德阳市机械加工厂:乔布斯名言语录：勇敢的活做自己的老板！

比尔·盖茨说，他此生最尊重的人不是他自己，也不是巴菲特，而是也将他视为此生唯一劲敌的史蒂夫·乔布斯。如今，56岁的乔布斯已辞去苹果公司CEO职务，把接力棒交给COO蒂姆·库克，自己却退居幕后任董事会主席。但是，乔布斯的传奇经历被人们津津乐道。整整35个年头，他通过创新缔造了一个属于自己也改变世界的苹果神话，一路走来，有波折，有幸运，但不可复制……让我们一起静心聆听乔布斯的经典名言语录吧。
* 我决定要退学，我觉得这是个正确的决定。不能否认，我当时确实非常的害怕。

　　* 我跟着我的直觉和好奇心走，遇到的很多东西，在后来被证明是无价之宝。

　　* 你必须相信一些东西——勇气、命运、生命、缘分，随便什么。这种相信从不会使我倒下，反而使我的生命变得与众不同。

　　* 我很清楚，使我一直走下去的就是我爱我所做的。你需要去找到你所爱的东西。

　　* 只有爱你所做的，你才能成就伟大的事情。如果你没找到自己所爱的，继续找，别停下来。就像所有与你内心有关的事情，当你找到时你会知道的。

　　* 每天早晨，我都会在镜子中间看自己，并且问自己：“如果今天是我生命中的最后一天，我会不会完成我今天想做的事情呢?”当答案连续很多次是“NO”的时候，我知道我需要改变某些事情了。

　　* 你有时候会思考你将会失去某些东西，记住你就要死去是我知道的避免这些想法的最好办法。你已经赤身裸体了，你没有理由不去跟随你自己的心。

　　* 你们的时间很有限，所以不要将他们浪费在过其他人的生活上。不要被其他人的观点的噪声掩盖你真正的内心的声音。

* 你要有勇气去听从你直觉和心的指示。他们在某种程度上知道你想要成为什么样子，所有其他的事情都是其次的。

　　* 成为墓地里最有钱的人对我没什么吸引力。夜半上床时，对自己说：你做了些了不起的事情。这对我很重要。

　　关于科技

　　科技并没有带来多大变化。这些科技能够使我们的生活变得更轻松，能够让我们与本来无法接触的人保持联系。如果你的孩子有先天缺陷，但你能够与其他父母和援助团体保持联系，获得医疗信息和最新的实验药物。这些都能显著影响我们的生活。我丝毫没有贬低科技的意思。

　　但如果我们总是以这种眼光来看待事物，认为科技能够改变一切，那这是有害无益的。事物不一定只有能够改变世界才会变得重要。

　　我认为科技让世界联系得更紧密，而且会继续发挥这种作用。凡事都有正反两面，都有意想不到的结果。我见到的最具破坏性的技术是电视，但如果从另一个角度来看，从积极方面来看，电视也很伟大。

关于设计

　　我们认为Mac的销量将是天文数字，我们研发Mac并不是为了别人，而是为了我们自己，我们才是评判Mac好与坏的群体。我们不会为此进行市场调查，我们只希望尽力研发最好的产品。

　　设想你是一位木匠，正在打造一个漂亮的衣柜。你不会在衣柜的背面使用胶合板，尽管那一面靠墙，没有人会注意到。但你自己清楚这一点，因此即便是背面你也会使用上好的木材。为了晚上能睡好觉，你会在审美和质量上都做到尽善尽美。

　　设计是一个有趣的词，一些人认为设计意味着外观，但如果你深究这一概念，你会发现它其实是指如何运作。Mac电脑的设计并不仅仅针对外观，当然外观也是其中的一部分。设计的主要部分是关于它的运作，为了实现出色的设计，你必须融入进去，去真正懂得它的所有含义。这的确需要激情才能真正地全面领略其中的奥妙，细细品味，而不是囫囵吞枣。但多数人却做不到这一点。

