艾美奖历届最佳喜剧:facebook广告

facebook广告新举措：虚拟货币奖励&游戏内置视频广告

facebook中文网：facebook广告近期推出了两项新举措：虚拟货币奖励&游戏内置视频广告。 1.虚拟货币奖励： 社交网站Facebook周四推出了一项举措，给予用户虚拟货币奖励，以使其收看网站上的特定广告。 Facebook将对在网站上收看特定广告的用户提供虚拟货币奖励，Facebook的虚拟货币Facebook Credit，可以用于在网站团购服务Facebook Deal中购买商品。Facebook给予用户的经济奖励并不丰厚，最少在开始时是如此，平均每条广告将会奖励1个Facebook虚拟货币，1个Facebook虚拟货币相当于10美分。 广告多数是存在于游戏之中。 CrowdStar,、Digital Chocolate和Zynga等游戏发行方都参与了这项活动。Facebook与Sharethrough、SocialVibe、Epic Media和SupersonicAds等合作，在游戏中提供广告服务，TrialPay将提供数据分析服务。 Sharethrough首席执行官丹·格林伯格(Dan Greenberg)表示，Facebook的举措表明，距干扰广告的播放，已经有了一定的距离。格林伯格指出，他的网络不会发布传统广告，而是发布品牌娱乐活动，消费者不但想要观看，而且还想与好友共享。格林伯格的客户包括微软和Nestle。 奖励用户收看广告是缓解Facebook旗帜广告点击率低的一个解决方案。Facebook上周扩大了其虚拟货币的服务范围，允许用户使用虚拟货币，购买在Facebook团购服务中刊登广告进行销售的真实商品。Facebook虚拟货币可以直接进行购买，或者是奖励给注册各种活动的用户，Facebook虚拟货币此前只能用于购买虚拟商品。 2.游戏内置视频广告 Facebook正在测试新的嵌入到游戏内的社交网络视频广告。按照与视频广告公司Sharethrough签署的协议，用户观看游戏内视频广告可获得Facebook的虚拟货币Facebook Credits。 Facebook将首先在350个游戏和应用程序中发布视频广告。Facebook Credits主管德布·刘（Deb Liu）称，这可让Facebook及其合作伙伴获得新的数字货币化途径。他表示：“这是另一种让用户更喜欢Credits的方式。开发者使用Credits并帮助用户了解Credits”。 新计划可减少人们在观看嵌入其活动中的视频广告产生的自然抵抗性。通过提供Fa??cebook Credits，可激励他们看视频广告。Credits对游戏玩家来说是相当诱人的，因为他们可以购买更多的虚拟商品如更好的武器或装备。 同时这还可以让用户更多了解Facebook Credits，Credits已推广到更广泛的Facebook应用社区，使开发者得到另一种从游戏中赚钱的途径。总之，Facebook将测试大量新的途径，帮助用户赚取Credits。 制作视频广告的合作伙伴可能包括TrialPay、EpicSocial、ShareThrough、SocialVibe和SupersonicAds。 Sharethrough认为，将品牌视频嵌入到在线娱乐如游戏中，对提高视频广告效果很重要。这是因为可导致了更多的参与和更多的品牌内容共享。 通常情况下，社交视频广告活动可使品牌知名度提升100%以上。而Facebook的品牌视频共享率常常比其他平台高出270%。Facebook将在7月前，让所有主要应用程序开发者和游戏厂商都转向Facebook Credits，作为通用虚拟货币使用。 目前Facebook有550多个游戏和应用程序在使用Facebook Credits。约275个开发者都使用Facebook Credits，这些约占Facebook交易的85%和游戏体验的90%。

