上海室内景点:十七届六中全会精神解读系列讲座 大力发展文化创意产业

大力发展文化创意产业

一、什么是文化创意产业

今天我们主要谈一下文化创意产业。

1、文化产业

在这些年的发展中，关于文化创意产业的概念特别多。首先，我们是从文化产业开始的，什么叫文化产业呢？这个词源自德国法兰克福学派――西方的马克思主义学派，是他们提出了文化工业的概念。

上世纪80年代，文化产业终于以正面的概念出现了。作为老牌帝国主义国家的英国是非常保守的，他们一直在犹豫：文化能变成经济文化，能变成产业吗？英国原来是世界制造业之都，但从上世纪70年代后期开始，整个欧洲逐步把所有的制造业都迁出了城市，这样做首先是因为制造业再也不能为他们创造高额利润，还因为企业家们给国民的承诺是把蓝天绿地和宜居的条件还给国民。这个时候英国就发生了重大的变化，这就是他们开始考虑文化产业的问题。上世纪80年代的英国开始考虑文化产业，英国的文化产业发展很快，比如英国人创造他们的足球产业体系，这是很挣钱的，大家看看一个球员卖多少钱就知道了，一个球员的转会费动不动就是几百万、几千万英镑，这样一个经济发展的方式和过去我们一个钢铁工人甚至十几万钢铁工人所能获得的产业回报是完全不一样的。

世界最早的钢铁大国是英国，然后是德国、美国、俄罗斯，到了上世纪60年代是崛起的日本，日本之后是韩国，每隔几十年，这个中心就会发生变化，产业会随着它的发展方式的改变、它的更高层次的出现而被转移出去。因此，毫无疑问，如今我们成了世界的制造工厂，我们的产业大国是制造业大国。

2、创意产业

正是在这种情况下，文化创意产业概念就逐步产生了。到上世纪90年代，英国除了足球产业、旅游业之外，很多典型产业飞速发展起来，比如“辣妹”组合，5个人的合唱队创造出几千万英镑的产值。当时唱片业是英国一个非常大的产业，唱片包括了各种各样的演唱队、各种各样的演唱、各种各样的组合，这些推动了英国的大众文化、通俗文化的发展，尤其是演出业的兴起带动了整个英国经济的发展。因此，英国就发生了一些变化，1995年的时候有人指出，“辣妹”组合5个人所挣的钱超过了英国的钢铁业，英国钢铁业当时也已经开始不景气了。这给那些保守的英国人很多思考，文化也能这么厉害地挣钱？！布莱尔首相上台后，他的智囊团队迅速成立了一个创意产业特别工作小组，这个机构提出了一种理念，叫做创意产业，这和我们现在谈的文化创意产业不一样。英国提出创意产业，一方面是工党上台执政的一种新理念，另外就是包括大众文化、通俗文化在内的文化产业迅速发展，这些促使英国提出了创意产业这一概念。他们是这么说的，创意产业是源自个人创意、技巧以及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。北京创意产业的含义与之相比有很大变化。从英国给的定义中我们可以看到，这个简单的概念里包含了五层意思。

第一，创意产业依据的是个人的天才，个人的才华，个人的技巧，个人的创意。过去，我们经常讲财富是靠工人、农民流血流汗创造出来的，这当然没错，历史是人民创造的。但是，当今世界财富的积累方式却和过去完全不同了。在当今世界可能有3%到5%的人，他们成为财富的主要发起人、策划人、创造人。3%到5%的人，创造了90%到95%以上的人类财富。比如，比尔?盖茨通过他创造的windows视窗，使我们的世界不知增加了多少财富。英国人看到了这一点，他们特别强调，这种天才人物的一个创意就有可能改变我们的世界。

第二，一定要有知识产权的开发和应用。大家都来搞创意，但是如果创意没有知识产权的保护，慢慢就没人愿意干了。费了很大劲，制造出很多漂亮的东西，但是没有保护，而且得不到到应有的回报。所以一定要有知识产权的开发和利用，这样才能够推动创意产业的发展。