　　创造力只是把事物连接起来。如果你问那些富有创造力的人是如何进行创造的，他们会感到一丝惭愧，因为实际上他们并没有创造，而只是看到了一些事物的联系。在经过一段时间后，这些联系对他们而言似乎已是显而易见，因为他们能够将过往的经验串陈起来，组合成新的事物。能够达到这种境界的原因是，他们拥有比别人更多的经验，或是比别人想得更多。

　　但可惜的是，这是一种稀缺商品。我们这行的许多人都缺乏丰富的阅历，并没有足够的经验可供连接。最终他们拿出的是简单的线形解决方案，没有以宽广的视野来看待问题。我们对人类经历的了解越丰富，我们的设计就越出色。

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　　在某些方面，根据焦点小组的市场调查很难完成产品设计。多数时候消费者并不清楚自己想要什么，只有当产品真正呈现在眼前时，他们才会有所感觉。

　　这是我的一项准则——专注与简单。其实简单比复杂更难，你必须尽力理清思路才能做到简单。但最终这样做是值得的，因为一旦你做到了简单，你就能移山填海。(《商业周刊》，1998年5月25日)

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　　消费者付钱给我们就是让我们来完善所有细节的，为他们提供轻松愉悦的电脑使用体验，我们理所当然地需要精于此道。虽然这并不意味着我们没有聆听消费者的心声，但有时消费者自身也很难说出他们究竟需要什么样的产品，因为他们从来就没见过类似的产品。就拿桌面视频剪辑功能来说，从来没有消费者向我表示需要这样的视频编辑工具，但当人们看到它时，他们的反应就是： “我的天，这真的太棒了!”(《财富》，2000年1月24日)

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　　看看许多消费类产品的设计吧，它们真的是纷繁复杂，而我们在做的是尽量让产品看上去更加简单。当你开始着手解决一个问题时，你拿出的第一个解决方案是非常复杂的，而多数人会就此止步。但如果你继续探究问题，在抽丝剥茧之后，通常你就能得出非常可意的简单解决方案。大多数人没有投入足够的时间和精力，因此他们无法到达这一步。我们相信用户是聪明的，他们希望得到的是经过深思熟虑后研发出的产品。(MSNBC频道和《新闻周刊》访谈，2006年10月14日)

　　关于苹果产品

　　我从未想象过会在开发一种产品上花费如此大的心血，但开发Macintosh是我一生中最美好的体验，研发团队的每位成员几乎都有类似的感受，甚至我们最终都不想发布这款产品。因为我们知道一旦产品发布，它就不再属于我们了。当我们最终在股东大会上展示Macintosh电脑时，全场掌声雷动，持续了整整五分钟。我很欣慰地看到，开发团队就坐在前几排。但我们甚至都不敢相信真的完成了这一作品，大家禁不住泪眼婆娑。(《花花公子》，1985年2月1日)

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　　每隔一段时间就有一种革命性的产品出现，为我们带来翻天覆地的变化。在你的整个职业生涯中，如果能够参与其中的一个产品研发就算很走运的了。而苹果一直都非常幸运，向世界奉献了多种这样的产品。【首席执行官 ceo-icxo-com】

　　“领袖和跟风者的区别就在于创新。”

　　创新无极限!只要敢想，没有什么不可能，立即跳出思维的框框吧。如果你正处于一个上升的朝阳行业，那么尝试去寻找更有效的解决方案：更招消费者喜爱、更简洁的商业模式。如果你处于一个日渐萎缩的行业，那么赶紧在自己变得跟不上时代之前抽身而出，去换个工作或者转换行业。不要拖延，立刻开始创新!