Facebook Ads广告系统问答篇

          今天来解决一些新手在使用facebook ads广告系统会产生的疑问，如果大家有更多疑问可以进行评论，facebook中文网研究院会一一解答。 1.facebook单用户广告单价(CPC)是怎么样的？有什么波动规律么？     这个问题很重要，也是facebook中文网研究院首次尝试使用facebook ads广告系统经常碰到的问题、也是最想知道的问题。facebook CPC美国用户单价由以下几个因素决定：     用户地理位置：越富裕地区价格越贵，英国》美国》加拿大》澳大利亚     用户年龄：用户年龄越高价格越贵，用户随年龄增长其支付能力也在提升，大家也更看重这个年龄段的用户。     用户性别：男比女贵     用户数：两个方面，一是你通过个参数设定之后圈定的目标用户数越多，价格越有个能更低；二你单位时间内想获取的用户数量越多，价格越高。     广告竞争指数（关键词竞争指数）：一般我们都会在广告组里面设定一些列的关键词，通过这些关键词来定位我们的目标用户。关键词竞争者越多，广告价格越高。     投放时间段：凌晨2-8点，价格一般较低，当然用户数量也较少；8点到-凌晨2点，价格相对较高，用户数量也更多。当然可以对这些做更详细的研究，大家可以在投放中进行总结；全年来看是从3月份价格开始上升，10月份价格见顶，然后逐渐回落。圣诞节过后广告市场价格会降的很多。因为很多国外公司都是按年来安排广告预算的，全年结束，新一年又未开始，竞争没那么激烈，价格自然下降了。     语言：这个要素要与区域紧密联系在一起来看。菲律宾的英文用户比美国英文用户价格要低的多。     广告账户质量：一个稳定长期有效的广告账户会被facebook ads广告系统认定为优质广告主，在投放中会得到更多的展示机会。     上述多种要素在facebook ads广告系统中都是相互关联、紧密结合的，需要根据自身需要进行适当的调整设置，并根据不同市场情况随机应变，以期达到更好效果。说了那么多要素，其实是想对大家说facebook cpc广告用户单价是一个波动值，全年平均来看应该是在0.33美金左右，按30%的有效转化用户算下来，一个控件安装用户单价在1美金左右，这个1美金是受很多要素决定的。这些都是facebook中文网研究院的经验总结，绝对是用大量的美刀砸出来的经验，很多都需要真正的从事投放才能深刻体会到。 2.如何提高广告可投放预算额度？     一个新的facebook广告账号第一天能投放的广告费用是有额度上限，因为facebook是采取后付费模式，当天的广告费用，第二天才会从你的资金账户上扣除。所以为了预防某些用户赖账，对新账号肯定要设置投放额度上限的。第一天应该是200美金以下，第二天扣除你前日广告费用后额度会略有提升。facebook ads广告系统会根据你的投放稳定性和信用度逐渐提高你的账号额度上限。当然对于老顾客开新账号，可以联系facebook的账号经理进行人工提高限额。当你在facebook投放的广告费用达到一定额度，都会专门的账户经理给你服务的，这个额度应该是5W美金左右。          诚挚感谢您的关注，如果您喜欢这篇博文，请收藏和转载。独家原创文章转载请注明来自facebook中文网研究院，支持原创保护知识产权。

