云冈石窟是什么石头:WAP移动增值服务最大热点 3G前夜的中国WAP业

发表日期：2006年3月6日   出处：新财经    作者：乔春艳     【编辑：sunhaibo】
WAP作为一个通信通道，正处在市场显著放大时期，有很大的增长潜力，其发展将是持续、稳定的增长
WAP产业的长足发展，需要以移动应用内容的丰富与发展为基础，需要运营商、SP、CP和免费WAP网站等各产业链环节的共同努力，一同促进市场的有序发展，营造公平、公正的市场环境，避免行业内的恶性竞争，激发用户的潜在需求，扩大整个市场规模
面对蓬勃的发展机遇、令人眼花缭乱的商业机会，产业链的各个环节需要的是冷静思考和扎实地工作，选好方向，慎重前行
随着3G时代的临近，移动互联网正剧烈地冲击着有线互联网而渐渐成为互联网接入及通信的主流。无线应用协定——WAP，在经历了2000年的低谷后，在2003年卷土重来，在全球再掀热潮。
在用户规模已达到3.7亿并继续保持高速增长的中国，WAP已成2005年移动增值服务领域最大的热点：运营商的大力市场投入和监管、资本的追捧、WAP业务的不断丰富、WAP用户和收入的快速增加、免费WAP网站的涌现……如此火爆的WAP到底是什么？WAP将给大家带来什么？热闹背后是什么？WAP未来将走向何方？让我们来解析一下3G前夜的中国WAP产业。

运营商主导中国WAP产业
目前，基于WAP的移动增值业务内容提供模式有两种：一种是以运营商为主导的收费模式，典型代表就是中国移动的“移动梦网”和中国联通的“互动视界”；另一种就是免费模式，由一些免费WAP网站提供，这些网站主要是相对于运营商收费模式网站而言的，又称为“独立WAP网站”。以运营商为主导的模式仍然是目前的主流。

中国WAP产业链构成
在WAP服务产业链中，运营商处于核心位置，具有绝对的话语权和控制力，负责整体品牌建设和内容监控。从业务的前期规划和平台建设，到后期的业务推广和业务管理，运营商都是绝对的领导者，承担着营造一个先进、健康和有序的产业环境，保证产业链各环节和谐快速发展的重要职责。
内容提供商（CP）和应用开发商（AP）主要负责提供WAP服务的内容和应用资源。随着WAP业务的细分和增值服务逐步走向“内容和应用为王”，CP和AP的作用日益重要，所提供的产品将更加丰富、多样化和个性化。
服务提供商（SP）主要依靠其市场操作经验和营销渠道将CP和AP提供的内容和应用通过运营商和第三方平台提供给用户，是产业链中的中间环节。
第三方平台目前是指移动的卓望平台和联通的高通平台。第三方平台厂商负责相关的运维工作，实现业务的管理、配置、计费和查询功能。
免费WAP网站是从2004年开始大规模出现的，用户通过手机访问免费WAP网站就可以免费享用其内容服务。免费WAP网站丰富了移动互联网的内容。
同时，整个产业链也离不开终端厂商的配合和大力推动。而用户需求也日益成为整个产业发展的根本。

30亿元的WAP蛋糕
2003年以后，中国WAP业务得益于运营商的大力推广，保持了高速稳定的增长，目前已进入成熟期。2004年的市场规模（仅指中国大陆地区WAP业务所产生的信息费总和，不包括产生的通信费用）为11.75亿元人民币，市场增长率高达234%。
到2005年，增长虽有所放缓，但市场规模已近20亿元人民币，年增长率也达到64.26%。其中中国移动WAP业务年收入达到15.3亿元，远远高于中国联通的4亿元人民币，仍然处于行业领先位置。从业务类型上看，WAP大部分收入来源于图铃下载类业务，服务缺乏创新，产品同质化较高。
据互联网实验室预计：2006年中国WAP市场将继续保持60%以上的增长势头，市场规模有望突破30亿元，其中中国移动年收入有望达到25亿元，中国联通也将突破6亿元。3G以后，随着移动数据通信网络带宽的增加和WAP2.0的逐步商用，将改变目前移动互联网信息孤立，以及和固定互联网信息不对称的局面，使WAP业务将能够共享互联网内容资源，发展成为真正的移动互联网。同时，也应该看到智能手机的HTML浏览方式，将对WAP业务有一定的替代和冲击。

