的出版物。如果从Google网站键入“2012 predictions”（2012预言）搜索，更有167万条相关的信息，当然等到读者看到本书的此时，数量已经又向上飙升了。2009年11月，美国年度大片《2012》，也是直接以2012为题材。

电影内容

“2012年12月21日黑暗降临后，12月22日的黎明永远不会到来。” 历史上从来没有一个日期，能如2012年12月21日这样对人类产生巨大影响。玛雅文明预言它是世界末日，而各个文化、种族，全球的科学家、政府，都无法预知这一天到底会发生什么。《2012》是一部关于全球毁灭的灾难电影，它讲述在2012年世界末日到来时，我们的主人公如何挣扎求生。

电影《2012》由索尼哥伦比亚公司斥资2亿美元打造的《2012》被称为“《后天》升级版”，该片以玛雅文化为背景，讲述了2012年将有一颗名为Nibiru的行星撞击地球，从而给人类带来一场“毁灭性的浩劫”《2012》预告片更是神秘兮兮地表示：“玛雅人早就警告过我们，2012年会是世界的末日，地球并非人类所有，人类却是属于地球所有。《2012》是一部关于全球毁灭的灾难电影，它讲述在2012年世界末日到来时，主人公以及世界各国人民挣扎求生的经历；该片被称为《后天》的升级版，投资超过2亿美元，是灾难片大师罗兰·艾默里奇的又一力作。太阳活动异常，地球内部的能量平衡系统面临崩溃，玛雅人的预言即将实现，人类将遭遇灭顶之灾。各国政府已经联手开始秘密制造方舟，希望能躲过这一浩劫。以写科幻小说谋生的杰克逊在带孩子们到黄石公园渡周末时发生一连串怪事，而且遇到了神经兮兮的查理，查理告诉他世界末日即将来临。伴随着火山爆发，强烈地震以及海啸，杰克逊带领自己的家人驾驶一架临时租来的飞机冲出被死神阴霾瞬间笼罩的城市上空，开始寻找查理口中各国政府正在联合秘密制造的方舟。在生死攸关的时刻，一些伟大的灵魂将脱颖而出，而一些自私的心灵将无所遁形，当千千万万个生灵通过各种方法来到方舟制造基地之时，方舟有限的容纳数量引发前所未有的恐慌。最终，仅存的人们用互爱和对生命的尊重渡过了难关。

影片看点

全明星主创阵容

 两美元打造视效大片、灾难片里程碑之作

  海啸汹涌来袭作为2009年最被观众期待的一部灾难影片，《2012》在全球观众的期盼下即将于11月中 

海啸汹涌来袭旬在世界范围内上映。影片最吸引人的卖点自然是用最新的好莱坞特效打造出的灾难场景。片中运用大量的电脑特技镜头，真实的模拟出“雪山被海啸吞没”，“洛杉矶被地震和滑坡摧毁”等经典场景。凭借着出色的技术和丰富的经验，以《后天》《加勒比海盗3世界的尽头》等影片片中出色特技场面而闻名DigitalDomain公司加盟制作《2012》的特技场面。5年前在中国上映的美国影片《后天》就曾经以震撼人心的海啸，冰冻等场景令观众过目难忘。而随着电脑制作技术的不断进步和完善，在即将上映的《2012》中观众将看到比以往所有灾难影片更加真实，可信，震撼人心的灾难场景。

《2012》全球同步，导演拍出过《独立日》、《后天》等精彩大片，《2012》将目前已知的所有灾难融入其中，大量的资金和特技投入，再加上导演灾难片封关，所以以后再也不会有这么震撼的灾难片。

　　经看过片的人描述：特技和《变2》一个水平，但是剧情和震撼程度远超。

　专门提到了中国地震、中国军队。

　　电影局审片人员也非常惊叹影片的精彩程度，仅删节1分钟（即中国内地片长157分，删除处为2011年四川东部卓明谷的一部分）。

营销方案

作为2009年最热的热门电影之一《2012》吸引了大量的网民的关注，该电影讲述的是古代玛雅人预言的发生于2012年12月21日的一场“全球性灾难”。而作为新的营销方式——网络营销，在整个电影的推广中他们也是应用自如，也值得我们国内的电影网络推广借鉴。“