第三，必须有大规模的文化创意的生产。如果没有大规模文化创意的生产，就跟过去的产业没有两样了。过去，捏面人无论怎么样也不会变不成大规模的文化创意产业。捏面人也是有创意的，它是即兴的创作，是非常好的一个手艺。但工艺品虽好，仍不能形成现在我们所说的文化创意产业，文化创意产业要求获得一种大规模的整体发展。

第四，创意产业依赖巨大的市场。比如好莱坞，它是大制作，以世界各国为市场，它就是最典型的创意产业。

第五，创意产业还能给人们提供更多的职位。相当多的创意产业能够吸纳很多人从事劳动。

随后，创意产业特别工作小组又提出了13个行业来具体说明什么是创意产业，我给大家念一下：1、广告，广告成了创意产业的重要部门；2、建筑，尤其是建筑的设计；3、艺术与文物品交易，艺术的文物、古典文物的交易；4、工艺品；5、设计，工业设计；6、时装，包括时装设计；7、电影，包括一些新的电影方式；8、互动休闲软件，游戏类的互动休闲软件；9、音乐，包括唱片、各种流行音乐；10、表演艺术，指演出；11、出版，出版业；12、软件，就是电脑电子软件；13、电视广播。加上体育产业、文化遗产与旅游业，这样15个行业组成了英国的创意产业，这就是英国创意产业发展的一个最初框架。

为什么会提出这样的创意产业，改变原来的方式呢？这需要我们探讨。过去的广告市场是产业吗？广告是那么大的产业吗？这有问题吧，过去电影在好莱坞确实是产业，在英国后来的发展中也成了产业，影视后期制作也是产业，但是也有问题。那么新生事物呢？数字电影、数字电视也是新的产业。这些新的产业都和现代的高科技技术结合起来，放在原来的位置上都不合适，把它归到哪儿去更合适呢？这比较麻烦。在这样情况下，新的产业类别需要通过一个新提出的概念把它建立起来，所以上世纪80年代英国提出创意产业，这本身也是产业发展的一个需要。

上世纪90年代，英国打破行业的界限，提出用“创意产业”这个概念。那么创意产业这个概念后来就被延伸，在英联邦国家里大力推开了，首先是欧洲一些国家开始用创意产业，比如丹麦等一些国家开始用。在别的一些国家，比如我国香港也慢慢开始使用创意产业这个概念，也用这种十几类的分类方式。后来我国台湾就提出一个叫做“文化创意产业”的概念，因为台湾想更多地从艺术方面突出这个创意产业，台湾的IT业发展还是不错的，技术创新方面有一定的基础，所以他们提出的是文化创意产业，更多突出艺术的要素。到目前为止，笼统地用文化创意产业的就是台湾和北京。

二、北京为何要大力发展文化创意产业

大家都知道，中共北京市委于2005年12月26日至27日召开了九届十一次全体会议，会上提出，北京市要大力发展优势产业，积极培养首都经济新的增长点，着力抓好文化创意产业的发展。刘淇同志特别提出，要使文化创意产业成为首都经济发展的重要支柱之一，北京将以发展文化创意产业为新的引擎，推动产业的升级发展。这样一个基本的决策，将非常深刻地影响到北京未来的发展。北京提出发展文化创意产业，正好遇到北京进一步转变经济增长的方式、实现新的跨越这样一个重要战略机遇期，在北京的发展史上具有非常重要的里程碑式的意义。

首先，我们来了解一下，北京为什么提出大力发展文化创意产业。前段时间，市委领导组织了各方面人员进行调查研究，我们北京人文奥运研究基地也参与了一些调查研究，提供了一些意见建议供市委市政府参考。我们做的是一个比较大的课题：北京为什么要发展文化创意产业。我们可以从以下几个方面来思考。

