偶看新闻南京广告宣传册制作:何时不再出海抢"国货"
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/04/28 04:00:32
"Made in China"在中国价更高
1.一个拎包，中美价差不止两倍
以最近国内正风行的iPad为例，一部在深圳组装的16G的iPad，在美国报价是499美元（折合人民币约3300元），但内地市场上售价为3988元人民币，境内比境外每台贵688元，高出21%。当然，美国的报价未包含消费税，但即使加上几个百分点的消费税，价格还是比中国内地便宜很多。更广为人知的例子是，同一款Coach的拎包，在北京西单可能要价2000元人民币；但在美国的Outlet（类似品牌连锁店），可能只要不到100美元，按照汇率计算，国外价格不到国内的一半。此外，淘宝网上打出"空姐机场买税，53度飞天贵州茅台酒500ml售价900元"，这比国内售价便宜百分之二三十。
2.进口关税使国内定价更高
中国制造在中外价格有差，税收体制是一个重要原因，这源于中国对出口企业采取退税政策，中国的出口退税率定为从5%到17%多档。2009年中国一共退税6700亿人民币，相当于财政收入的10%，这意味着什么，意味着中国纳税人拿10%的财政收入来补贴全球消费者。
另外，中国制造的商品从海外再次回流到国内之后，不仅要缴纳关税，增值部分则要收取增值税，而美国没有增值税之说。衡量中国的进口关税有多高，豪华汽车就是最好的例子，根据中国的关税政策，进口车从到岸到通关，需要缴纳关税、增值税和消费税，大排量进口汽车税费占到车辆总价的45%左右。
3.物流及分销成本推高售价
中国商业流通环节中纷繁复杂的交易成本，包括物流成本和进入销售网络进行分销的成本。一件商品进入销售终端，除了运输费用以外，还要向卖场缴纳高额的进场费、摊位费、上架费、节庆费等。
物流成本之高有数据为证，从上海到广州，一公斤货物大概0.5元，而从上海海运到美国芝加哥，一公斤货物不过0.8元。据中国物流与采购联合会统计数据，2007年中国物流总成本占GDP的比重约为18.4%，而欧美发达国家仅占8.99%。中国企业的物流成本比欧美发达国家高出40%-50%。
调查
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"内外有别"的何止价格
商品质量也"内外有别"。中国对出口商品质量监管相当严格有效，2006年至2008年间，中国对美国的食品出口合格率分别为99%、99%和99.2%，同期中国对日本和欧盟的食品出口合格率三年均分别高达99.8%、99.9%和99.9%。但是《中国食品质量安全状况》白皮书显示，2006年全国食品国家监督抽查合格率是77.9%，2007年上半年上升到85.1%。很明显，与出口产品质量相比，内销产品质量差距是相当大的。
如何让国货在国内便宜起来
1.转做内销，实行起来有困难
陈德铭表示，将通过便利的手段能够直接在中国转成"内销"，但一些企业认为转内销阻碍很多。
首先，国内的信用制度还没有建立起来，付款方式是一种压力。现在都是供货商先垫付资金，对方付款时候按照"6+3+1"的行规分三次支付，先付六成，再付三成，最后一成可能永远也不会付了。其次，许多发达国家都有庞大的采购团队，不同品牌可以统一调度，比较成熟。而国内市场的采购团队和销售网络都是单一的一个品牌，要建立起成熟的系统需要一个漫长的过程。第三，没有财力进行推广，营销的成本太高。
2.降低出口退税率
改变税收体制，切实给国内企业减负。虽说出口退税是全世界通行的惯例——尤其是那些国内市场狭小的国家更是如此，但是对于中国这样一个人口众多的国家，过去的经验表明，依靠出口拉动经济并不能够让广大人民分享经济增长的成果，千方百计拉动内需也成为中国经济发展的必由之路。因此当务之急是要降低出口退税率，同时也要降低内贸企业的相关税率。
3.从减少运输费用开始
减少流通环节的成本。从减少运输费用开始，让国内的产品能够在国内市场以更加低廉的成本到达消费者手中。不过，还有高额的进场费、商店租金，这些也是企业担心的问题，比如说，要进入超市销售，每个商品都要缴纳十几万元的进场费，还要在营业额里扣取一定比例的利润和回扣。乱收费、乱收税，这些方面存在的问题都需要得到改善。
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我们需要的不仅仅是便宜
1.国人海外疯狂买名牌
中国一些消费者，一边疯狂迷恋"中国制造"奢侈品，一边却对"中国制造"缺乏信任，海外扫"国货"由此掀起一股股热潮。前段时间，中国近千名游客春节期间在美国"赌城"拉斯维加斯"包场"购物。在美国旧金山的奢侈品牌店铺和专柜中，很多都配备会讲汉语的销售员，中国游客的身影更是随处可见。
数据显示，2010年中国赴美的人数大概在100万，平均每人退税购买的商品就在7000美元以上，就是70亿元，仅仅在美国，中国游客购买高档商品就要消费460多亿元人民币。
2.畸形消费文化作祟
中国人大概是穷怕了，所以一旦有钱，一定要炫富；即便没钱，为了表现得有钱，也要花大代价去炫富，这是一种畸形的文化。据说，很多在校读书的女生为了买一个LV的皮包，可以忍痛挨饿吃几个月的方便面。盲目的、单一标准的攀比，正是收入不高的中国在奢侈品市场不成比例地大肆扩张的文化背景。去年由于金融危机，LV在全球的市场都在萎缩，但是在中国的市场却爆炸性地翻倍增长。
3.我们需要自己的名牌
中国的市场经济还不够发达，高端商品的价格普遍偏高。在改革开放初期，电视、空调都是非常贵的，随着市场竞争越来越充分，一些普通商品的价格降了下来。但与此同时，由于中国国内名牌的竞争力不够，品牌没有树立起来，导致为数不多的国际品牌独占高端商品的鳌头，因此，跨国企业在中国大陆的定价就高，以便从中赚取高额利润。
还有一个笑话，说某人买了一个国外名牌，一提起就说从哪儿进口的，好像质量和信誉陡然增高了几个档次，到最后却发现还是中国制造。这是老生常谈，说明"中国制造"最致命的缺陷——也就是没有能拿得出手、受人认可的创造。