清洗剂专用消泡剂厂:学生进入动漫公司根本无法夸张地画漫画

来源:百度文库 编辑:偶看新闻 时间:2024/03/28 20:52:01
北京石景山区阜石路166号泽洋大厦16层,北京数字娱乐产业基地,很安静。

  “陆陆续续搬走了几家企业,不知道为什么。”中卡世纪动漫文化传媒有限公司总裁助理李藤藤有些伤感地说。的确,在16层入口处的牌子上写有20家公司的名字,但实际上只有北京千家新影、中卡世纪、三浦灵狐、引擎科技和远东旗舰这五家公司仍在正常运营,而姚非拉工作室、动感接力文化传播有限公司、远线动画和中民晨(日升)的大门都是紧锁着,透过玻璃门,能够看到里面空荡荡的房间。

  对于动漫基地里人去楼空的现象,北京领步科技发展有限公司总经理张书吻解释道:“除了动感接力是关门了以外,其他几个公司都是我们又帮他们安排了便宜的地方。”北京领步科技发展有限公司是中国人寿和石景山区政府合资创办的,专门为石景山动漫产业基地的动漫企业服务。

  面对泽洋大厦2元/平方米的优惠租金,新地方0.8元/平方米的租金对于资金紧张的动漫企业来说更为合适。“我知道政府下了很大力量进行扶持,但落实到单个企业就感受不到了,房租没交就一个劲儿地催,还要起诉我们。”三浦灵狐动漫产业集团董事长陈功了颇为无奈。

  这是我们在各种官方讲话、民间报告、媒体报道中熟悉的那个热火朝天的动漫产业吗?张书吻不以为然:“其实现实是舆论很热烈,政府很热情,企业很急躁,市场很冷淡。”据领步科技统计,石景山区的动漫公司不超过十家,加上相关的也就二三十家,而中国最好的动漫产业基地杭州动漫基地也不到50家。“你觉得热吗?”张书吻反问道。

  宫崎骏也许是所有动漫人的一个追逐的偶像,但在中国,还只是一个梦。

  “动画加工企业”的窠臼

  当下投身中国动漫产业的,主要是两类人:一类是搞艺术的,一类是房地产商。“从事艺术创作的人对动漫有一种期待,他们希望通过动漫来实现对艺术的追求,这类人完全从艺术角度来制作动画片,更多的是理想化,脱离现实和市场的。但艺术代表不了市场,艺术脱离市场是很难生存的。”中卡世纪动漫文化传媒有限公司总裁魏来说,“而房地产商进入动漫产业处于两点原因,一是动漫是朝阳产业,里面有钱赚,第二种就是为了炒房地产,对这个产业并没有深厚的了解,导致了很多误区。”

  对此,国家广电总局副总编辑金德龙认为:“目前,在从事国产原创动画的创作生产过程中,一些国产动画制作机构往往重视中期的动画制作过程,而忽视前期创意研发和后期经营推广。这就是我国一些动画制作企业至今还没有完全从动画加工企业的旧模式走出来的重要原因。”

  当然,这种在思想意识上的问题现在正逐步好转。中影动画CEO黄军提出了动画产业链的上、中、下游联合起来一起策划,从上游就开始市场化的方案得到了业内人士的赞许。中影动画也迈出了实质性的一步。中影动画选取了发行总量已超过1500万册的杨红樱创作畅销儿童读物——《淘气包马小跳》进行改编,并在前期策划阶段,摒弃了以设计者的主观喜好为标准的传统设计模式,与动漫制作公司、渠道发行和衍生品开发公司一起对马小跳的脸型、发型、眼睛的大小乃至头发的颜色都进行了调整,完全根据市场的需求构造出人物。

  而时代华纳购买三浦灵狐的《小马过河》的海外版权更有力证明了市场化对于动漫产业的作用。《小马过河》原是我国著名漫画家陈永镇先生的原创连环画,曾在国内发行400多万册,被译成12国文字。其子陈功了创办三浦灵狐并将其改编拍成电影,并在电影中加入了“蓝猫”、“酸枣精灵”的形象,“这些都是为衍生品服务的。”陈功了说。河北蓝猫集团注册的是“蓝猫”商标,缺乏形象,陈功了则在电影中给蓝猫塑造了一个形象,而“酸枣精灵”也是为了配合其酸枣汁设计的形象。“公司是利润最大化,我不做赔本买卖。”陈功了言语间透露着一股傲气。

  其实陈功了也有一丝无奈,“《小马过河》里的所有卡通形象都是我一人创作的,我的制作团队其实就是给我做加工。”这个现实折射出了中国动画人才的缺乏。尽管北京电影学院动画学院院长孙立军说中国有4所拥有动画学院的高校,有1230所动画专业学校,有46.5万动画专业人才,不缺动画制作人才,但现实在拷问着我国的动漫教育。

