防治感冒:文化产品价值的经济学分析

    21世纪的竞争是文化的竞争。近30年来，全球文化产业群雄并起，千帆竞发；尤其是进入新世纪后，文化产业巨大的经济潜力，更为众多国家所认同。文化产业竞争的核心是其生产的产品：文化产品。文化产品是文化生产经营者通过市场交换，向文化消费者提供的精神文化产品或文化娱乐服务。它包括两个方面的形态：实物形态的文化产品和服务形态的文化产品。实物形态的文化产品主要是在文化市场上标价出售的含有文化或艺术内容的艺术品、工艺品、书籍、光碟、磁带、软件、电子出版物等文化载体；服务形态的文化产品主要是指以文化服务方式提供大众消费、娱乐、欣赏的电影、电视、演艺节目等。文化产品同其它商品一样，有价值，但是实现价值的方式会不一样；一般消费物品通过在市场上交换，用价格来表现价值；由于文化产品的社会性，或可以称为经济的外部性，不可能完全通过市场上的价格表现出来。本文就文化产品的价值构成及其价值的转化进行分析。  

一、文化产品的价值构成  

    对于文化产品的价值人们提出很多不同的解释方式，一种是用马克思的劳动价值论来解释，认为文化产品的价值是由凝结在文化产品内的抽象劳动来衡量。这种解释不全，同样一件物品，在几千年前和现在价格和重要性相差很大，但是凝结在这件物品内的抽象劳动没有改变。另一种是利用经济学里的“供给和需求原理”的解释，认为很多文化产品价格很高是因为供给的稀缺。但是，同样的物品，在一些名人使用过或签了一下字等行为过后，往往会价值上涨很多呢?还有的解释是利用门格尔的“边际效用理论”，认为文化产品的价值是由人的“主观性”来做出判断的。这会导致唯心主义，从而对文化产品的价值无法衡量。  
    
    文化产品的价值和知识的价值有很多相似之处。其有显性价值和隐性价值之分；显价值是指已经显示出来并被公众认识的物质价值和精神价值，隐价值是指还没有显示出来的或不被人们认识的或认识不全的价值。    
    
    文化产品的价值由三部分构成：主体价值、载体价值和转化价值
    
    其中，文化产品生产者的活劳动是文化产品价值的决定者。我把文化产品生产过程直接投入的活劳动所创造的价值称为文化产品价值中的主体价值。这部分价值在文化产品价值结构中占有突出的位置，离开这部分价值，其他部分的价值则无所依存。文化产品的主体价值由两个部分组成，一个是隐含在文化产品内的知识价值；另一组成部分包含在文化产品内的文化价值，文化价值就是使得使用者在思想、艺术、和审美等精神上获得的价值。    
    
    载体价值是文化产品所依附的实物的价值。比如：书本的纸张。它同一般消费品的价值形式一样。转化价值是指文化产品在生产、使用的过程中从生产者、生产设备中获得的转移价值，文化产品在使用过程中有时也可以获得使用者转移过来的价值，而文化产品本身的价值会不断变换，这是文化产品不同于一般消费品的本质特征。也是不同于知识价值的一大特点。当然，文化产品的价值不是只增不减的，在获得使用者转移价值的同时，本身的价值也在不断地向外部转化。在这过程中，产品的价值构成比重会不断地发生变化，文化价值会不断地增加，载体价值会不断减少，知识价值会发生流通和转化，使得文化产品中的知识价值发挥巨大作用，生产出更先进的知识。其中，文化产品中的知识含量不会减少，价值也不会降低；但是，在文化产品中的知识价值发挥作用之时，也往往是更先进的知识的产生，会替代原有的知识。    
    
    时间是文化产品价值形成中很重要的因素。一件在远古很平凡的物品，在现在就价值连城就是因为时间。本人结合这些因素，对文化产品的价值给出了一个计算模型：    

n：从生产到使用时的总时间。通常用一年作为单位时间。    
T：时间。可以表示从生产到使用期间任何时段。    
K：文化产品刚生产出来时隐含在产品内的知识价值，它是以文化人的创造性的脑力劳动为衡量标准，它不会因为产品的使用而减少。    
Ki：在不同时段对产品的补充、变化时增加的价值，也会只增不减。    
Kj：由于产品的使用，产品内的知识价值发生转化，当然，知识的价值转化可以产生远远大于本身所拥有的价值，在产生新的知识后会替代原有的知识，使得原有知识的价值会相对下降。    
C：文化产品生产时由生产者创造的文化价值，它会在使用过程中发生转化，使用者获得价值；但文化产品内的这个价值不会减少，也不会有新的文化替代。    
RC：C的价值增值的年利率。    
CT：文化产品在生产过后，由新的文化生产者对它进行修改、补充、再造等过后所增加的文化价值；性质和c是一样的。    
RTC：CT价值增值的年利率。    
M：文化产品生产时的载体价值，文化产品在不断使用过程中这个价值会不断转移，从而会使得本身价值不断减少。    
Mj：文化产品在使用过程中在不同阶段所转化出去的载体的价值。    
Rm：载体价值增值的年利率。它对M和Mi都是一致的。    