用户数量、质量和广告竞争度3大指标分析Facebook广告市场

这篇文章探讨的是4个主要使用英语的国家——美国、英国、加拿大以及澳大利亚中游戏用户的购买力如何。这次分析将通过调查3个关键指标——用户人数、广告竞争和用户质量来确定这4个国家的“市场吸引力”。希望通过3大指标的探讨能为有志于在facebook进行广告投放的朋友提供一些参考要素，提高facebook广告投放的效率和针对性。如果你对facebook ads广告系统了解较少，请参考这篇文章Facebook ads:facebook在线展示广告系统广告投放/营销基础 用户数量 从下面的表格可以得知，美国不论在人口总数还是Facebook用户人数上都领先于其他3个国家，这也解释了为什么在目标玩家群的数量上美国也处于领先地位。事实上，美国在这4个国家的总共6000万名目标用户中占了74%的份额，拥有近4500万的目标玩家群。（所谓的目标玩家群指的是喜欢某特定游戏的玩家，广告商可以针对他们的喜好来投放广告。）游戏邦了解到，许多游戏应用的开发者在发行游戏时都主要瞄准美国这个拥有大量用户群的市场。 用户数量 当然，用户群基础并不是唯一重要的。在使用英语的4巨头国家之外，还有许多的国家拥有重要的Facebook用户群，并且有着庞大的玩家团体。而且还需要了解这些国家的用户群在竞争力上如何影响广告的投放，以及相对的他们的真正价值有多大。 广告竞争度 对于任意一个国家来说，Facebook广告的竞争格局总在不停的变化。有成千上万的小型广告商在不断地改变他们的广告投放方向，因为他们需要根据那些拥有大量预算的玩家的具体情况，不定时的更改促销战略。不过可以确定的是总体来说Facebook广告市场的竞争激烈程度呈不断上升趋势，而广告点击收费（CPC）要价也在增加。可以看到有效创意/抄袭和细化目标群的做法，还将使“插件安装收费模式”的要价和一年之前一样具有竞争力。 成功的游戏开发商会深挖更细致的层级，针对目标玩家群详细分析竞争态势，甚至还会更加深入，去分析每个特定游戏类型的玩家群竞争态势。如果你在为一款城市建造类的游戏做广告，而其他大型的广告商也同时为相同的宣传内容出价，那么这将必然增加这些广告之间的竞争，而CPC的要价也会水涨船高，最终让顾客购买价格上升。 由于游戏广告市场在不断变化，很难预测你的行动能比刚开始时增加多少竞争力。不过在细致的层面，还是可以做出一些分析。我们可以看到，在单一国家内，竞争态势在短时间里将相对保持在一个水平，但在诸如圣诞节这样的节日中例外。因此，通过追踪广告服务公司AdParlor在过去几个月内做出的销售中的几个关键点的“插件安装收费模式”（CPI）要价，可以得出4个投放Facebook广告的主要国家的大致竞争态势。下面的图表将美国Facebook市场的竞争力作为标准值1.00，以便看出美国和其他3个英语国家间的不同Facebook广告竞争态势。可以看到美国的Facebook广告市场竞争最为激烈，而加拿大的Facebook广告竞争程度是最低的。接下来将透过分析用户质量来解释为何广告竞争程度如此重要。 Facebook广告竞争度 用户质量 用户质量部分是整篇分析中最为重要的。不论用户总数和竞争态势如何，用户的质量才是决定开发者要在哪个国家投放广告的终极因素。虽然这个因素很难被测量，但通过AdParlor在各游戏公司当中发起的数百个深度调查活动，可以得到了3个最重要的指标，并创造了Retention、Engagement、Monetization (REM) 3个数值来体现各国的用户质量。需要说明的是，这些数值根据每个游戏的不同特点可能发生巨大的变化，支付方式的数量和种类也会对REM的数值产生很大的影响。 可以看到总体趋势如下：女性群体有着比男性群体更好的用户质量；年龄较大的群体拥有比年轻群体更好的用户质量；硬核玩家有着比休闲玩家更好的用户质量。不过在特定国家的特定游戏群体中，某些游戏类型也会比其他游戏类型更受到欢迎，为了保护平台用户的商业机密，这里不公布分析的细节而只公布合计的结果，来显示这4个英语国家用户质量的比较情况。 AdParlor REM质量分数 结论 在分析了用户数量、广告竞争和用户质量之后，让我们回到关于市场吸引力的讨论。上面的图表表明，澳大利亚拥有比美国质量更高的用户，而广告竞争度却低于美国，这清楚说明澳大利亚是一个非常适合进行广告促销的市场。但你会因此把自己在美国的投资转入澳大利亚吗？ 如果你理解用户数量，广告竞争度和用户质量三者的关系，那么你就不该这么做。你会发现虽然一开始澳大利亚的用户会给你很高的投资回收率和广告点击收费率，但这个市场内有限的游戏玩家数量将很快让你陷入难题。摆在眼前的事实是，在美国有着相当于澳大利亚15倍的目标用户群。除非澳大利亚的用户群能提供更好的竞争力，否则广告点击收费率将随着时间的推移而减少。对于大型活动来说，美国市场将能很快的赶上澳大利亚市场的投资回收率，因为在美国就是能够有更多的用户购买零售价更低的产品。 虽然这份对于4个主要英语国家的分析很有趣，但由于市场的开发性以及高素质的游戏开发者带来的“公平性”，很难从这些数据中得到太多的竞争优势。不过，欧洲、南亚和其他地区Facebook平台的失败更值得研究，因为这些地区具备巨大的用户群体，很低的广告竞争度以及很高的REM用户分值。记住本文中分析的3个指标很重要，它们可以帮助你看清哪个国家最具备游戏市场潜力，以及你该在哪个国家花费广告投资。（转载来源：游戏邦）