SP逐鹿WAP
截至2005年底，在运营商为主导的模式下，共有270多家SP提供的数千项WAP服务，涵盖新闻天气、铃声图片、聊天交友、在线游戏、时尚生活、证券财经、定位等业务。按其资源、背景不同，WAP业务的SP可简单分为（参见上图）：
目前，SP开展WAP业务的投入较低，无需自建平台，所以，很多SP纷纷投入WAP业务的运营。但WAP业务还未形成绝对的优势品牌，在当前的游戏规则下，运营商严格控制WAP PUSH，SP缺乏自主营销的手段，因此，对于SP来说，几乎是“位置决定一切”。
从2005年的信息费收入角度来看，WAP市场的SP的市场集中度相对较低，但排名前几位的SP的优势也很明显。位于第一梯队的SP包括空中网、TOM（雷霆万钧）和华友世纪（因特普斯）等公司。
因此，SP在WAP业务上虽未形成比较稳定的竞争位势，但几大SP的霸主地位却不易动摇。
免费WAP大行其道
2004年后，免费WAP网站成为WAP产业发展中的最大热点。在其发展初期，得到了中国移动的大力扶持，如提供用户手机号码、UA等，发展非常迅猛。数据显示，中国免费WAP有效用户数从2004年1540万人增长至2005年的2730万人，国内免费WAP网站数量已超过8000个。
免费WAP网站不仅丰富了移动互联网的内容，营造出一个手机上的移动互联网，为运营商推广WAP推波助澜，为运营商带来了可观的流量费收入。但同时，也给整个产业带来了一些问题，它犹如一个“野孩子”，游离在产业监管之外，出现了营销推广不足、业务模式的同质化、服务内容不健康，以及一些不可回避的法律问题。因此，在2005年，移动运营商先后出台了一系列政策，规范免费WAP网站的运营。一时间，部分免费WAP网站陷入困境。
面对困境，我们认为，在WAP业中以运营商为主导的收费模式和免费模式将长期并存，并将互相促进，甚至有可能走向融合，其融合的形态将以运营商的产业规划和用户的需求为导向。而在3G时代来临前，对免费WAP网站来说，作为整体，用户的热情和需求必将推动免费WAP网站整体的发展，相关的规范也必将逐步完善；但作为个体，定位与发展思路的创新、产品的完善、资源的整合、操作的规范，将成为抵御激烈竞争的唯一方法。
WAP未来"身处迷雾"
纵观WAP产业发展历程，我们可将WAP产业的成长粗略划分为以下四个阶段：
启蒙阶段：运营商体系内WAP网站"独行天下"
2000年5月，WAP业务在中国正式开始商用，但市场反应平淡；2003年，WAP业务随着MMS业务的发展开始火爆，以铃声、图片、游戏等SP提供的服务为主。
成长阶段：草根免费WAP网站"姗姗学步"
2004年，免费WAP网站在获得中国移动的扶持下（如提供用户手机号码、UA等），开始蓬勃发展，到2005年底已超过8000家，所提供的服务也日益丰富。
变革阶段：收费WAP、免费WAP独立共存
2005年，中国移动停止对免费WAP网站的扶持，并频频发出“封杀令”。免费WAP网站面临生存发展危机；免费WAP网站在阵痛后，开始探索独立生存之路，并将逐渐成为WAP服务内容提供的中坚力量。
融合阶段：服务融合、内容自组织、终端变革，WAP未来"身处迷雾"
免费WAP网站的崛起，促进了移动互联网与有线互联网的内容服务融合；WEB2.0的兴起也推动WAP服务更加个性化和组织化。3G不仅提高了移动互联网的数据传输效率，还带来了终端的变革，互联网正式进入“大互联时代”。
2006，WAP变革之年
WAP作为一个通信通道，可以承载大多数的移动内容。而步入变革阶段的WAP产业，正处在市场显著放大时期，有很大的增长潜力，其发展将是持续、稳定的增长。
WAP产业的长足发展，需要以移动应用内容的丰富与发展为基础，需要运营商、SP、CP和免费WAP网站等各产业链环节的共同努力，一同促进市场的有序发展，营造公平、公正的市场环境，避免行业内的恶性竞争，激发用户的潜在需求，扩大整个市场规模。面对蓬勃的发展机遇、令人眼花缭乱的商业机会，产业链的各个环节需要的是冷静思考和扎实地工作，选好方向，慎重前行。
进入2006年的WAP产业将直面3G和Web2.0时代的变革，曾经“风雨”的WAP能否把握机遇、不断创新，发挥自身的增长潜力，人们正拭目以待。
作者系互联网实验室高级咨询顾问
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WAP是无线应用协议（Wireless Application Protocol）的简称，是与目前广泛应用的互联网协议相类似的公开的、全球性的行业应用标准。我们常说的WAP业务更多的是指运营商在该协议的基础上提供的相关的无线增值服务。
WAP应用范围广泛，不但使现有的许多应用得到了突飞猛进的改变，同时也催生出很多崭新的增值业务。目前主要应用于公众信息、新闻天气、图片铃声下载、彩票信息、聊天交友、商业应用、证券财经、银行系统、特定的位置服务、电子商务、网上银行个人服务、信箱相册、位置服务、信息定制、移动办公等领域。