  “招过很多美术院校毕业的大学生,去年花了60多万元的工资,但几乎都被我辞退了。”陈功了说。中国美术教育从小教育学生画素描、写生,学生进入动漫公司根本无法夸张地画漫画,最后只能往丑和简单表现,效果不伦不类,很难看。而陈功了的父亲陈永镇是中国第一代漫画家,陈功了从小耳濡目染,掌握了漫画创作的技巧。为了能够招到合格的员工,陈功了在安徽设立了一个加工培训基地,从中寻找优秀的人才作为自己的徒弟进行培养。

  市场运营的短板

  在日本,电视台、院线和影音制品的版权费是很高的,而在中国很多动画产品在电视上播出只能换来广告时段,仅凭发行会饿死中国动漫人。《小马过河》原先是打算做104集的动画片,但陈功了觉得战线太长,他担心投资过大,收益和成本不成比例,如《小马过河》的纯投入将近一分钟9000元,而拥有首播权的北京电视台给出的价码是800元一分钟,其他电视台才几十元钱一分钟。要想100%收回成本,就需要有500家电视台播,如果一天跑一个电视台并当场签约的话,也需要一年半的时间,因此,《小马过河》最后成为10集系列电影将在北京奥运会前上映。

  正是这个原因,中国动漫企业多以动物作为主打,以求更易于衍生品的开发,导致中国的动漫呈现了动物化、低龄化的态势,与日本和美国的年龄层差距很大。“发行制度我相信会改革好的,但企业也应该想尽办法利用现有资源,比如说新媒体。”领步科技总经理张书吻说。风靡全球的韩国卡通形象“流氓兔”就是最先在博客上出现的,对于新媒体的利用确实是摆在中国动漫企业面前的一个重要话题。

  为了推动民族动漫产业的发展,国家相继制定出台了一系列扶持政策。去年,我国国产动画片达到8万分钟。尽管产品很多,量很大,但真正进入市场的却很少。“因为过多鼓励原创制作,忽视了市场运营。”中卡世纪总裁魏来说,“动漫应该由一个上中下游的产业链组成,上层是原创内容,中间是制作,下游是播出或产品开发等,而在中国,这三个环节并没有形成良好的循环,是完全割裂的。”而日本的宫崎骏工作室320人的员工中,有 150人是从事市场调研和渠道运营。

  中卡世纪显然盯住了这个市场。“一个产业都在专注于内容的时候,渠道就会显得尤为重要,反之亦然。现在大家都围绕内容下工夫,中卡就围绕渠道下猛药。”魏来显得信心十足。中卡世纪是中国第一家也是惟一一家以动漫产业渠道运营为主的动漫公司,弥补了动漫产业下游缺失的现状。与三浦灵狐自己也有销售渠道不同,中卡世纪着力打造的是为中国动漫企业搭建的一个公共服务平台。目前中卡世纪正在从事动漫的五大渠道系统的构建,即动漫电视节目发行系统、动漫图书出版发行系统、衍生产品开发和销售系统、海外版权销售系统和新媒体应用系统。

  因为中国原创动漫少有优秀作品,这使得产业链最下游的中卡世纪也面临着资源短缺的尴尬境地,“买国内的产品进行开发,国内的产业环境很糟糕,很难卖。但开发国际产品,又不是我们的发展方向。”虽然如此,但魏来跟中国40余家动漫企业接触后还是非常地乐观:“从40多家企业和5000多家制作公司中应该能挖掘出好的形象。”

  为了建设通路,中卡世纪也制作了一个以奥运为题材的动画片——《金牌熊猫》,现在中卡大部分精力都用于这部动画片的制作上。但魏来并不希望把宝都押在《金牌熊猫》身上,他需要合作,“合作对象就是快消品企业、文具企业和玩具企业。” 采访结束的第二天晚上,中卡世纪总裁魏来就要和娃哈哈、旺旺等快速消费品企业的老总见面,他也曾拜访过国美董事长黄光裕。“动漫圈内要钱没钱,要人没人,我们需要其他企业的介入,形成立体循环的产业链。”魏来坦言。

  在魏来的脑子里,一个动漫产业的“破局”之势即将开始。他预计,《金牌熊猫》完成后会在至少500家电视台播出,而最多能收到200家电视台的钱,其他的都是换回广告时间。他希望一家快消品企业可以给中卡1000万元的广告费,中卡给企业广告时间段,并且附加中卡世纪价值1000万元的期权。“在以往的企业投入广告费是不赚钱的,我让他赚。”魏来说到这儿突然身体向前倾。“等中卡世纪上市后1000万元可能变成2000万元甚至5000万元。”目前中卡世纪获得了台湾智基创投、台湾远邦投资和美国Mi投资基金1000万美元的投资,在纳斯达克上市是其商业计划中的一项。