第一，北京提出发展文化创意产业是要落实党的十六届五中全会精神。这是一个非常重要的举措，是在北京发展的重要历史阶段提出的重大战略新思路，这个战略新思路是依据中央2005年十六届五中全会的基本精神提出来的。去年胡锦涛总书记就在中央政治局会议上明确提出了一个理念，就是要建设创新型国家。胡锦涛指出，我们必须更加坚定地把科技进步和创新作为经济社会发展的首要推动力量，把提高自主创新能力作为调整经济结构、转变增长方式、提高国家竞争力的中心环节，把建设创新型国家作为面向未来的重大战略。所以胡锦涛代表政治局、党中央，在多次会议都提出这么一个基本的思路，即未来十五年我国的总体工作要坚持自主创新、重点跨越、支撑发展、引领未来的指导方针，要大力加强原始创新、集成创新、引进－消化吸收－再创新等一系列的创新能力，要集中在一些重要的领域里发展核心技术，拥有自主知识产权，造就一批具有国际竞争力的企业和品牌。简单地点，这个总体方针就是过去几十年的发展中，中国作为一个全世界的制造业中心，已经成为鞋子大国、服装大国、机器制造大国。这些制造业的发展，基本上是一些低技术含量的发展。未来15年，这将发生一个根本的变化。

所以，对北京来讲，未来15年是极为关键的15年。按照中央部署，要把北京建设为首善之区，首先要把北京建设成一个创新型的北京。这就要提高北京四个方面的创新能力，第一是科技创新能力，科学技术方面尤其是信息技术方面的创新能力；第二是内容原创能力，关于这一点稍后会给大家介绍什么是内容产业等；第三是艺术文化的原创能力，第四是综合集成的创新能力。这些创新能力是未来北京发展的一个重要内容，我们未来的北京应该是一个文化的北京、创新的北京、内容的北京，是创新型的国际化大都市。

按照上述这样一个主导方针，北京应该发展什么样的产业呢？继续发展烟囱工业，继续发展制造业还是向高端发展？这是非常值得我们深思的。因此，大力发展文化创意产业是市委市政府着眼于未来15年甚至更长时间所做出的决定北京发展趋向和命运的重大决策，是适应建设创新型国家、建设创新型北京的一个重要历史性转变。

第二，北京提出发展文化创意产业是北京发展模式的调整，是向内生型经济增长方式的转变。改革开放以来，北京经历了一个粗放型发展的历史时期，依靠大量低廉的劳动力、空气、水、矿产等各种各样的自然资源来刺激经济发展，接着通过政府大力投资基础设施来拉动经济发展。目前，这些阶段仍在继续，但是人民收入在不断增加，社会文化需求在不断升级，收入函数的这种巨大需求就要求增长方式发生相应的变革。

当恩格尔系数降到一定程度，北京提出发展文化创意产业，这就是要改变一种增长方式，由外向型发展变向内向型发展转变。过去的增长方式是资源消耗型的、劳动密集型的，是靠大规模自然资源的消耗来获得经济发展。过去的增长方式是不停地制造更多的东西：更多的机器、更多的鞋子等，这些都是一般物质性的商品。现在，增长方式的中心环节发生了变化，发展的观念发生了变化，这是一种发展模式的创新，有利于全面提高北京的发展质量，把经济社会发展转到一个全面协调可持续发展的轨道上来。

第三，北京提出发展文化创意产业是产业升级、全面调整生产结构的必然要求。过去的北京是一个资源型的、制造业发达的城市，以首钢为例，首钢以前是北京经济的重要支柱，现在决定把首钢全部迁出北京，这是由北京产业升级、生产结构全面调整的历史需求所决定的。产业结构要随着三大产业之间关系的变化做相应的调整，第一产业是农林牧副渔，这些产业能够获得的产业利润是有限的，第二产业是工业（以重工业、轻工业为主的制造业），第三产业是服务业。我们知道，三大产业发展到一定阶段需要进行调整。现在，北京经济的发展就到了需要全面调整产业机构的时候，在这个关键时刻提出发展文化创意产业是非常适时的。为什么这么说？北京现在的人均GDP达到5457美元，这是一个什么概念呢？北京市统计局认为，这个数字已经达到当今世界中上发达国家的平均水平。

