偶看新闻骏程陶瓷的缺点:品牌生动化传播的魅力--品牌故事
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/04/28 15:20:49
每当提起比尔 盖茨、戴尔、史蒂夫 乔布斯、福特、杰克 韦尔奇这几个闪亮的名字，毫不夸张的说，全球六十亿人口中至少会有近半数人的心里便会立即浮现出微软、戴尔计算机、苹果电脑、福特汽车、通用公司的商标和品牌形象。
从某种意义上来说，这几个人已经成了这几家足以令当今世界风云变色的超级巨无霸公司的代名词。成为了世界人民心目中英雄，无数狂热于商业青年人心中顶礼膜拜的偶像。殊不知，合世界的人们都在浑然不觉中被这些经过精心设计和渲染的品牌故事所感染，着了这些世界企业巨头品牌人性化传播的道儿。
“品牌故事赋予品牌以生机，增加了人性化的感觉，也把品牌融入了顾客的生活......因为，人们都亲睐真实，真实就是真品牌得以成功的秘籍。”（品牌专家 真品牌理论创始人 杜纳·E·科耐普 ）
当这些公司在实施品牌传播方略时，聪明的品牌管理人员使用品牌宣传册、产品保证书（例如：沃尔沃从创业时就以安全至上为最高任务）、产品标签、电波媒体、互联网等传播工具，将他们如何创业、怎么经营、逢凶化吉、峰回路转柳暗花明等经历加以渲染，编撰成品牌故事传播给广大消费群体。他们通过将有形和无形资产有机的结合在一起，利用生动化的品牌塑造来给消费者留下深刻的印象。经过一贯的、统一的、可信的、有吸引力的信息，以获取顾客心中的威信和名誉。
如：微软讲述着比尔、盖茨辍学创业的故事；戴尔公司讲述着其创始人戴尔创业时与父母打赌的故事；讲述着戴尔的工程师为了实现为顾客限时服务的承诺，宁愿先扔下被他的汽车撞断了腿的路人，而在最快时间赶到顾客处为顾客提供优质服务的故事；联邦快递（fedEx）公司的创始人弗雷德· 史密斯大学时的本科毕业论文“设计专业的隔夜递送公司”被教授仅仅打了3分的故事。向人们生动的传播着一个个鲜活的、呼之欲出的品牌形象。
品牌故事的传播手段在我国的一些企业也得到了不同程度的运用，例如：海尔集团创业初期总裁张瑞敏怒砸电冰箱的故事，“谁砸海尔的招牌，我就砸他的饭碗”的怒吼至今仍为受到过这则品牌故事宣传的人们记忆犹新。该品牌故事着重强调其对产品质量的注重，从另一个侧面反映了海尔集团全心全意为消费者着想的精神， 生动的诠释着“真诚到永远”的品牌口号。
红极一时的中老年保健食品“彼阳牦牛骨髓壮骨粉”的生产商哈尔滨红太阳集团，向消费者诉求着其总裁在传奇般的西行列车上因与几个藏人交流而巧得壮骨粉秘方得以生产出致力于为中老年朋友解决“腰酸、背痛、腿抽筋”之苦的故事，向消费者传达着类似于奇人、奇方、奇事的品牌神秘感。
从表面上看，这些“陈芝麻烂谷子的”的陈年旧事仿佛与塑造品牌无关痛痒，但是，因为这些经过公司品牌策划者精心编辑和设计，将它们以企业的品牌领袖和事件领袖为载体传播给广大受众。给受众带来的鼓舞或者是通过传播激起受众的兴趣，使得包括其目标消费群体在内的受众加深对品牌的印象。对企业倍加关注和重视。从而达到上佳的品牌传播效果。
从某种意义上来说，这几个人已经成了这几家足以令当今世界风云变色的超级巨无霸公司的代名词。成为了世界人民心目中英雄，无数狂热于商业青年人心中顶礼膜拜的偶像。殊不知，合世界的人们都在浑然不觉中被这些经过精心设计和渲染的品牌故事所感染，着了这些世界企业巨头品牌人性化传播的道儿。
“品牌故事赋予品牌以生机，增加了人性化的感觉，也把品牌融入了顾客的生活......因为，人们都亲睐真实，真实就是真品牌得以成功的秘籍。”（品牌专家 真品牌理论创始人 杜纳·E·科耐普 ）
当这些公司在实施品牌传播方略时，聪明的品牌管理人员使用品牌宣传册、产品保证书（例如：沃尔沃从创业时就以安全至上为最高任务）、产品标签、电波媒体、互联网等传播工具，将他们如何创业、怎么经营、逢凶化吉、峰回路转柳暗花明等经历加以渲染，编撰成品牌故事传播给广大消费群体。他们通过将有形和无形资产有机的结合在一起，利用生动化的品牌塑造来给消费者留下深刻的印象。经过一贯的、统一的、可信的、有吸引力的信息，以获取顾客心中的威信和名誉。
如：微软讲述着比尔、盖茨辍学创业的故事；戴尔公司讲述着其创始人戴尔创业时与父母打赌的故事；讲述着戴尔的工程师为了实现为顾客限时服务的承诺，宁愿先扔下被他的汽车撞断了腿的路人，而在最快时间赶到顾客处为顾客提供优质服务的故事；联邦快递（fedEx）公司的创始人弗雷德· 史密斯大学时的本科毕业论文“设计专业的隔夜递送公司”被教授仅仅打了3分的故事。向人们生动的传播着一个个鲜活的、呼之欲出的品牌形象。
品牌故事的传播手段在我国的一些企业也得到了不同程度的运用，例如：海尔集团创业初期总裁张瑞敏怒砸电冰箱的故事，“谁砸海尔的招牌，我就砸他的饭碗”的怒吼至今仍为受到过这则品牌故事宣传的人们记忆犹新。该品牌故事着重强调其对产品质量的注重，从另一个侧面反映了海尔集团全心全意为消费者着想的精神， 生动的诠释着“真诚到永远”的品牌口号。
红极一时的中老年保健食品“彼阳牦牛骨髓壮骨粉”的生产商哈尔滨红太阳集团，向消费者诉求着其总裁在传奇般的西行列车上因与几个藏人交流而巧得壮骨粉秘方得以生产出致力于为中老年朋友解决“腰酸、背痛、腿抽筋”之苦的故事，向消费者传达着类似于奇人、奇方、奇事的品牌神秘感。
从表面上看，这些“陈芝麻烂谷子的”的陈年旧事仿佛与塑造品牌无关痛痒，但是，因为这些经过公司品牌策划者精心编辑和设计，将它们以企业的品牌领袖和事件领袖为载体传播给广大受众。给受众带来的鼓舞或者是通过传播激起受众的兴趣，使得包括其目标消费群体在内的受众加深对品牌的印象。对企业倍加关注和重视。从而达到上佳的品牌传播效果。
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