汉尔姆建筑:第四届新媒体节微博大会论坛

来源:百度文库 编辑:偶看新闻 时间:2024/03/28 21:27:51

2011年11月12日下午2点,新媒体节微博大会与移动互联网论坛大会、电子商务论坛大会同期在石景山举行,微博作为此次新媒体节大会最关注的热点,将本次主题主要引申在几个方面:一是为传媒,二是微电影、微视频。就微传媒而言:从微博的角度来讲,大家都在谈到底是自媒体还是新媒体,还有流媒体,社会化媒体,它到底是什么,微媒体实际上覆盖了很多,包括微经济、微政务,微商务。而从微电影、微视频的主题出发,便又引申出更多的话题。

一、微传媒

首先,新传媒产业联盟副主席、华夏时报总编辑兼大会的联合主办方水皮先生在发表致辞中表示,微博带来的重大贡献已经成为生活中人们获取信息的重要渠道,微博这个产品的开发和应用,已经给人们带来巨大冲击,尤其是在中国,中国的舆论管制相对来讲严格一点,所以微博这个形态的出现,把网络信息传播的功效放大到极致。随后水皮先生也就微博跟大家交流三个感触和看法:传统媒体对新闻是有个梳理、验证的作用,当每个人成为记者的时候,实际上是没有大众媒体的功能的,从个体上来讲是没有这个功能的,所以我觉得其实传统的大众传媒会在这个时代找到自己的心理定位,第二个感触,第三点需要跟大家交流的就是传统媒体也好,平面媒体也好,跟网络的互惠互通,微博是很好的渠道和平台,对很多从业人员来讲,微博是他获取信息的便捷通道,当然获取信息之后,作为记者必须要验证,需要对方查对,把真实的情况报告出来,这样形成一个负责任的传播。

水皮先生还表示,作为传统媒体的从业人员,从微博里面看到了新的经济增长点,并希望自己的这点感想对大家能有所启发,是打击共同来完善、推动、立体的把这个微博平台打造的更好。

随后,艾瑞咨询联合执行总裁阮京文先生在向大家公布社会化媒体调查报告的主题报告时,也针对了微博的形势、发展、市场前景等做了详细的分析。在报告数据中显示,2011年1月份到9月份的数据,从当时的1.2亿小时到目前的2.6亿小时,九月是年初的两倍多一点,2.6亿小时大约等于三万年,三万年前我们还处于旧石器时代,这个角度说明微博的发展之迅速。会中,他还提出微博在营销当中的五个价值:第一是产品销售,第二是品牌推广,第三是活动推广,第四是客户关系管理,第五个是危机公关。

二、微视频、微电影

本次微博论坛的的第二个主题是:微视频,微电影。在会中,新媒联盟副秘书长王健枫、尚道微营销CEO戴晨菲、华夏城市网络电视媒体合作部总监赵继业,还有新浪视频媒体合作部总编于超就“微视频,微电影”与业内的专家还有跨行业的人士就“微创意、微营销,微传播”给大家讲几个故事。

会中,于超举了一部新上映的电影《失恋33天》,电影圈内把个片子作为今年国产电影最大的一匹黑马看待,其实对于我们从业者来说,这个片子的成功早在今年六月份就已经注定,因为它制订了一个长达五个月的微博的营销计划,一会儿我再具体给大家讲。到光棍节之前,这部片子做了六部甚至更多的微电影的短篇,微博里面点击率非常高,自发转发都可以达到三万人以上。会中,赵继业:我讲一个私人看到的故事,就是在微博上面,讲一个男孩为了向女孩求婚,自己在电影院放了一个短片,其实他的手法还是很私人化的,是一个植入式的广告,所以说到视频、微博、微电影,我觉得微电影就是在视频、影视这种形态之下,同时又适合在微博这样的社会化的平台上传播而产生的一种新的名词,其实还是视频,但是因为它的传播的社交性,注定它的形态是短的,我觉得还是一个病毒性的、植入性的种子。

    会中,还有多数嘉宾分别谈了社会化媒体微传播的新模式与影响力。戴晨菲在会中说:我认为社会化媒体本来就是社会创造内容,它其中一个特点就是用户创造内容,但是微电影大多数还是比较专业的网站,或者传统媒体在做,其实在微博上传播,可能只是利用这么样一个平台,它其实是一个概念,我觉得它之后可能会发展成为一种从生产制作创意到传播,这个时候真正的微电影才是真正产生。王健枫在演讲中说:关于微视频的创新,怎么进行传播的这种模式方面,我作为一个传统媒体的工作者,近几个月思考的比较多,是形势所迫,不是自己没事干了多此一举,媒体的传播形式,在座的有几个人现在还在看报纸?估计寥寥无几,有几个人经常上网,估计手举的比较多,也就是传统媒体形式不创新不行,在模式方面,新闻出版部门也要求我们改善以单纯的纸介质为传播形势,现在要改具备不具备条件,实际上现在已经具备,比如以前报社的记者出去都是文字记者,拿笔和本就行了,如果拿一个摄像机人家会说你是电视台记者吗?现在拿一个手机,我们现在的高配置的手机,拍下来的视频,不仅仅是报纸上,报网联合,每个报社都有自己相配套的网站,这个网站就需要微形式,尤其是微视频,视频出来的比文字的更生动,更形象,更直观。所以这种传播形式是很好的。

    会议在嘉宾的热烈讨论中精彩的进行了四个多小时,最后圆满谢幕。此次微博论坛大会的讨论为本届新媒体节增色不少亮点,会议通过对“微媒体,微电影,微视频,微营销”等领域的讨论,“无微不至”的使微博在成为领军未来网络媒体新时代。