谈到三大产业，大家还能记得过去提出的很多口号，比如“农业学大寨”，“备战备荒为人民”等。那个时候，第一产业占最重要的地位，全国90%的人都在搞吃的，维持最基本的生存。我们很自豪，用不足全世界1/10的耕地解决了全世界1/4人的吃饭问题。其实我们当时就知道，美国只有2%的人在从事农业劳动，而从事农业劳动的农场主们还时时为产量的过剩发愁，但我们却一致认为90%人搞农业很正常。当人均GDP达到5457美元之后，观念随之发生了改变，产业比例也发生了很大变化。第一产业曾经很重要，后来又以第二产业为主导，第三产业一直不被重视，直到80年代，第三产业才逐步发展起来。

第三产业包括众多服务业，其中最为我们熟悉的就是商务流通，80年代后期全国“十亿人民九亿商”，大家拼命做生意。我们再从高考来看一下第三产业的发展，七七、七八届或者再往前几届的学生最想上机电系，我们政治局的领导人有很多就是学机电的，因为那个年代制造业在经济发展中占据着最重要的位置。改革开放以后，急需解决国内落后的通讯现状，邮电大学马上热了起来；接下来是对外贸易，学生们不考北大而考外经贸；然后是银行热了，1994、1995年的时候，金融学院招到了比北大清华还要多的全国文科和理科状元……家长们都知道，要让孩子学邮电、对外经贸、金融、计算机、法律等，这是一个历史发展的过程。

第三产业越来越多地走近并进入我们的生活，多元化正是一个产业不断发展的过程。产业发展的趋势是逐步下游化，就是第一产业到第二产业第三产业再到第四产业第五产业，产业发展越往下走利润越高，利润获得方式越来越先进。北京的发展也经历了这样一个过程，三大产业的关系开始是“一二三”，然后是“二一三”，接着是“二三一”。现在全国仍然是“二三一”的发展模式，北京就不同了，2005年北京第三产业已经达到67.8%。67.8%是个什么概念呢？有将近七成的人在从事服务业，服务业已成为北京产业结构中举足轻重的组成部分。

同时，我们再来看一下人们需求的变化。大家知道，恩格尔系数反映了人们的生活水平，它考察的是人们的收入有多少用于吃饭、穿衣这样最基本的需要，恩格尔系数越低，说明我们用于最基本需求之外的消费越多，说明我们生活的自由度越高。目前，全国的恩格尔系数已经降到40%多，农村40%多，城市30%多，北京则降得更低。恩格尔系数降低以后，大量的收入用于满足人们更高的精神需求，这是人们需求的上游化。

第四，北京提出发展文化创意产业也是适应北京新的城市定位的重要举措。中央给北京城市的定位是很清楚的，北京是全国的政治文化中心，是首善之区，不再是着力发展的经济中心。但是北京的发展能没有经济做基础吗？没有经济基础，没有经济上的巨大发展，怎么支撑一个国际化大城市的发展？要通过什么样的发展模式来保持北京经济的持续发展呢？北京选择了文化创意产业。文化创意产业就是文化经济，北京发展经济不再按照过去的方式，像首钢那样的钢铁产业或者其他石油类产业不断退出，更高经济形式――文化经济正在逐步替代它。

经济的发展通过文化经济这样一个高端方式来实现，这是由当前世界上发生的一个重要变化引起的。当今世界的文化变得越来越经济化，而经济变得越来越文化化，“文化的经济化”和“经济的文化化”代表了现在发展的一个方向。怎么理解文化经济化呢？唱歌、跳舞、旅游、上网、看动漫这些看似跟经济不挨边儿的事，现在已经与经济密切相关了。我们逐步认识到，文化经济化是一个非常重要的经济现实，人们愿意把更多的钱花在休闲、娱乐、文化这些需求上。文化经济化是我们当代发生的重要变化，文化经济化不单是玩啊、唱啊、跳啊，更是赚钱的事。反过来，经济当中也出现越来越多的文化事物，比如，所有的企业特别是一些大企业都在依靠广告、艺术活动等现代传媒手段来宣传自己，树立自己的企业形象，“文化搭台、经济唱戏”，经济中渗透了无处不在的文化，这就叫经济文化化。从这个角度讲，北京也必须要发展文化创意产业。