一、 病毒式营销

2012作为一个热门关注的事件，与玛雅文化“世界末日”之类的神秘主义话题是在一起关联着，本身会有一些病毒营销传播的话题，制造神秘感或与这些事件关联起来，来增大事件病毒传播效应，这部影片在上映前一年就通过早期的电影预告片鼓励观众“谷歌一下2012年”，当然网民搜索“2012”，就可以找出许多相关的神秘话题。

二、官方专题网站的营销

电影《2012》建设了自己的官方专题网站，通过多方位的整体传播，文字、图片、视频等从层次的宣传，让网民从声觉，视觉，感觉全角度来身临其境。亿玛客网络营销学院的李新刚老师认为，网站是网络营销的基础，结合多层次的网站效果，让用户感觉到网站推广的内容，另外在官方网站有与他们总公司的网站及在全球各地的合作网站的链接，在中国看到的是在新浪网站上电影《2012》专题页面。

三、网站站群的推广

网站站群推广是很好的网络营销方式，国内国外有许多企业网络推广都在应用，电影《2012》除了官方专题网站外，还做了其它四个网站，通过网站可以发布的虚构新闻以及一些互动功能，比如注册参加“生存彩票“，选举2012年的领导人等，鼓励访客沉浸在电影的故事情节中，那些参与选举的访客可以参加比赛，将有机会赢得墨西哥坎昆的玛雅遗址游或其它奖励。

四、SNS社交网站的平台

据最新公布的数据facebook的流量已达世界第二，仅次于google，电影《2012》分别在facebook和myspace上建立了自己的专题页面，有许多粉丝加入，在这些社交平台里的更新，粉丝都会看到，社交化平台的推广也是未来发展一个趋势。

五、社会化书签的推广

在首页的底部的链接中，出现了有美味书签等社会化的网摘平台，通过书签可以让更多的网友知道推广的网站，对于网络营销来说，不仅可以带来流量，也可以增加外链，进而提高网站的权重。

六、微型博客的推广

微型博客成为最近一年来最流行的热门词，在几个网站群的里面都有电影《2012》相关人员的微博客，通过微博客可以及时方便的发布一些最新信息，当然你的追随者越多，你的影响会越大，在微型博客推广前期是比较辛苦些，但后面效果会好些，在我讲完网络整合营销后，有名坚持做微博推广的女学员，已成功通过微博成交了几个单子。

七、在线游戏的推广

在电影《2012》的官方网站上，是有一个与电影相关的在线游戏，通过在线的游戏，让网民通过在玩中感受到电影，亿玛客有位学员是在一家望远镜的公司里面做网络推广，在他们的网站上提供了在线游戏，通过一个Flash望远镜来寻找森林的里面动物。

八、手机互联网的推广

手机互联网已成为未来的一种发展趋势，普推网认为随着智能手机越来越普及，许多网络推广也可以应用到手机上，在电影《2012》的官方专题网站提供了iphone相关的应用插件，可以下载在手机上进行玩，可以让网民随时随地来感觉或应用到我们所做的网络营销。

国内电影在网上常用的推广方式是收买各大电影网站的老ID，对电影打高分，在评论中引导讨论导向，对负面评论进行以多压少的围剿，其实“打铁还得自身硬”，有好口碑的电影加上好的推广票房一定会不错的。

推广效果

   逼真场面引发观众惊恐，该片以玛雅文化为背景，讲述了2012年将有一颗名为Nibiru的行星撞击地球，从而给人类带来一场“毁灭性的浩劫”。影片中展现了一系列令人震憾的场景，譬如巴西里约热内卢的耶稣雕像在洪水中倒塌；约翰·肯尼迪号航母被巨浪掀翻后撞向白宫；金门大桥应声断裂。2012》预告片更是神秘兮兮地表示：“玛雅人早就警告过我们，2012年会是世界的末日，地球并非人类所有，人类却是属于地球所有。”2012末日图景太真实，美国宇航局表态安抚。为了避免造成不必要的恐慌，NASA特意通过官网发表了辟谣声明，并认为类似的“世界末日说”只是网络骗局。