偶看新闻郑多燕十分钟甩油:一个汽车好名字 同样非常重要
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/04/30 23:40:32
一个汽车好名字 同样非常重要
最近，给小孩起名字是笔者的一件大事。尽管平时对于名字不是非常的重视，可是真的到了这个时候，却发现原来并不是那么容易。一顿查书、翻字典，目的很简单，就是想要让小孩子有一个既响亮，又有意义的名字。
其实产品也一样。如何给产品起一个适合的好名字非常重要。品牌大师里斯说：在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是给产品取什么名字。在汽车领域里名字就显得更为重要了，因为，汽车行业投入惊人，动辄上十亿元。打造一个汽车品牌就像在一片未知的领域建筑一栋大楼，一着不慎就很难从头再改。如果你是一个细心的人，就会发现。汽车的名字是很有意思，很有意境的。比如，Mercedes-benz、BMW，音译过来的中文名字叫做奔驰、宝马。也可以看出，这两个名字都研究了中国的历史文化，符合本土化的要求，同时与其本身的发音也十分近似，又具有国际化、全球性的要求。这些特点，在宝马的名字上也可以看出。在宋词中不乏元宵争看采莲船，宝马香车拾坠钿这样的名句。用宝马作为德国BMW汽车品牌的中文名字，堪称绝配。据宝马汽车中国公司的官员说，他们十分珍视宝马这个BMW的中国名字。同样，我记得最早引进的布加迪，那时候叫布加迪威龙。一条威风八面的龙，这样的汽车，还有谁不欣赏呢？
在汽车名字上，有喜欢用动物名字的。如甲壳虫、路虎、捷豹、金鹰、狮跑、熊猫等等。也有以神话故事人物起名字的，玛莎拉蒂、辉腾、阿尔法罗密欧等等。自然也有以logo起名字，如三菱、阿库拉、比亚迪等等。
不过，按照中国人的习惯，福字开头的汽车名字最多。如福美来、福田、来起亚的新车也起名福瑞迪。有此可见，福气还是中国人最喜欢的名词。
有些名字恐怕就是有意为之了，比如现代在中国的跑车酷派，目前是中国销量第一的跑车。而前一段华晨汽车推出了自己的第一款跑车，起名叫酷宝。让北京现代的人非常气愤，这是明显的搭顺风车，因为华晨汽车所有产品的名字根本与酷字无关。当然，还有许多是因为攀高枝的结果，北京现代中档SUV途胜与大众的顶级SUV途锐总有几分相似，而猎豹小型SUV飞腾与大众顶级SUV辉腾也很难解释为巧合。
也有很多不合时宜的名字。如某品牌的Rich，汉语音译叫瑞麒，是吉祥的意思。可是到了国外，就成了暴发户的意思。还有Mutiplan，你看名字肯定不知道是什么品牌。它就是众泰的新车，梦迪博朗。这哪像个汽车名，反到像家居品牌。这不是闹了笑话吗？要不怎么说，一个好的名字，不仅让人记住，而且还能够叫得响亮。
有人说，名字就是一个符号，但名字在中国人心中却具有特殊的意义。古语赐子千金，不如教子一艺；教子一艺，不如赐子好名就是最好的见证。
所以企业起名时也应避免与其他企业产品的名称相近，人家已经是威字系、乐字系了，您就别硬挤进来了。非要这样做，那才叫羊群里长出一张马脸，看了让人不舒坦，而且这样做只能给消费者带来识别困难，自己不会有太多的益处。从根本上说，一个好的名字对于一款车型的成功来说是必要非充分条件，有一个好名字不能说一定就能成功，但是成功车型都有一个好名字。