北京作为全国的政治文化中心，应该保持良好的生态环境，创建宜居城市。说老实话，北京比起南方的一些城市来，真的不怎么宜居。我们可以看到，沙漠就在几十公里之外，沙尘暴仍然控制不住，北京的绿化还远没达到宜居的标准。要创建宜居城市，不可能再以原来的方式发展经济，而是需要高端的产业方式，等会儿我们会谈到高端产品怎样带来巨大的经济效益。

第五，北京提出发展文化创意产业是应对国际化大都市竞争的必然选择。21世纪国与国之间竞争的一个突出表现形式就是各国大都市之间的竞争，2005年7月12号在新加坡，法国、俄罗斯等国为了获得2012年奥运会的举办权而展开激烈竞争，这几国的领导人――总统、总理、首相全部出动去拉票。不就是办个奥运会吗？为何表现得如此热烈啊？就是当今世界的竞争变成了城市之间的竞争，说中国与俄罗斯的竞争，大家可能会觉得抽象，但说北京和莫斯科的竞争一下子就具体了。

现在我们知道，世界确实发生了这样重大的变化，各国之间的竞争变成了城市之间尤其是有代表性的国际化大都市之间的竞争。北京作为首善之区，要在国际上争取一个良好的发展环境，展现北京作为世界国际化大都市的形象，在竞争中处于一种尖端地位，这是非常不容易的。在激烈的国际化竞争中，北京只有通过发展文化创意产业，才能不断增强其参与国际竞争的能力。比如，北京要跟伦敦、巴黎竞争，竞争什么？伦敦从来不需要制造业，它们的制造业在上世纪80年代就已经全部清除出去了。所以，只有通过文化创意产业的高端发展才能获得国际化大都市的高增长率。

因此，2005年7月12日在新加坡的那场竞争是白热化的，巴黎已经争取三届了，跟北京竞争败北，这次跟伦敦竞争又败北，为什么那么多城市都在积极地、坚持不懈地申办奥运会？有一个例子可以很好地回答这个问题。西班牙巴塞罗那1992年举办的第25届奥运会，创造了一个奇迹。巴塞罗那原来是个海滨小城，发展很慢，没多少人知道西班牙有个巴塞罗那！但现在打开巴塞罗那的官方网站，可以看到多种语言关于巴塞罗那的介绍，他们很自豪地宣称自己是世界第七大城市。在举办奥运会之前，世界第七大城市怎么排也排不到巴塞罗那呀，但奥运会之后巴塞罗那的知名度以及在世界经济发展中的地位确实上升了很多很多。萨马兰奇做了好几届国际奥委会主席，这是他送给西班牙最好的礼物。通过奥运会，巴塞罗那获得了巨大的国际声誉，成了人人皆知的明星城市，以高速的方式发展起来。

对北京来讲，要作为国际化大都市发展起来，没有宜居的特点，没有参与国际化大都市高端竞争的姿态和能力，没有文化创意的优势，北京很快就会衰落。即使在国内，北京和上海的竞争也是非常明显的。我们经常看到，国际上大的公司在推出一个活动、一个项目之前，总会在北京和上海之间做调查，看这两个城市谁更具有文化创意的内涵，他们评价的结果是北京在文化创意方面、在创意产业和整体发展方面、甚至在吸引世界各国来的人才方面都赶不上上海。因此，要想成为一个有竞争力的国际化大都市，必须看清自己未来发展的方向，明白应该以什么方式参与到国际竞争中去。

三、北京文化创意产业的性质

现在我们还要回来看北京，北京提出发展文化创意产业的特点是什么？创意产业，在英国来讲，就是文化产业发展到新阶段的产物，需要新的发展框架来对现有的产业部类进行一些改造。北京是不是这样呢？北京也是如此。接下来我们谈一谈北京文化创意产业的性质，也谈五点。

