偶看新闻桑葚粥:浅谈中国加入WTO广告业将面临的些机遇和挑战？ - 已回答 - 谷歌问答
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/04/27 23:45:56
浅谈中国加入WTO广告业将面临的些机遇和挑战
进入21世纪，中国的广告市场在持续多年的发展之后趋向平稳。随着全球市场的进一步开放，国内企业面临的是市场竞争不仅来自本国，更严峻的是要接受国外强大竞争的挑战。中国的广告市场和广告在新经济环境中，面临许多矛盾和困惑，但也带来了难得的发展机遇。
一、本土广告业将受到巨大的竞争压力。由于本土广告业在快速发展中存在许多不足与差距，将面临着以下问题的挑战，
（1）广告观念还是比较落后
由于市场机制不成熟我们与发达过家的广告业还存在许多观念上的差距。广告公司衡量广告好坏的标准还比较模糊，往往以取悦客户为准则。一些广告媒介不是努力创造最佳服务，而是依靠其垄断地位，使收益最大化。社会读广告功能的认识还很全面，往往只看到广告商业性功能的一面，面对广告在社会进步中所发挥的积极推动作用认识不足。
（2）广告业的结构不平衡
中国广告业多年来存在强媒介、弱公司问题，它导致了广告经营单位间明显的结构不平衡。
（3）广告业服务水准低
广告从业人员专业化水平不高，人员素质普遍偏低，无法为广告客户提供科学的市场调查与广告策划。广告只固迎合客户的要求，无视广告受众的需求，从而导致了大量的无效广告经营单位将无法服务于外资企业。
（4）广告监管体制不力
由于《广告法》还有许多不完善的地方，加入WTO后要适应新的规则，我国广告监管显然力度不够。
（5）广告人才素质有待提高
我国本土广告业缺乏高水平的广告人才，特别是缺整合营销传播、广告策划、市场调研、创意整合制作人才。
二、面临的机遇是：
广告业在做强做大中提升竞争力
（1） IT革命与广告革命
信息时代的到来，对中国社会经济发展来说，既是严峻的挑战，又是难得的发展机会，因为它使济的跳跃式发展成为可能广告业作为广义信息产业的一个部分，由于发展起点低、基础差、底子薄，目前的情况与发达国家广告业相比，还存在着较大的差距。
（2）培养广告人才市场
培养我国的广告市场，需要全面提高广告业人员整体素质，提高行业整体服务水平，通过实施广告代理制度培育市场主体；加强宏观调控，依法规范和管理广告市场行为；参照和借鉴先进发达国家的经验，结合中国的实际情况，加快完善行业组织机构和行业自律协调运行广告市场健康发展。
（3）媒介的产业化发展
媒介在中国广告业的垄断从一开始就形成了，因为中国广告业的恢复和发展是以媒介发布广告业为主题的。
（4）明确的产业政策的保证
明确的产业政策是行业健康发展的重要保证。早在1979年，我国新闻媒介刚刚开始恢复广告刊播的时候，就有许多人看不惯。
（5）在把握机遇中实现共赢
从全球广告市场看，无论是欧美还是亚太广告市场，2001年发展速度都明显减慢。而中国广告市场的发展却比较平稳，各种经济成分的广告经营额全都有所增长，说明我国广告业已进入平稳发展中寻找商机，如加入WTO后与国际接轨的机遇，企业转轨后市场机制逐步成熟的机遇，以及西部打开发所提供的机遇等。
二、中国加入WTO后跨国企业合作，以及与外资企业有了广泛沟通的机会，有助于开拓业界视野，增长专业技能。并且，丰富的商品，多样性的服务竞争，将极大地激发广告人创造的热情与灵性。
广告业在观念认识得到如下的变化及深化：1、比照外资企业投放效果，提高广告含金量。2、以科学的市场调研支持广告策略。3、以品牌市场抢夺价格市场。
4、以客户的需求为导向，注重与客户的沟通。5、以专业可靠的数据提供高质量的服务手段。
三、中国加入WTO后本土广告公司将面临前所未有的发展机遇和更严峻的挑战。中国加入WTO的3－4年内将逐步完全开放国内市场。
总之，WTO给中国广告业带来了乐观的前景。广告业是一个活跃在消费竞争前沿敏锐捕捉市场信息依靠机会应变生存的行业。而WTO为中国广告业创造的正是一个机遇纵横，富于挑战的发展环境，更多的机会给了广告业，更多的机遇给了广告人。
世界贸易组织，是我国对外开放进入一个新阶段的重要标志，各行各业正在做着与之相适应的准备。中国广告经营单位、广告人面临着前所未有的机遇与挑战，置身于国内服务业市场即将逐步对外开放的背景下，了解并熟面对新的竞争环境，国内各广告公司需要重新定位，趋利避害，与国际广告业接轨，扩大自身经营规模，从而在激烈的竞争中立于不败之地。
