偶看新闻4x4方格 1到16 解密码:奢侈品误读
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/04/29 04:53:51
杨婷婷
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就像达-芬奇家具神话破灭一样，深圳万象城几位GUCCI员工写给GUCCI最高管理层的公开信扯下了奢侈品以往所披的高贵的面纱。9月23日，两名GUCCI深圳旗舰店的辞职员工爆料称，他们在GUCCI旗舰店工作，遭遇非人性管理：喝水要申请，上厕所要报告，孕妇一站就是十几个小时，吃8个苹果就会被解雇……直指GUCCI深圳旗舰店是“血汗工厂”。
人们仿佛从梦中惊醒一般：原来奢侈品员工也和我们一样在做牛做马啊！
所以，要澄清的第一点就是，奢侈品店员也是普通上班族。
人们当然有理由觉得奢侈品员工不一样，事实上，这些员工也常常觉得自己不一样。很多在奢侈品这个行业里工作的人都会有那么一瞬间迷失自己，他们意识不到身处的这种环境是自己的工作位置提供的，便把奢侈品品牌的光环套在了自己头上。
奢侈品售货员的高傲，或许是GUCCI店员没有得到同情的原因。他们服务过太多有钱的客户，对那些稍微露出些穷酸相的顾客爱答不理也是常事。
关于奢侈品店员有很多传说，互联网上流传过一则LV的招聘启事：“月薪7000元，打车上下班，要求英语四级。”其实没有这么夸张，在北京国贸LV的门店里，中专毕业的年轻人照样能为顾客挑选出他们想要的皮包，普通店员的收入也达不到7000元的高薪。但对那些在工厂流水线上工作的工人来说，还是要高得多。
如果把他们还原成普通的上班族，或许这则新闻就不会这么敏感了。在北京、上海、广州，有太多刚从名牌大学毕业的职场新人收入和这些店员相同，而他们一样要在公司加班到深夜。在一个经济急速发展的发展中国家，每个人都不得不牺牲休息时间保证整个国家的运转效率，更不要说，奢侈品和为它工作的人本身都是这种膨胀扩张下的受益者。在这个每个人都在拼命挣扎只求跑赢通胀的时代，有谁敢说自己从不超时加班？
这则新闻里的主角GUCCI，已经不是第一次出现在社会新闻的版面上了。就在不久前，还有媒体爆出为GUCCI代工的中国工厂里有工人不堪过大的工作压力自杀。关于代工工厂的传闻，GUCCI不是第一个，PRADA、ZEGNA在中国代工早已经不是秘密。但每次这种新闻一出现，还是有不少人在网络上扬言抵制奢侈品品牌。奢侈品本身是罪恶的吗？答案应该是否定的，它只是质量更优的消费品。
奢侈品最早之所以发家，得益于欧洲上流社会的追捧。历史上，最好的布、最好的钟、最好玩的物件，都是皇室先用。只有得到皇室的承认，商品才有了我们今天说的“商业价值”，有钱人才会跟风而来。当然，皇室也并非是只剩下钱的冤大头，他们的消费原则是--永远选最好的。
早期的设计师、工匠们就是靠着这个噱头，再依赖家族一点点的传承，把手艺继承了下来。有些品牌在今天为了迎合大众的需求，盲目扩大生产，降低了自身奢侈的质感。但对于大多数品牌来说，它们的产品确实更经久耐用一些。如果你看过珠宝品牌们飞往全球寻找种类最好的宝石来制作珠宝，你就明白为什么好莱坞女明星永远把珠宝视为心头大爱；你如果不知道有些面料生产商在羊毛中添加黄金和钻石，只是为了让西装面料更贴合人体，你就不能理解一件售价1.2万美元西服的价值。
奢侈品本身是美好的，它为人们更高的物质需求提供了选择。即使是在中国工厂生产的奢侈品，也并不意味着生产的就是廉价商品。人们总是对中国代工有太多误会，事实上，很多品牌都在中国建立了工厂，但同时也照搬了在欧洲极为严格的监管体系。在一个诚信健全的法制社会里，没有哪个数百年的商业品牌会愿意用低廉的“中国制造”伤害自己的形象，之所以把工厂选在中国，只是遵循经济学的基本规律--这里的劳动力成本比欧洲便宜得多。
不过，在中国被颠覆形象也许是每个奢侈品都有可能遇到的事儿，这事儿得怪他们的消费者。大多数奢侈品牌在中国总是被动抹黑，比如郭美美与爱马仕、暴发户与劳力士。这些传统形象极佳的品牌到了中国总是会成为某个群体共同的喜好，而很不巧的是，这些群体的形象总是不那么正面。这个国家日益扩大的贫富差距和社会不公让人们越来越仇视富人，而奢侈品就成为富人的代名词。
人们对待奢侈品的心态总是难以捉摸，一方面自己千方百计想拥有一件，另一方面又对拥有它的人妄加揣测。但这一切，你觉得，和某件衣服、某块手表有关系吗？生病的，是我们这个社会。■(《经济观察报》)