第一，文化创意产业包含并且推动社会生活中发生重要影响的新生的产业类别。这些新生的产业类别发展壮大，已经推动了或改变了或调整了过去传统产业所占的一些份额，文化创意产业的提出，首先是适应了一批新兴的文化产业类别的产生。比如，网络游戏、嘉年华、旅游、数字电影、数字电视、手机增值服务、QQ、MSN、手机彩铃……你说它们是什么？如果按照过去的观念来分配，手机增值服务应该归于哪里合适呢？文化部？广电部？还是信息产业部？还是科技部管？还是体育总局？或者新闻出版署（新闻出版署也管音像制品）？谁来管？这就告诉我们，新生的产业类别是按照新的产业条件、新的技术条件建立起来的，我们必须给它一个新的综合。

英国提出了13类创意产业部类，其中动漫、数字技术、软件设计、手机增值这些，就必须进行新的调整。所以北京提出文化创意产业，是现代产业发生重要变化，新的部类不断增长以后的产物，我们必须这样做。虽然过去电影归电影局管，但现在的电影电视发生了很大变化，电影变成了数字电影，将来我们看电影会很方便很便宜，十块钱以内就能看一个电影。数字电影通过卫星传输，广电部要建立500个这样的数字电影院，到时候通过卫星传输，不用再跑片了，再也不损耗片子的信息了，数字的传输是不损耗的。因此，北京提出文化创意产业，就是要给新型的产业部类一个全新的恰当的框架。

第二，文化创意产业要着力推动产业结构的升级、越界、调整和重组。过去，第二产业和第三产业区别很大，在工厂里做体力工作的人和在服务行业里工作的人有很大不同。现在的情况发生了改变，文化创意产业的根本观念是通过越界促进不同行业不同领域的重组合作，这种合作就是把第二产业升级、调整，第三产业服务业要进一步细分，打破二三产业原有的界限，通过越界，提升第二产业，融合第三产业新的增长点。

比如，家里装修的时候，买彩砖很贵，一块就15块钱，原来的瓷砖只卖3块钱、5块钱，彩砖里面加进了技术和创意，二产的东西就变成了三产的东西，实际上操作过程也同样是简单的，它贵在创意。这样的例子非常多，上海有一家从台湾过来的琉璃工房，他们做的东西实际上就是玻璃。他们在世界各地都有销售点，琉璃工房的琉璃杯子动辄几百美元，市场上普通的玻璃杯一般售价也就在八块钱左右，二者之间的差距是几百倍。卖八块钱的杯子，造的很薄，那也是很难的，这杯子就是制造业，是二产。琉璃工房卖的杯子虽说也是玻璃的，但它加进了艺术，加进了创意，所以他卖的是艺术、是创意，讲究的是一种精神、一种心理。很多人要去买琉璃工房的杯子，就是因为他们的杯子里有文化含量。

北京的文化创意产业也是要推动产业结构的升级调整和重组，通过二产三产化要创意化、高端化、增值服务化。比如，汽车制造业是二产，但是轿车业就不同了，现在轿车的制造技术实际上没有更多的发展，所以人们的竞争日益集中在轿车的增值服务上。二产三产化有强大的服务型功能，过去的二产是靠机器、靠厂房、靠资源、靠劳动力、靠汗水去挣钱，创意产业不再是汗水产业了，不再是劳动力密集型产业了，创意产业靠理念、靠精神、靠创造思维去挣钱，依靠创意阶层、创意天才、创意群体的高文化附加值、高技术、高管理这样一种杂交的优势把文化的东西凸显出来，这些凸显出来的文化是无价的，创意的东西是无价的。

第三，文化创意产业是科技文化化和文化科技化的高端产业。北京有一个得天独厚的条件就是北京具有中国最丰富的科技和创意人才。这里特别提出信息产业，北京的IT业在世界上是有名的，它紧紧追踪国际步伐，在技术与人才上有着自己独特的优势，这就为北京文化创意产业的发展提供了科学的基础、人才和技术的保障。

