石屏县人民政府:爱马仕(Hermes)

来源:百度文库 编辑:偶看新闻 时间:2024/03/29 12:48:35

Hermes/爱马仕

    品牌历史&故事 品牌大事记 品牌设计师

  让所有的产品至精至美、无可挑剔,是Hermès的一贯宗旨。

  Hermès品牌形象建立于其一贯的高档、高质原则和独特的法兰西轻松风格,在此基础上融入流行因素,这正是产品永具魅力的原因。保持经典和高质,将一流工艺的制作、耐久实用的性能与简洁大方和优雅精美相结合,Hermès不但是身份、地位的象征,而且也被誉为能够让你一生永不落伍的时尚之物。

  历经了160多年的风雨沧桑,Hermès家族经过几代人的共同努力使其品牌声名远扬。以摩洛哥王妃命名的“姬莉”手袋、还有日程记事簿、纯银船锚手镯、及女式骑装,均是伟大的传奇之作。早在20世纪来临之时,Hermès就已成为法国式奢华消费品的典型代表。20世纪20年代,创立者Thierry Hermès之孙Emile-Maurice Hermès曾这样评价Hermès品牌:“皮革制品造就运动和优雅之极的传统。”

  谈到Hermès,就一定不能不提到Hermès精美绝伦的丝巾。Hermès从1937年为纪念一百周年庆,由骑士外套引发灵感的第一条丝巾问世至今,每条都有着精彩、生动的背景故事。Hermès丝巾不是一片片平平滑滑的丝绸,而是有细直纹的丝布,它是把丝线梳好上轴再编织而成,特点是不易起褶皱。有时,为了使丝巾更具特色,会再编织过程中加上暗花图案,如蜂蜜、马等。

  每25秒钟就可以卖出一条的Hermès丝巾,从1937年问世至今,已经推出一千多样不同款式,而且每年还保持一个主题,并从以往受欢迎的系列主题中挑出六款,重新赋予新色彩,保持新鲜感。因此,Hermès丝巾,不但世界各地的女人争相拥有,就连男性也在为他心爱的女性选购礼品时,常以其为首选。

  相信世界上没有一个女人,可以抵挡住Hermès绚丽的图案,丝织的柔软……

  如今的Hermès靠着不变的精致手工与质感,终于成为包括了服装、皮件、丝巾、珐琅饰品、香水、家用品的全系列国际顶级精品王国。

  1837年,狄耶里·爱马仕在巴黎Grand Boulevards开设了马具专卖店。

  1867年,在巴黎举行的万国博览会中,爱马仕凭借精湛的工艺,赢得银奖。

  1880年,查尔斯·爱马仕继承父业,将店铺搬至福宝大道24号,与总统府为邻。在其子安德鲁夫和艾米尔的协助下,爱马仕成功拓展欧洲、北美、美洲及亚洲市场。

  1892年,一副备有肩带的马靴袋正式面世。

  1914的,爱马仕旗下聘有70-80名专业马鞍匠,同时意识到汽车业的无限潜力。

  1920年,艾米尔成为爱马仕品牌的领导人。爱马仕的营业范围扩展到原有产品之外的皮包、行李箱、旅游用品、汽车配件、丝巾、皮带、珠宝首饰及腕表上。

  20世纪30年代,爱马仕推出多个为人津津乐道的经典系列。自从那时起,“凯莉”皮包(1935)、Sac à dééches公事包(1935)、船锚手链(1938)及骑马装束被列在爱马仕传奇的名单上。

  1937年,原本为骑士做上衣的丝织品启发了爱马仕丝巾的创作灵感。

  1951年,艾米尔·爱马仕辞世,其婿罗毂特和简罗内忠诚合作。爱马仕的马车商标及橘色礼盒见证新新产品的源源面世。罗勃特深受岳父生前的影响,积极参与新产品的创作,他对丝巾的浓厚兴趣,更为爱马仕成为一代丝巾名品奠下基础。