进入21世纪，中国的广告市场在持续多年的发展之后趋向平稳。随着全球市场的进一步开放，国内企业面临的是市场竞争不仅来自本国，更严峻的是要接受国外强大竞争的挑战。中国的广告市场和广告在新经济环境中，面临许多矛盾和困惑，但也带来了难得的发展机遇。
一、本土广告业将受到巨大的竞争压力。由于本土广告业在快速发展中存在许多不足与差距，将面临着以下问题的挑战，
（1）广告观念还是比较落后
由于市场机制不成熟我们与发达过家的广告业还存在许多观念上的差距。广告公司衡量广告好坏的标准还比较模糊，往往以取悦客户为准则。一些广告媒介不是努力创造最佳服务，而是依靠其垄断地位，使收益最大化。社会读广告功能的认识还很全面，往往只看到广告商业性功能的一面，面对广告在社会进步中所发挥的积极推动作用认识不足。
（2）广告业的结构不平衡
中国广告业多年来存在强媒介、弱公司问题，它导致了广告经营单位间明显的结构不平衡。
（3）广告业服务水准低
广告从业人员专业化水平不高，人员素质普遍偏低，无法为广告客户提供科学的市场调查与广告策划。广告只固迎合客户的要求，无视广告受众的需求，从而导致了大量的无效广告经营单位将无法服务于外资企业。
（4）广告监管体制不力
由于《广告法》还有许多不完善的地方，加入WTO后要适应新的规则，我国广告监管显然力度不够。
（5）广告人才素质有待提高
我国本土广告业缺乏高水平的广告人才，特别是缺整合营销传播、广告策划、市场调研、创意整合制作人才。
二、面临的机遇是：
广告业在做强做大中提升竞争力
（1） IT革命与广告革命
信息时代的到来，对中国社会经济发展来说，既是严峻的挑战，又是难得的发展机会，因为它使济的跳跃式发展成为可能广告业作为广义信息产业的一个部分，由于发展起点低、基础差、底子薄，目前的情况与发达国家广告业相比，还存在着较大的差距。
（2）培养广告人才市场
培养我国的广告市场，需要全面提高广告业人员整体素质，提高行业整体服务水平，通过实施广告代理制度培育市场主体；加强宏观调控，依法规范和管理广告市场行为；参照和借鉴先进发达国家的经验，结合中国的实际情况，加快完善行业组织机构和行业自律协调运行广告市场健康发展。
（3）媒介的产业化发展
媒介在中国广告业的垄断从一开始就形成了，因为中国广告业的恢复和发展是以媒介发布广告业为主题的。
（4）明确的产业政策的保证
明确的产业政策是行业健康发展的重要保证。早在1979年，我国新闻媒介刚刚开始恢复广告刊播的时候，就有许多人看不惯。
（5）在把握机遇中实现共赢
从全球广告市场看，无论是欧美还是亚太广告市场，2001年发展速度都明显减慢。而中国广告市场的发展却比较平稳，各种经济成分的广告经营额全都有所增长，说明我国广告业已进入平稳发展中寻找商机，如加入WTO后与国际接轨的机遇，企业转轨后市场机制逐步成熟的机遇，以及西部打开发所提供的机遇等。
二、中国加入WTO后跨国企业合作，以及与外资企业有了广泛沟通的机会，有助于开拓业界视野，增长专业技能。并且，丰富的商品，多样性的服务竞争，将极大地激发广告人创造的热情与灵性。
广告业在观念认识得到如下的变化及深化：1、比照外资企业投放效果，提高广告含金量。2、以科学的市场调研支持广告策略。3、以品牌市场抢夺价格市场。
4、以客户的需求为导向，注重与客户的沟通。5、以专业可靠的数据提供高质量的服务手段。
三、中国加入WTO后本土广告公司将面临前所未有的发展机遇和更严峻的挑战。中国加入WTO的3－4年内将逐步完全开放国内市场。
总之，WTO给中国广告业带来了乐观的前景。广告业是一个活跃在消费竞争前沿敏锐捕捉市场信息依靠机会应变生存的行业。而WTO为中国广告业创造的正是一个机遇纵横，富于挑战的发展环境，更多的机会给了广告业，更多的机遇给了广告人。
世界贸易组织，是我国对外开放进入一个新阶段的重要标志，各行各业正在做着与之相适应的准备。中国广告经营单位、广告人面临着前所未有的机遇与挑战，置身于国内服务业市场即将逐步对外开放的背景下，了解并熟面对新的竞争环境，国内各广告公司需要重新定位，趋利避害，与国际广告业接轨，扩大自身经营规模，从而在激烈的竞争中立于不败之地。
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