我们举个反面例子，1999年，北京的IT业落入低谷，几万个网站都烟消云散，很多做得很好的网站最后都牺牲了，成了烈士。一直到1999年下半年的时候，北京几大门户网站已经撑不下去了，后来我们知道这是因为美国的新经济落入低潮，他们那里感冒我们就打喷嚏。但最后中国的IT业还是从国内找到了支持力量，他们开始做内容产业――短信，就是这最简单的内容支持了中国的IT业，尤其是门户网站度过了艰难时期，然后获得了高速发展。手机短信在中国确实成了巨大的产业，大家仍然记得，春节联欢晚会一晚上有9000万人民币，超女决赛阶段有3000万人民币。由此大家可以看到，这种产业发展的趋势――高科技给产品发展带来的趋势。在北京，我们有高科技的支持，有很多像IT业这样高速发展、有着世界级水平的行业，这是北京取之不尽、用之不竭的源泉。这样来看，北京提出文化创意产业，是推动整个北京的科技高科技与文化相结合，形成科技文化化和文化科技化这样一种总体的发展趋势。北京提出发展创意产业就是高端起步，为跨越式发展开了一个好头，将来数字化的高新技术将进一步全面促进北京文化产业的产业化、数字化，改造传统的生产流通方式，带动整个北京文化创意产业的发展。

第四，发展文化创意产业是要满足小康形态下小康的消费社会里人们的精神文化娱乐的需求。文化创意产业是与文化的、艺术的、信息的、休闲的、娱乐的、精神的、心理的、品牌的等跟人的欲望相关的一些东西结合在一起的。我们知道，在人类的发展历程中，人们的精神文化娱乐需求是逐步上游化的，“仓廪实而知礼节”，衣食足而知荣辱。在解决了基本的生存需要以后，人们的要求趋向精神化、文化化、心灵化。

我们把第三产业中一些新型产业划出去，分别叫做第四产业、第五产业。餐饮服务、信息传输、商业运作、贸易交流等这些都是传统的第三产业服务业；靠知识来推动的产业是第四产业；第五产业就是为了满足人们精神的、心理的、文化的需求而产生的体验产业、休闲产业、娱乐产业、体育产业，也就是玩的产业、精神心理产业、美丽产业。大家谁会想到“美丽”会成为现在我们的重要产业？实际上确实是经济结构发生了重大变化。现在，瘦身的焦虑是全世界女士的焦虑，瘦身的暴政、苗条的暴政几乎侵害到所有女士，而女士们现在用来瘦身的钱不知比过去花在吃饭上的多多少倍。现在，女士们花多少钱在自己的脸面上？过去很好解决，北方只要一个雪花膏厂就把男男女女的护肤问题解决了，现在有一万多的化妆品，这都是我们时代发生的变化。因此，文化创意产业在总体的服务业中，所谓第五产业是开拓艺术型、精神型、知识型、心理型、休闲型、体验型、娱乐型等一些新的产业类别，这些新的产业类别培育了新的文化消费市场，涵养了新一代的创意消费群体。刚开始还想大吃大喝，现在要瘦身、吃青菜、吃野菜。过去想去最豪华的玻璃幕墙玩玩儿，现在想开车去沙漠、去西藏，要获得一种精神体验。那不是又花钱又受罪吗？弄不好还会丧命，即是如此还是要去，丧命也要去，最重要的是精神上的满足。这是新的精神需求和过去最基本的生存的需求变化，这就是我们经济发生的变化。

北京正是看到了经济结构的这种变化，因此北京文化创意产业就是要满足人们文化的、信息的、娱乐的、精神的需求。在座的各位可以想想，现如今你自己以及你的家人还离得开电脑吗？你工作离得开电脑吗？如果你离得开互联网，你孩子离得开吗？有多少人在网络上购物、打游戏、在网络上传输信息？学生们可能一天都离不开网络，因为他们要交作业、要搜集资料、要互相传递信息。这些新的产业给我们提供了一种新的生存方式，这就是生活方式，视觉文化决定了我们现在的生活方式，这是一种生活方式的根本改变，人们对生活的追求和以前发生了什么样的变化。

