冲向安卓4.0 看近期国产MID平板状况

　　从MP3开始，到MP4，再到高清MP4，以至于现在打的不可开交的MID平板，国内数码厂商的转型总是那么的迅速，果断和毫无退路。可不得不承认，他们的转型总是会对相关市场产生较大影响，灵活的销售手段，不惊人死不休的价格定位，以及对噱头的把握和利用，他们都做到了极端。

　　经过的MP3，MP4这些市场，我们基本已经较为清晰的了解到了国内数码厂商的市场运作规律，基本上是新品噱头，到杀价普及，再到超廉价淘汰，如此三步一循环。目前的MID平板已经完成了一个循环，又要开始另外一个循环。平板这个初始概念的噱头已经走过了超廉价淘汰这最后一步，现在开始找的新噱头是安卓4.0。

　　目前的情况是，现在国产MID平板已经开始全面推广安卓4.0系统，使用的芯片包括RK，合志，以及最新君正的芯片。可目前4.0产品的状况还不是特别明朗，工程样机虽然看了不少，评测视频和图片也有不少放出，可正式上市的产品还没有。

　　通过了解，其实安卓4.0系统对于机器性能的要求和2.3的差不了多少，现在可以流畅运行安卓2.3的MID平板，通过相应固件升级是完全可以运行安卓4.0的。因此，不久以后大家可以用到较为便宜的安卓4.0的MID平板，可并不要指望产品硬件性能有多少提升。

　　RK29芯片，合志A10，以及AMG主控是现在用的比较多的MID平板CPU，而JZ的芯片则在近期获得了GOOGLE对安卓4.0的认可，加入了MID平板的战团。这些产品芯片各有各的特点，RK芯片各方面比较均衡，而A10则更注重视频解码和播放，AMG软件兼容性不错而视频解码并不是强项，MIPS架构JZ的产品还未被评测过具体情况还不清楚。当然，也有少数MID平板产品，应用NV Tegra和韩国Telechips芯片的，可在中低端产品中并不是主流。

　　大家可以看出，新产品在CPU上并没有什么改进，第一阶段的平板入门的RK28，瑞萨，炬力等芯片已经被淘汰。而各个芯片厂商明确要出属于自己的双核产品，至少要等到明年的CES才会亮相。

　　既然芯片没有什么提升，这些厂商自然要在其他方面做点工作。IPS电容大屏幕，1GB RAM缓存，前置摄像头，超薄设计年底这些是他们除了安卓4.0宣传的重点。

　　IPS多点电容触控屏幕对于产品的整体提升有很大帮助。相对于普及MID平板时期的屏幕，IPS多点电容屏无论在显示效果和操控体验上都更适合MID平板这类产品，据了解他们采用的9.7吋IPS屏幕应该是以前苹果iPad的订货。1GB RAM和以前的512MB翻了一倍，自然对于系统运行，软件应用和影音播放上有很大提升。而就前置摄像头和超薄设计这两方面，就不如前两点更有实际意义。前置摄像头对于网络并不是很好的中国国情，应用程度并不很好，其可看到的最大用处应该是安卓4.0系统上的人脸识别。超薄设计虽然在外观上会获得消费者更多的认可，可超薄的设计对于电池方面或许有损，对于已经开始用大屏幕的MID平板会有不小影响。

　　现在看了产品配置，以及系统方面，下面说的自然是价格了。国产较低售价的MID平板，依然集中在1500元以下。IPS多点电容大屏幕采用RK芯片的MID平板一般在1000左右，如果加上3G模块，价格就会再加200-500元。而使用9.7英寸以下屏幕例如8英寸或7英寸的RK芯多点电容触控产品，售价在600到1000元左右，这些产品之间的差价主要是RAM容量和闪存空间的区别，这个价位段RK依然是主流，也有JZ芯片的产品只不过比较少。600元到400元，多数是A10芯片的产品，屏幕大小在7英寸和8英寸这个范围，另外也有可能出现5吋的RK产品。400元以下的产品，其应用芯片不能太确定，因为芯片的成本价差距并不是很大，要向把售价降低到400元以下，小一点的屏幕以及非多点电容屏就是根本所在了，两点7吋触控屏幕加A10芯片以及256MB或512MB缓存是较多的配置了。