Facebook ads:facebook在线展示广告系统广告投放/营销基础

3个多月没更新这个博客了，以为不会有什么人看，想不到每天还会有不少人来访，看来大家对我博客内容还是很感兴趣的。从今天开始持续更新这个博客，把自己对facebook各方面的了解总结出来，做不到别人那么专业，但希望能给有需要的面粉提供一些简单的帮助，请大家记住我的博客名称是facebook中文网，博客地址：http://www.facebooktrace.com/. 本片博文总结一下简单的facebook广告营销基础知识，相信很多人都知道google提供了自己的一些列复杂强大的广告工具如adwords、analytics、搜索营销等给从事外贸、电子商务、游戏等各行业的亲们使用。但是从08年开始facebook推出的facebook ads(facebook在线展示广告)异军突起，迅速的抢占美国在线广告市场份额，据美国市场调查公司eMarketer日前发布一份调查报告表明，Facebook显示广告收入预计今年将达到21.9亿美元，增长80.9%。Facebook在线显示广告收入占美国市场的份额将从2010年的13.6%上升至21.6%。超越了yahoo!,直逼google adwords。所以当大家从事还在在线营销时，如果不懂得好好利用facebook ads(在线广告系统)系统，你将失去了一个能让你到达1/5全球互联网用户的重要渠道，而且现在使用facebook的用户还在继续增长，当有一天facebook中文网挺进中国的时候你才去了解facebook ads 如何运转那就太晚了。 facebook ads（facebook在线展示广告系统）基础知识： 1.什么是facebook ads？ facebook ads是社会化营销和精准营销的强大工具。facebook ads广告工具和系统通过一些列的设定如兴趣、爱好、年龄、教育程度、所处区域（checking）、国籍、收入水平、社会关系链、宗教政治信仰等，向你及你的朋友展示你们最感兴趣的广告内容。 facebook ads广告出现在facebook全站右边栏,在各种各样的页面上展示，如apps应用程序、相册、群组、pages、个人主页等。 facebook ads广告伴随社会化活动形式出现，比如在你和你朋友所关注的页面上。 通过facebook ads广告系统，你的朋友也许能看到你的社交行为所产生的新鲜事。当然这些新鲜事都是在遵循你账号隐私设置的前提下才会分享给好友。比如呈现给好友看到的有关你的照片将会是你在个人主页上所使用并向好友公开的，而不是来自你不公开的相册。 facebook ads广告系统不会将用户个人信息出售给广告主。 facebook ads的强有力政策在用户体验、第三方应用插件、facebook ads广告系统之间达成一个很好的平衡。 2.如何在facebook 上投放广告？ 首先你必须拥有一张有效的美国信用卡（国内发行的国际卡如visa也行）或者激活验证过的paypal账户，这样你才可以向facebook支付广告费用，facebook是采取后付费形式，当天的广告费用第二天才会从信用卡或者paypal账户上扣除，如果账户余额不足广告账户将会被暂停。 其次创建的你的广告组，这个很简单，登录你的facebook个人主页，右侧Sponsored(赞助商)位置能找到Create an ad链接，点击将会进入facebook广告组创建向导： 第一部分：设计你的广告（Design your ad） 1)destination目标地址，分为内链(External URL)和外链(URL)两种，所谓内链(External URL)是指选择关联当前账号在facebook上创建的应用程序、pages或者群组的链接地址；外链（URL）即填写一个外部链接地址，用户点击广告后所到达的页面。两者填写其中一个即可，从提高转化率角度来看内部链接是最好的，用户信赖感更强、跳转速度快、稳定性高、玩家通过安装控件或者添加页面、群组等形式完成转化。 2）title广告标题，自己拟一个广告标题，23个字符，不涉黄、攻击、诋毁竞争对手。 3）Body广告内容，135个字符，不涉黄、攻击、诋毁竞争对手。 4）广告图片：可为自己的广告组上传一张广告图片，纯静态，大小为100*80，不涉黄、攻击、诋毁竞争对手。 5) preview可预览广告效果 第二部分：Targeting, 定位你的目标用户，facebook ads广告组参数设置： 点击continue可进行第二步更详细设置，第二部分的详细设置对广告投放效果至关重要，社会化营销、目标用户精确定位体现在这里，内容包括： 1）location投放地点:广告投放目标用户所在地理位置，可输入和选择全球、国家、州/省、城市进行用户定位。这个主要根据用户所填写的个人资料进行定位，facebook活跃用户一般都会完善自己的个人信息，其中包含了自己所处的地理位置。不同国家的用户广告价格是不一样，主要由竞争指数来决定。很多广告主都会将目标用户定位为美国用户，美国用户相对东南亚的用户就更贵了，基本规律是越富裕地区价格越高。 2）Demographics:生物特征，包括年龄、性别。根据自己的目标用户进行设定，不同年龄层、性别的广告价格是不一样，基本规律是年龄段越高价格越高。 3）like&interests兴趣爱好：该选项对于更精确的定位目标用户、进一步细分目标用户起关键作用。用户资料里面会包含个人兴趣爱好选项。详细研究该参数将对使你的每一分广告费都花的物有所值。 4）Connections on facebook:facebook也会根据用户在facebook上所使用的各种功能、关注的事件events、pages页面、apps游戏等各种用户行为对用户进行分类。比如你是销售迈克杰克逊专辑的，那么关注迈克杰克逊pages页面的用户定时不错的广告目标用户。 5）Advanced Demographics:用户生物特征更高级的设置，比如生日日期，结婚，单身，恋爱，离异等。另一个重要的就是用户的语言，用户使用哪种语言，将自己的广告展示给哪些完全看不懂你广告的用户是无效果的，低效率的。 6）Educations&work:工作和教育。这里可设置用户的教育水平，甚至你可以定位到该用户在哪个学校上过学；可以设置用户在哪个地方，在什么公司和机构工作。 [...]