　　“成为卓越的代名词，很多人并不能适合需要杰出素质的环境。”

成功没有捷径。你必须把卓越转变成你身上的一个特质。最大限度的发挥你的天赋、才能、技巧，把其他所有人甩在你后面。高标准严格自己，把注意力集中在那些将会改变一切的细节上。变得卓越并不艰难 – 从现在开始尽自己最大能力去做 – 你会发现生活将给你惊人的回报。

　　“成就一番伟业的唯一途径就是热爱自己的事业。如果你还没能找到让自己热爱的事业，继续寻找，不要放弃。跟随自己的心，总有一天你会找到的。”我把这段话浓缩为：“做我所爱”。去寻找一个能给你的生命带来意义、价值和让你感觉充实的事业。拥有使命感和目标感才能给生命带来意义、价值和充实。这不仅对你的健康和寿命有益处，而且即使在你处于困境的时候你也会感觉良好。在每周一的早上，你能不能利索的爬起来并且对工作日充满期待?如果不能，那么你得重新去寻找。你会感觉得到你是不是真的找到了。

　　“并不是每个人都需要种植自己的粮食，也不是每个人都需要做自己穿的衣服，我们说着别人发明的语言，使用别人发明的数学…我们一直在使用别人的成果。使用人类的已有经验和知识来进行发明创造是一件很了不起的事情。”

　　带着责任感生活，尝试为这个世界带来点有意义的事情，为更高尚的事情做点贡献。这样你会发现生活更加有意义，生命不再枯燥。需要我们去做的事情很多。告诉其他人你的计划，不要鼓吹，也不要自以为是，更不能盲目狂热，那样只会把人们吓跑，当然，你也不要害怕成为榜样，要抓住出头的机会让人们知道你的所作所为。

　　“佛教中有一句话：初学者的心态;拥有初学者的心态是件了不起的事情。”不要迷惑于表象而要洞察事务的本质，初学者的心态是行动派的禅宗。所谓初学者的心态是指，不要无端猜测、不要期望、不要武断也不要偏见。初学者的心态正如一个新生儿面对这个世界一样，永远充满好奇、求知欲、赞叹。

　　“我们认为看电视的时候，人的大脑基本停止工作，打开电脑的时候，大脑才开始运转。”

　　过去十年中，大量的理论研究表明，电视对人的精神和心智是有害的。大多数电视观众都知道这个坏习惯会浪费时间并且使大脑变得迟钝，但是他们还是选择呆在电视机前面。关掉电视吧，给自己省点脑细胞。还有，电脑也会让你的大脑秀逗，不信的话你去跟那些一天花8小时玩第一视角设计游戏、汽车拉力游戏、角色扮演游戏的人聊聊看，你也会得出这个结论的。

　　“我是我所知唯一一个在一年中失去2.5亿美元的人…这对我的成长很有帮助。”犯错误不等于错误。从来没有哪个成功的人没有失败过或者犯过错误，相反，成功的人都是犯了错误之后，做出改正，然后下次就不会再错了，他们把错误当成一个警告而不是万劫不复的失败。从不犯错意味着从来没有真正活过。

　　“我愿意把我所有的科技去换取和苏格拉底相处的一个下午。”

　　十几年来，世界各地的书店里涌现出海量的关于历史人物的书籍。这些人物包括苏格拉底、达芬奇、哥白尼、达尔文以及爱因斯坦成为人们灵感的灯塔，而苏格拉底排在第一位。西塞罗评价苏格拉底说：“他把哲学从高山仰止高高在上的学科变得与人休戚相关。”把苏格拉底的原则运用到你的生活、工作、学习以及人及关系上吧，这不是关于苏格拉底，这是关于你自己，以及关于你如何给你每天的生活带来更多的真善美。

　　“活着就是为了改变世界，难道还有其他原因吗?”

你是否知道在你的生命中，有什么使命是一定要达成的?你知不知道在你喝一杯咖啡或者做些无意义事情的时候，这些使命又蒙上了一层灰尘?我们生来就随身带着一件东西，这件东西指示着我们的渴望、兴趣、热情以及好奇心，这就是使命。你不需要任何权威来评断你的使命，没有任何老板、老师、父母、牧师以及任何权威可以帮你来决定。你需要靠你自己来寻找这个独特的使命。

　“你的时间有限，所以不要为别人而活。不要被教条所限，不要活在别人的观念里。不要让别人的意见左右自己内心的声音。最重要的是，勇敢的去追随自己的心灵和直觉，只有自己的心灵和直觉才知道你自己的真实想法，其他一切都是次要。”你是否已经厌倦了为别人而活?不要犹豫，这是你的生活，你拥有绝对的自主权来决定如何生活，不要被其他人的所作所为所束缚。给自己一个培养自己创造力的机会，不要害怕，不要担心。过自己选择的生活，做自己的老板!

