卫视顺应年轻化观剧趋势 试水周播剧未来将边播边拍

继湖南卫视推出周播剧后，东方卫视、江苏卫视也公布了周播剧计划。湖南卫视更率先在本月推出首部试水周播剧《被遗弃的秘密》。相较于现在电视连续剧普遍的“大锅菜”制作方法，周播剧就像是一道“精品私房菜”，需慢慢品尝。不过，对大多数内地观众来说，每天“看8集都愿意的”观剧模式已成习惯，要让周播进入观众生活并非易事。更重要的是，目前湖南、东方、江苏推出的周播剧概念不过是个形式主义，并没有如境外那般真正边拍边播，缺少观众参与，周播之路并不一定能走远。

顺应观剧趋势 吸引年轻观众

各大卫视为何突然瞄准周播剧？制片人的回答不约而同是因为“限娱令”。娱乐节目往往都以周播形式存在，“限娱令”后，娱乐节目的生存环境被压缩，周播剧很好地填补了这一空缺。慈文传媒老总马中骏提到，当下电视剧同质化现象严重也是重要因素之一。好的影视剧资源有限，一部好电视剧往往有五六家电视台同播，为了比拼收视率，很多时候不得不拉快进度。而一到周末，各地电视台更轮番“轰炸”，从早播到晚，一部电视剧一口气可连播六七集。“这样不但造成恶性竞争，还是对资源极大的浪费。”在他看来，好剧就该慢慢播，吊住观众胃口。

此外，制片人汪远和华谊郝琳工作室的郝琳都认为，周播剧是顺应了当下越来越流行的年轻化的观剧趋势。“不少‘80后’‘90后’夜生活丰富，周一到周五看电视剧机会较少，周末推出周播剧正好迎合他们的需求。”郝琳表示，近年来对日韩、欧美剧集的追看，使很多年轻观众接受了周播形式。周播剧这一概念在日韩、欧美早已有之，此番各大卫视推出的周播剧却有别于海外模式，只是照搬皮毛。马中骏告诉记者，在美国往往边拍边播，先拍3集，在一个影响力较小的电视台试播，查看观众反应，反响热烈就可以顺利继续，收视惨淡则不得不中止续拍。播出过程中，编剧会充分考虑“民意”，决定角色命运，观众的呼声可直接影响情节走向，互动感很强。“但内地周播剧目前还停留在表层，先全部拍完，再每周一次播出。”

周播剧首秀 口碑两极分化

《被遗弃的秘密》开始周播剧首秀，从目前反馈看，观众口碑两极分化。由于该剧是内地卫视首次推出“周播”概念，因此网友们也对此发表大量评论，在他们看来，一部电视剧播3个月，太考验观众耐力。“这部所谓周播剧就是新瓶装旧酒，你不能用跌宕的情节让观众揪起心，又如何指望粉丝每周苦等更新？”虽然观众如今对“周播剧”感觉有点难接受，但记者获悉，“周播”将是明年电视播出的“香饽饽”。除湖南卫视外，东方卫视也在考虑玩“周播”。近日，由中国教育电视台一套、江苏卫视共同打造的职场创意偶像剧《一芯一意爱上你》逢周日在中教一套播出，东方卫视也向媒体发布其明年开拍周播剧计划，“选定有广泛观众基础的婚恋相亲节目《百里挑一》作为周播剧第一素材。”

此外，湖南卫视也将完善周播概念，即将开拍的《童话二分之一》将按照周播剧特点来拍，刘诗诗、胡歌等主演的《轩辕剑》也列入周播剧计划。“周播剧场是电视平台编播方式重大创新，在内地属于新生事物，有望成为未来电视平台竞争又一法宝。”湖南卫视频道副总监李浩表示。乐视网高级副总裁高飞则表示，网络用户尤其影视剧视频消费用户，经过美剧、韩剧等多种类型周播剧培养，对周播模式有着较好接受能力。乐视网此前推出的第一部独播剧《你为我着迷》，就采用跟播韩国每周更新两集的周播模式，网友反响热烈，创下过亿点击量，“对周播剧场我们持乐观态度。”

内容为王 编剧价值凸显可期

究竟怎样的电视剧比较适合周播？《被遗弃的秘密》制片人于正表示：“内容很关键，既要每周有一个总结，又要有延续性往下看的感觉。”马中骏也表示，每集故事要有相对完整性，有高潮有收尾。情节密度大、有张力、悬念强。汪远则直言，周播剧相较于日播剧，在剧本上要求更高，需要内容充实，节奏快，不能“注水”，否则将难逃夭折命运。

实际上，有圈内人指出，一些地方台的栏目剧、情景喜剧也是周播性质，有固定班底，边播边拍，但画面较粗糙，制作简单。周播剧要求则高得多。周播剧目前在内地只是初步试水，而未来目标是实现制播同步。首先，制播同步可降低投资风险；其次，边拍边播可以根据时事变动、观众反馈，随时调整剧情，保证电视剧品质；可借鉴美国电视剧栏目化播出方式，使节目多元化，避免某固定观众群节目占用黄金时间过多，造成其他观众流失。曾引起“韩流”的韩剧也采用边写、边拍、边播模式，主要是为了获得市场反馈，吸引更多观众。湖南卫视等电视台周播剧尝试，虽然不是完全边拍边播的典型美剧制播方式，但会对观众收视习惯形成有益引导和培育，为后续实现制播同步打好基础。因为周播剧需依据观众反馈及时修改情节，编剧对电视剧故事情节的把握将直接决定电视剧成败，依据美剧、韩剧经验，编剧将成为电视剧灵魂人物，编剧价值将得以真正体现。