  20世纪60-70年代,一系列爱马仕专卖店在欧洲、日本和美国各地开张。

  1978年,出年于1938年的第5代家庭成员杜迈先生成为爱马仕的领导者。他将丝制品、皮革制品和时装重新演绎。

  1987年,爱马仕庆祝成立150周年纪念,其技术与艺术结合的独特风格得到肯定。

  1991年,爱马仕藉“远之方之旅”的主题向亚洲致敬。

  Veronique Nichanian是这世上为数不多的奇女子,以为男人造衣为乐,而且一干就是一辈子,不离不弃。在她女性魅力十足的外表下,实见一股罕见的潇洒男风,快人快语:“我从不做任何妥协,我只追求卓越。”这便是Véronique的写照。也许就是凭借了这股精神才可以在Hermès的男装创意总监的位子上,一坐就是20年。

  Veronique带着她2008秋冬的作品来上海走秀。除了那些专业男模,她也启用了包括击剑运动员叶冲,电影导演孙周等若干在各自领域卓有建树的普通男性。“这世上,并不存在一种Hermès男人,这种风格是由许多不同的男人来共同构成的。从18岁到80岁。

  这关乎个人风格,而不仅仅是时尚。在Hermès,我们不会大谈消费主义,一切都是选择。我只是想要定义‘现代优雅’,为男人的衣橱准备一些清新时髦的东西,当然还得是非常舒适的。”她所要引导的Hermès男装是一个能将自己的个性悄然隐于穿者之后的高档货。“每个男人的个性才是最重要的,不要害怕犯错。有一次,我在飞机上,看到一个男人从头到脚都穿着我设计的衣服,但用一种很独特的方式来搭配。这是我很欣赏的。我熟悉这些衣服,但一旦他用自己的方式来搭配时,就似乎在彻头彻尾讲述他自己的故事。相信自己,做自己。有的时候,太完美也是件非常无聊的事。”

  从小在巴黎长大的Veronique Nichanian可谓“近朱者赤”,离家不远的地方就是一个面料市场。“每个星期六,我都过去买面料。当我又一次满载而归的时候,我母亲不得不对我说:‘够了!’”只要一谈起服装的面料,她就两眼放光。事实上,她的双眼本来就是光彩夺目的。

  在巴黎时装学院,Veronique Nichanian最早是学习女装设计的。毕业后,她意外成为Nino Cerruti的助手。她认为这是命运的安排,入行的第十一个年头,Cerruti转战男装市场。Veronique在其中浸淫愈久,便陷得愈深。毕竟男装设计的方法和女装存在很大的不同,她为了设计男装,每天都要和不同的面料制造商开会,这恰恰是她年轻时每个星期六都最爱干的事。如果说这份工作里,唯一出人意料的事,那便是某天Jean-Louis Dumas-Hermès先生给她打了一个电话,问她愿不愿意加入。

  这已经是20年前的旧事了,她的任务说起来很简单,即重新演绎经典。她就像掉进了米缸里的老鼠,因为Hermès笃信“完美”。“我们从来不生产廉价货,采购来的原料也是如此。”而公司170多年制造奢侈品的辉煌历史,也给于Veronique许多启发。她从不认为自己是时装设计师,用她自己的话来说,就是简简单单的“为男人造衣”。当然,她也掌管着一支并不庞大的工匠军团,用高超的工艺来实现她的想象。如果出来的效果不尽如人意,Hermès有得是时间和金钱让她反复实验,直至完美。

  “传统即现代,如果它经受住了时间的考验。尽管这年头,剪裁在不断变革,但好东西就是好东西。Hermes注重的是面料,制作工艺和细节,它过去的衣服放到今天来看,也依旧是现代的。”

  Veronique是个平衡传统和现代的大师,或许她压根就不在乎什么是传统,什么是现代。她只是像个工程师那样,对服装制造的技术存有近乎偏执的热爱,认认真真地在服装上淋漓尽致地体现一种极致完美。