　　上面这些基本上是现在最新的国产MID平板的状况了，这些产品就性能而言自然不是iPad类品牌平板的对手，可对于中国一般用户来说已经够用了。而价格方面国产MID平板自然要便宜很多了，千元左右，弄个上网顺畅，可以聊天和微博，以及能够运行主流安卓软件和游戏的掌上数码产品已经相当不错了。

　　看了这些内容大家应该已经对现在的MID市场有了一个概括的了解，而针对不同品牌还是有不少变化，不同的厂商也有不同的运作方法。我们接下来要分类讲一讲。

　　注重品牌和形象 售价相对较高

　　注重渠道建设 售价中等

　　注重产品性价比 以价格取胜

　　这三种类型的厂商，基本能涵盖所有厂商了，当然这个要排除那些只想秒点产品出货，投机的品牌。这三种品牌各有各的优势，当然劣势也很明显。

　　注重品牌形象，自然有利于产品利润的提升。而品牌形象的塑造则需要更多的资金和更好的产品支持，其自然要在产品研发和设计上下较大功夫。而这两方面并不是国内厂商的优势，较高的售价虽然对应的是较好的产品和服务，可这并不对中国消费者的胃口。以价格作为标尺进行产品这类产品选购已经成为中国消费者的习惯了。

　　而当品牌建立起来，其先期的投资和努力将会很快获得回报，较好的品牌形象，是产品最好的宣传。新品和新技术的推出将会在品牌推动下事半功倍的获得消费者支持。较好的品牌形象也会获得上游厂商的支持，也会在很多方面对渠道建设有很强的正面作用。

　　这类厂商其最需要注意的地方在于，跟对首发产品，孤注一掷，保持品质和价格对等。
　　
　　渠道建设好的品牌，应该在以前有良好的渠道基础，没有十几年的建设不可能网罗如此多和固定的资源的。即便有这么多积累，可面对竞争非常激烈的市场，为了自身的生存，渠道变节是不可避免的。对于这类厂商，品牌或许不需要特别响亮，渠道的丢失却是致命的。维持渠道的忠诚，需要较高的销量和利润的诱惑，这个方面的投入和建设，并不亚于对品牌的建设。

　　好的渠道，可以让这些厂商的销售如虎添翼，对于线下购买还是主流的中国，柜台经销商的推荐是至关重要的。当然，现在网络渠道的建设也成为这类厂商的重点了。更多的网络经销商，让产品的露出有了大范围的增长，当你想买类似产品的时候，自然会受到影响。

　　这类厂商最需要注意，渠道利润和场上本身利润的平衡，以及推出产品的接收程度，保持自身的产品都是主流配置和价格。

　　第三类厂商，选好产品和降低成本就行了，可他们面临的最大的问题也是在于这点。要获得更低的成本，其自然不能跟最新的技术，没有最新的技术，宣传上就会被其它厂商压下去，产品自然被关注的就少。而较低的售价让经销商的利润并不高，虽然由于价格低，销量自然不少，可毕竟赚的不多。

　　这种风格厂商，一般没有太多的资金和渠道支持，主要是用较低的售价和成熟的产品获得消费者的青睐，薄利多销。虽然没有更多资金支持品牌，也没有更高利润去给渠道分，但网络盛行的今天，给这些厂商以很大机会。不用太多的品牌资金，渠道用网销就好，低廉的价格非常适合网购消费者，成熟的产品也不用怎么担心售后问题。

　　怎么获得较低的成本，降低返修率是这类厂商最需要注意的。而适时的推出有一定特色的产品，将会有利于此类厂商的销量和获得眼球。

　　总结：

　　这篇文章其实只是简单的介绍了目前低价MID平板市场的产品和品牌现状，更多的更详细的内容并没有过多的涉及。其品牌和产品，只是这个市场最为基本的两个方面。中国的厂商要主动的去改变和建立产品和品牌，而不是被动的去接受上游的技术和其他人对自己品牌的看法。缺乏自主创新，不能独立思考是目前中国MID平板厂商的通病，降价或者一味的提高产品配置，也许在以前的MP3MP4市场有效，可看惯了这些伎俩的消费者，在MID平板盛行的时代并不会再次买账了。

　　提高品质，独立研发，增加品牌含金量，是目前国内厂商迫切需要开始做的事情。否则，不知道以后“三步一循环”还行的通行不通。