　　以上每句话，刚开始也许很难真正渗透入你的生活，但是如果你慢慢吸收这些教训，每次领悟一句话，慢慢的你将会发现一个全新的自我。不要踌躇不前，试试看。

　　苹果CEO乔布斯在斯坦福大学的演讲稿[中英]苹果计算机公司CEO史蒂夫·乔布斯在斯坦福大学对即将毕业的大学生们进行演讲时说，从大学里辍学是他这一生做出的最为明智的一个选择，因为它逼迫他学会了创新。乔布斯对操场上挤的满满的毕业生、校友和家长们说：“你的时间有限，所以最好别把它浪费在模仿别人这种事上。” --同样地，如果还在学校的话，似乎不应该去模仿退学的牛人们。

　　* 关于企业

　　Apple成为坟墓中最有钱的人，对我来说毫无意义;晚上上床睡觉前能够说声我们已漂亮地干完活儿，这对于我来说妙不可言。”创新与拥有多少研发资金无关，当苹果还在研制Mac电脑的时候，IBM已投入了百倍于我们的资金用于研发。这不是钱的问题。它取决于你拥有的人才，你的领导方式以及你有多懂行。治疗苹果的良方不是削减成本，而是不断地推陈出新，走出当前的困境。互联网创业热的问题不是有太多人开始创办公司，而是有太多人不能坚持到底。这一点似乎可以理解。因为在创业过程中有很多时候充满了绝望和苦恼，尤其当你在解雇员工、取消计划和应付艰难局面的时候。但是，这正是你展现你自己是谁，你的价值是什么的时候。系统就是没有系统。这并不是说我们没有工作流程。苹果是一家非常规范的公司，我们拥有伟大的工作流程。但是，这不是问题的全部。工作流程只是为了让你的工作效率更高。创新来自于人们走廊上的交流，或午夜的电话，或意识到自己思维方式的漏洞。创新来自于某个人临时召集的六人会议，他认为自己明白了世界上最酷最新的事物，而且想知道其他人如何看待。

　　* 关于对手

　　Competitor微软的唯一问题就是微软没品位。他们是真的没有品位。我不是从小的方面来说的，而是从大的方面来说的。我是说他们从来不去想产品设计的本意，也没有带给产品多少文化内涵。我感到很沮丧，但不是因为微软的成功——我一点儿也不担心他们的成功。我感到沮丧的原因是，尽管微软总体上来说取得了成功，但是他们只做出了三流的产品。”我衷心祝愿他 (比尔·盖茨)，真的。我只是觉得微软和盖茨狭隘。如果能放下尖酸刻薄或者年轻的时候修身养性，那么他的心胸一定会变得更加开阔。PC业已死。创新实际上已经停止。微软主导的这个行业很少有什么创新。这是行业完蛋了。台式电脑市场已进入了黑暗时代，在接下来的10年内，它仍将处于黑暗时代。最终，微软将会因为骄傲自满而土崩瓦解。到那个时候，也许会有一些新的事物得到发展。但是，等到那个时候，等到出现一些基本的技术革新，整个行业已经完蛋了。