第五，文化创意产业是一个动态化的产业形态。过去的产业都是稳定发展的，比如，北京老字号生产一种东西，可以一百年不变。不变的生产方式现在变化了，文化创意产业的发展是动态化的，是市场经济运行的高端方式，不是过去计划经济的方式，更不是原来自然经济时的状况，它更多依靠市场和消费自身的推动，因此不断设计市场、策划市场、涵养市场、激发市场。他们通过铺天盖地的广告不断对你宣传，然后推动广告通过各种各样的东西给你影响。通过广告、电视、报纸等多数你能看到的东西，这些东西都是动态发展的。过去产业是稳态的发展，现在是时尚化的、浪潮化的发展，一浪一浪，推动着往前发展，不停给你推出新的东西。比如衣服，先发布流行颜色、长短、样式，然后模特演示、新闻发布会，之后是某某明星订制，这就是策划市场。创意产业变成了动态化发展的，超越了过去稳态工业发展的模式，不再是常规的结构、常规的营销方式、常规的消费方式，而是不断关注市场寻找热点，找出机会和利润来。以前大家不知道会展会成为产业，现在会展是当今最重要的文化创意产业。云南举办了世界园艺博览会之后，发生了很大变化。世界上有很多地方，比如纽约的百老汇，也是靠作为世界的演出类中心来吸引全世界的艺术人才、画廊，几千家的艺术团体聚集在纽约，构成了一个展览的场所。

北京文化创意产业的发展内容还有很多，今天我们讲的这些，只是说在北京未来的发展中，创意、设计具有非常重要的意义，这些创意、设计对把北京建设为一个消费型、创新型的城市具有重要意义。在创意这一点上，我再强调四个方面的内容。

第一个方面是信息创意。高科技的信息方面的创意在北京具有巨大的优势，北京拥有从中关村辐射到全市的高端人才、信息创意人才，信息方面的创意对北京来讲，具有非常重要的意义，因此北京未来是信息创意的中心。

第二个方面是内容创意。过去，有一个叫内容产业的概念，就是创造出一个可以看见的东西，比如一个广告片、一部连续剧、一个新闻专题片、一个手机彩铃等，这都是内容产业。当我们把整个信息高速公路建立起来的时候，这些高速公路上跑什么东西呢？于是我们需要节目，也就是各种各样的内容，尤其是数字化的内容，这是北京未来发展的一个方向，需要数字化的内容创意设计。

第三个方面是艺术内容的创意。在北京，聚集全国最多的顶尖级的艺术创作人才，作家、艺术家、编剧、摄影等各个方面最顶尖级的一类人，这是我们北京的优势，这是北京得天独厚的资源。大家知道北京西苑，有长头发画画的那些人，艺术的人才、艺术的天才是构成北京创意产业发展的一个重要契机。

第四个方面是工业设计的创意。刚才我们谈到台湾的琉璃工房，其实这里最重要的是一种设计――工业的设计。通过艺术的更高的设计过去汽车的模样，使它的附加值更高，这就是创意；改变过去手机砖头一样的形状，现在的手机变得更漂亮，让更多的人喜欢，这也是创意。所以我们说，创意正在成为北京整个城市发展的推动力，因此北京提出发展文化创意产业是非常重要、非常及时的，将来通过创意的发展，北京将获得更加高速的发展。

我刚才讲了很多意思，也是说历史的发展不以我们个人的想法而改变，因为人们追逐利益最大化的这种方式，以及北京地价的增长、北京资源的稀缺，这些因素综合作用就会确定北京的未来发展方向，一种生态性的、不消耗资源的、能够依靠大脑去发展的文化创意产业就成为北京的首选，这是历史的必然。

好，今天就跟大家探讨到这里，谢谢大家。