二、提高文化产品价值的策略    

1、提高文化产品中的文化价值    
    
    这是文化产品价值所在的核心，因为这部分价值才使得文化产品的价值能长久保存和使用。它主要来源于两个方面；一个是文化产品初生产时文化产品的创造者创造的文化价值。比如一本书的原作者著这本书所创造的文化价值。它是由文化人所花的复杂的脑力劳动来衡量，是活劳动，同时也是局限在文化上的创作。另一途径就是由后来文化人对原来文化产品进行改造所创造的文化价值。比如对一本书进行改编、翻译等。它的价值也是由这些文化人所耗费的复杂脑力劳动来计算的。文化产品中的文化价值不会因为使用而减少，它是个特性化、个性化的东西。经过它的价值的转化会产生新的文化，但新的文化不可能替代它，它本身的文化价值也不会消失。提高这部分价值的途径主要有以下方法。    
    
    第一，提高文化创造者的文化创造能力。文化创造者是文化价值的源泉，高水平的文化人含有高层次复杂脑力劳动，通过转化可以成为文化产品中的文化价值。文化人要提高本身创造能力，就必须从外部获得转化的文化价值；这些价值是要通过一定成本的交换才能获得，比如，学习、体验等。如果他们创造的文化价值在市场上还没有所花费的成本高的话，或收益不高的话，那么就没有文化人会去提高他们的创造水平。故必须对他们的创造出来的文化价值在市场上得到肯定，同时对文化创造者本人也必须肯定。    
    
    第二，对文化产品文化价值创造方法进行改变。大部分文化产品的创造者是由一个或几个人创造而成，现在可以把多个文化创造者进行组合，在一个人的创造水平无法提高的话，多个人的创造在很多情况下会提高文化产品内的文化价值。比如书可以合著，歌可以合唱。通过这种组合往往可以得到意想不到的效果。    

2、增加文化产品中的知识价值    
    
    文化产品中的知识价值有很明显的潜在性，我们可以称它为潜在价值，就是没有被人们所认识或认识不足的价值。知识总是在不停运动着的，会不断地更新、替代。文化产品中的知识价值就是通过创造者的复杂脑力劳动和依附的体力劳动转化而来，当然，复杂脑力劳动是通过付出成本和其它价值交换而成的。故增加文化产品中价值有以下途径。    
    
    第一，提高文化产品初创时的知识价值。初创时的知识价值直接来源于创作人和文化产品的制造人。比如一部电影所含的知识除了来源于剧本著作人，也来源于拍摄的所有剧组人。增加创作人的知识水平可以提高他创作的产品的知识价值。提高文化产品生产者的知识水平也是提高文化产品知识含量的重要途径。    
    
    第二，增加文化产品的补充价值。文化产品的知识价值不是在生产后就一成不变的，在产生过后通过文人的不断补充、修改等措施可以把后来的文化人的知识融入文化产品中，从而也可以增加文化产品中的知识含量。故对原有文化产品利用现代知识和技术进行改进是增加文化产品知识含量的重要途径。    
    
    第三，提高文化产品转入消费者手中的速度。由于文化产品中的知识价值在知识不断更新过程中会不断替代，使得原有价值随着时间的推移会相对下降。它与时间是成反比关系的，故加快文化产品的使用有利于文化产品中的知识价值的转化，有利于知识价值的发挥。    
    
    第四，文化产品中潜在价值显性化。知识在管理学上被称为显性知识和隐性知识，显性知识就是已被人开发或认识的知识，它的价值在市场上往往会用价格来表现；隐性知识就是没有被人认识或认识不全的知识，它的价值往往没有表现出来。显性知识和隐性知识在不断变化过程中相互转化，并且每次转化都会使得价值增加。如图：    
    
    隐性知识有潜在价值，但不能被人认识，故不能表示出来；通过科学手段和文人的努力，把它显性化有利于价值的开发，提高文化产品的知识价值。  

3、提高载体价值  
    
    载体价值是个硬价值，它是通过转移生产者所耗费的体力劳动的价值和从其它生产设备上转移而来。它在文化产品中所占的比重很少，但又是文化价值所依附的价值，从公式上可以看出它是文化价值的乘数因子，缺少了它，文化价值也就不存在了。同时，它也是整个文化产品价值的组成部分，对它的提高可以增加文化产品的总价值。对这部分价值有以下措施要注意。    
    
    第一，提高载体本身价值。这个方法和提高其它一般消费品的价值方法一样，主要就是提高产品的质量。但对文化产品来说这就不一样了，文化产品的文化价值和知识价值就是通过文化产品不断地使用而发生转化，只要载体价值存在，文化价值和知识价值就可以不断地发挥巨大作用；但是，一旦载体价值降为零，则文化价值也就得不到效用。比如，一件古董它的价值很高，并不是古董能够使用，而是它含的文化价值很高，但一旦这件古董摔碎了，则文化价值也就得不到体现，整个价值几乎降为零。    
    
    第二，减少载体价值的损失。减少载体价值的损失不仅仅是为了载体本身价值的保存，更多的是为了在有限的载体价值产生无限的知识和文化价值。这是价值转换工程中的有限无限定理的典型利用。因为只有载体价值还存在，文化价值就能不断地转化，创造出远远大于文化产品本身价值的社会价值。每减少一点载体价值的流失，就为文化产品创造出更多的这样的价值转化的机会。  

三、结束语  
    
    文化产品的价值虽然从表面上看来是模糊的，但实际上它是可以衡量的，可以计算的。通过不同的方法可以在文化产品的不同方向上改变价值，提高价值。文化产品的根本价值就是它的文化内涵，即文化价值。