* 关于生活Life

　　成为海盗比加入海军更有意思。在某种意义上，我是一个乐观主义者。我相信人类是高贵的，值得尊敬的，其中还有一些人绝顶聪明。我对个人充满了乐观的态度。作为个体，人们本质上是好的。但是，我对于群体中的人持有一种悲观的态度。当我看到我们国家发生的一切事情时，我感到非常担心。我们似乎怎么也无法让我们的国家变成一个更适合我们的孩子生活的地方。记住，每个人都会很快死去。所有外部的期望、骄傲、对尴尬或失败的恐惧，在死亡面前，这一切都会消失殆尽，只留下真正重要的东西。永远记住你将会死去，这一点将能帮助你跌入患得患失的陷阱。你本来就是赤条条来到这个世界上的，你也将赤条条地离开这个世界。想到这里，你也就没有什么理由不遵从你内心的想法了。如果你做某件事情，结果非常好，你就应该尝试做做其他有意义的事情，要经常想想下一步做什么。不要在一件事情上逗留太久。你的时间是有限的，因此不要轻易浪费它，不能生活在别人的世界里。不要被一些条条框框所限制，不要按照别人的想法来生活。不要让别人的观点淹没了你自己内心的声音。有时候，你的内心和直觉已经知道了你真正想要成为什么样的人。最重要的是，要有勇气遵从你的内心和直觉。除了你的内心和直觉，其他一切都是次要的。

　　关于经商之道

　　“你知道，我对钱这类东西的主要反应是，人们把所有注意力都放在它身上是件滑稽的事情，因为钱几乎算不上我碰巧所具有的最具洞察力和最有价值的东西。[《花花公子》杂志(Playboy)，1985年2月1日]

　　“对我来说，成为墓地里最富有的人并不重要……晚上临睡前能够说我这一天做了些美妙的事情……对我来说才是重要的。[《华尔街日报》，1993年5月25日]

　　问：人们给你的回归赋予了很多象征意义。这足以使苹果重新崛起为一家有魔力感的公司吗?

　　“你理解的不对。这不是一场单人秀。正在使这家公司重新振作起来的是两样东西：其一，这家公司有许多真正具备才能的人，几年来他们听到这个世界说他们是失败者，他们中的一些人已几乎开始相信这一点了。但他们不是失败者。他们所欠缺的是一批好教练和一个好的计划。一个良好的高级管理团队。但他们现在这些都有了。[《商业周刊》(BusinessWeek)，1998年5月25日]

　　“创新与你有多少研发资金没有关系。当苹果开发出Mac电脑时，国际商业机器公司(IBM)的研发开支至少是苹果的100倍。这不是钱的事。真正重要的是你的员工，你的领导方式以及你对所开发的东西了解多少。[《财富》杂志(Fortune)，1998年11月9日]

　　“解决苹果公司问题的办法不是削减成本。解决的办法是通过创新走出当前的困境。”[《苹果机密：苹果电脑公司的真实故事》(Apple Confidential: The Real Story of Apple Computer Inc.)，1999年5月]

关于未来的预测

　　我和苹果的联系永远都不会断。我希望在自己的一生中，我个人的生命历程可以和苹果的发展过程交织在一起，就像一幅织锦那样。也许我会有几年时间不在苹果，但我一定还会回来的。(《花花公子》杂志(Playboy)，1985年2月1日)

　　未来大多数人买家用电脑最强烈的动机，将是通过这台电脑和全美的通讯网络相连。我们正处于一个真正的非凡突破的起始阶段，对大多数人来说都是如此，其意义与电话的影响一样重大。(《花花公子》杂志(Playboy)，1985年2月1日)

　　台式电脑行业走到了尽头，基本上已无创新可言。微软占据着统治地位，几乎看不到创新。游戏结束了，苹果输了。台式电脑市场已经进入黑暗期，而且未来10年或至少现在所处的90年代余下的时间都将是黑暗期。

　　现在的情形就像是在微处理器问世之前，IBM把很多创新拒于电脑行业之外。微软最终将因骄傲自满而走向末路，或许会有一些新生事物出现。但在那之前，在出现根本性的技术变革之前，这个行业完了。(《连线》杂志(Wired)，1996年2月)

