花授粉是什么季节:美国文化产业：经济入侵还是文化渗透？

作者：秦勇    文章来源：《读书》    点击数： 266    更新时间：2007-8-11
美国文化产业：经济入侵还是文化渗透？
秦　勇
《读书》 2007年第8期
“美国文化产业压路机正向中国驶来”是《文化巨无霸——当代美国文化产业研究》一书的最初命名，这个名字也似乎更能准确地反映出这本著作的编写原则。尽管在统观全书的内容布局和诉求重点后，出版者把题目改得较为中性，但是字里行间仍无法遮蔽编者的深远用意。
该书在点破美国对其他国家文化入侵的实质的同时，全方位地展示了美国电影产业、美国流行音乐产业、美国广播电视产业、美国动漫产业与美国出版产业在全世界范围内取得的成功。美国的电影产业有两大成功的秘诀，一个是外部的通过多策略贸易战争占领电影市场份额，一个是内部的机械化配方式生产。美国电影自一九八七年起就占据了整个世界电影市场的多一半份额，这种状况直到今天还没有改变。美国电影不仅攫取着世界各国的文化产业利润，更在文化价值观念等意识层面对各国进行着“软”控制。世界各国多年以来一直以“文化主权”的名义来反抗美国的文化/经济入侵。在一九九三年关贸总协定乌拉圭回合谈判中，法国提出了“文化例外”的新概念来反对美国所倡导的将自由贸易范围扩大到文化领域；加拿大则直接颁布法令限制电影发行领域的外国投资；韩国也采取增加国产电影放映时间比例的办法限制美国电影侵入。然而，在这场电影战中，美国无疑是胜利者。贸易配额、关税壁垒与政府补贴对美国电影入侵所起的作用甚微，通过政治压力、海外合资合作等政治经济手段，美国化解了大部分的各国文化抗力。美国电影生产的“规模效益”，除了来源于占有世界绝对优势的市场份额外，还源于好莱坞的机械化配方式生产。美国电影制作的思路极为简单，研究观众趣味与需求，在电影中加入各种观众喜爱的戏剧成分，宛如中草药配方一样，拼盘出一部浪漫的骗局电影，或者干脆直接模仿、拷贝票房收入高的经典电影，只要票房有保证，这种模仿、拷贝就可以一直进行下去。当然，在这种配方化生产中，美国的文化价值观念是必须渗透在其中的。
本书还研究了好莱坞电影的一个特例：迪斯尼动画片——这一貌似充满幻想、纯真与欢乐的片种，在文化输出中所承载的意义却并不单纯。迪斯尼动画片一个重要的功能就是积极配合国家官方意识形态，进行文化宣传，因而迪斯尼影片在生产上获得了国家的极大经济支持。充满童趣的迪斯尼影片《可敬的朋友》和《三骑士》的生产制作，并不是为了幻想、纯真与欢乐，而是作为外交牌，为促进南美各国和美国的亲和而制作。动画片的纯真在美国也会和暴力联系在一起。倡导自由的美国，在文化侵略遇阻的时候，常会不择手段来实现自己的利益。这时候，他似乎忘记了自由与民主。一个简单的小例子就是美国对《如何解读唐老鸭》的禁毁。面对美国的文化对智利的入侵，阿连德政府不愿做美国文化的牺牲品，希望能创造自己的文化产品。智利人马特拉（与多夫曼合作）应这一现实需要，写了《如何解读唐老鸭》这本著作，对美国文化侵略进行了揭露与反击。美国政府支持皮诺切特在智利发动政变，阿连德政府倒台后，皮诺切特送给美国人的一个重要礼物，就是禁毁这本有可能阻碍美国文化入侵的《如何解读唐老鸭》。美国重视文化侵略的巨大作用，前苏联的和平演变说明，美国在对文化资本的理解上要远远超出世界其他国家。美国中央情报局元老艾伦·杜勒斯曾说过这样的名言：“如果我们教会苏联的年轻人唱我们的歌曲并随之舞蹈，那么我们迟早将教会他们按照我们所需要他们采取的方法思考问题。”
并非所有的美国文化产业都在世界上占据霸权优势，流行音乐、出版产业、广播电视产业的影响力与影视产业相比差距甚大。但是，美国在这些领域的弱势也只是相对而言，并非真的脆弱。虽然世界六大唱片集团公司中只有一家是以美国为主体，但是美国的音乐唱片发行在国际市场上的占有率超出20％的份额，在世界上只此一家。虽然美国出版业几乎要让外国人控制了，但仅二○○○年美国图书销售额就达二百五十三点二亿美元，占同年世界图书销售总额的30％。美国的报纸、期刊也都有着同样惊人的经济、文化效益。此外，美国拥有世界上最强大的广播电视产业集团（时代华纳、新闻集团），控制着世界网络媒体的发展趋势。最为重要的是，美国的这些文化产业部门享有着世界他国无法比拟的经济利润。美国一位分析专家预期，美国广电媒体巨头未来99％的获利都将来自海外市场的成功。在全球一体化，跨国资本互相融合的今天，任何一个国家的文化产业的强大，都会促生该国文化产业的全局优势，当然也会影响到世界文化产业的方方面面。美国文化产业的文化／经济入侵的强势，随着自身力量的不断强大，表现出日益咄咄逼人的气势。
面对美国这种以实力做后盾进行的文化入侵，中国文化产业向何处去？这是《文化巨无霸——当代美国文化产业研究》这本书最后思考的问题。作者对中国发出了警告：美国的文化压路机正向中国驶来！美国文化产业是经济入侵，也是文化渗透！
（《文化巨无霸——当代美国文化产业研究》，李怀亮、刘悦笛主编，广东人民出版社二○○五年版）