　　之所以发明出“台式电脑”这个词，一是因为它是个独立的设备，二是因为你要管理自己存储的东西。存储在台式电脑行业非常重要，不过它可能会逐渐消失。以后你可能不必管理自己的存储内容，可能过不了多久你就不用再存储很多东西。(《连线》杂志(Wired)，1996年2月)

　　关于人生和其它

　　年轻的时候你看着电视，以为背后有一个阴谋，电视台要合谋把我们的头脑变得更简单。但年纪大一些过后你就意识到不是这样的。人们要什么，电视台随时就给什么。这样的想法更让人沮丧。阴谋论是乐观的!你可以朝那些混蛋开火!我们可以来一场革命!但电视台实际上是随时准备满足人们的需要。这就是真相。[《连线》杂志，1996年2月]

　　我相信人类是高贵的，是光荣的，其中一部分非常聪明，从这方面来讲我是一名乐观主义者。我对个体的看法非常乐观。人作为个体在本质是上好的。对于作为群体的人，我的看法就悲观一些。看到我们国家发生的事情，我仍然是极度担心。从很多方面讲，我们的国家都是世界上最幸运的地方，然而我们似乎不是很想为了自己的孩子把我们国家建设得更好。[《连线》杂志，1996 年2月]

　　没有谁想死。甚至想去天堂的人也不想为了去天堂而死。但死亡是我们所有人的目的地，没有谁跑掉过。本来也应该是这样，因为“死”很有可能就是“生”的最佳发明。它是“生”的变革促进者。它把旧的清理掉，为新的让路。眼下你是新的，但不久过后的某一天，你慢慢地就成了旧的，被清理掉了。很遗憾变化是如此剧烈，但这相当真实。

　　你的时间是有限的，所以不要把它浪费在走别人的人生道路上面。不要受教条羁绊，那是在用别人的思考成果活着。不要让他人意见的噪音淹没你内心深处的声音。最重要的是，要有勇气听从内心和直觉的召唤。它们或多或少已经知道你真正想成为一个什么样的人。其他一切都是次要的。

　乔布斯绝妙销售箴言：

　　你想卖糖水度过余生，还是想尝试改变世界?

　　——曾经用来劝说约翰·斯库利(John Sculley)担任苹果CEO，出自《苹果战争——从百事可乐到苹果电脑》。

　　我们把屏幕上的按钮(buttons)做的如此之好，真让人恨不得舔一下。

　　——乔布斯对Mac OS X操作系统Aqua用户界面的评价《财富》2000年1月24日

　　还有比iPod更贵的运动鞋呢。

　　——对iPod 300美元价格标签的议论《新闻周刊》2003年10月27日

　　这将成为音乐工业的转折点而载入史册，这就是划时代的产品。再怎么高估也不过分!

　　——对iTunes所作的评论。《财富》2003年3月12日

　　新趋势是：互联网正是一个针对盗版的高效发行系统——而且每人能关掉它

　　——为什么将iTunes卖给音乐工业时作答滚石集团 2003年12月3日

　　iMac次年系列的价格将是1299美元，不再是前一年的999美元。

　　——在加里弗尼亚的iMac发布会上，1998年5月6日

　　G4 Cube就是世界上最酷的电脑。这是新生代的电脑，它把Power Mac G4的压倒奔腾电脑的机能装到iMac那安静的运行、幽雅的桌面设计与尽可能小的机箱里。这是一次神奇的技术与设计的结合，我们为能把这样的产品送给客户深感兴奋。

　　——苹果世界展示会 2000年6月19日

　　“你的时间有限，所以不要为别人而活。不要被教条所限，不要活在别人的观念里。不要让别人的意见左右自己内心的声音。最重要的是，勇敢的去追随自己的心灵和直觉，只有自己的心灵和直觉才知道你自己的真实想法，其他一切都是次要。”你是否已经厌倦了为别人而活?不要犹豫，这是你的生活，你拥有绝对的自主权来决定如何生活，不要被其他人的所作所为所束缚。给自己一个培养自己创造力的机会，不要害怕，不要担心。过自己选择的生活，做自己的老板!