服装款式识别技术指导

语言是思维和表达的工具。服装也是语言，是一种含蓄地表达某种意义的语言符号。它以色彩、款式、质料三要素构成一种特殊的造型语言，发挥着沟通感情、传递信息的作用。

对于主持人来说，服装更是一种无声语言，精心设计的服装，体现着主持人的个性，与其他的表达手段一起，共同成为主持人表情达意的载体。服装设计和选配是一门学问，节目主持人一般不参与服装制作设计，但是他们应该了解服装的语言特性，在此基础上，精心选配主持不同节目的穿着，这是主持人形象设计的组成部分，有助于获得更好的传播效果。

【示 例】

主持人董卿的服装设计

上海电视台卫视中心节目主持人董卿，对服装的选配设计肯动脑筋，我们可以在不同的文艺类节目中看到她选择的不同服装，她对于服装的色彩、款式和质料有自己的考虑，这是主持上海国际艺术节的开幕式，她选择有漫反射光的红色显得有朝气，吊带晚礼服和纱质披肩透而不露，符合艺术的时尚气息；这是在悉尼歌剧院与澳大利亚主持人共同主持“上海—悉尼2000年的跨越”特别节目，董卿选金色显出高贵典雅，长袖两件套礼服与节目地点和内容十分相配。  

一、服装语言识别

（一）款式语言识别训练

服装的款式多种多样，人们在穿着服装时一般都要考虑到与环境的关系，比如去应聘或是洽谈生意，不可能选择款式暴露、性感的服装（应聘特殊职业除外）。普通人选择服装都很注意，主持人就更应在这个方面有所讲究。主持人所释放出的无声语言系统，潜在地左右着人们的欣赏和评价。所以应对款式类型有所了解，以适应节目主持的需要和观众的接受期待。而且，主持人作为一种媒介形象，他们的服装设计选配水平如何，对全民审美素质的提高，也发挥着潜移默化的作用。

【例 话】

“悦式毛衣”的故事

这是10多年前发生的事了。

有一次，中央电视台主持人张悦穿了一件格调素雅、款式清新并极富女性情味的外套毛线衣，主持《为您服务》节目。虽然她在节目中没有对自己编织的这件毛衣作任何介绍，却立刻有许多女观众对这件衣服产生浓厚的兴趣，而且马上给这个款式的毛衣“命名”，亲昵地称之为“悦式毛衣”。

就这么一件格调素雅、款式清新的外套毛衣，竟引起如此“轰动效应”，是张悦始料未及的：观众的来信如雪片飞来，她只得赶快撰文作详尽的介绍，可是许多读者又抱怨了：介绍“悦式毛衣”编织技法的《中国电视报》，被爱屋及乌的女读者“拦截”而去，有位叫张申的济南男读者，因屡屡“受害”，竟写信给中央电视台，“责怪”张悦使他蒙受了不应有的损失……

在推出“悦式1号”毛衣以后，张悦又以“五四”时期女学生穿的那种长裙配短上衣为原型，设计并编织了“悦式2号”毛衣。她穿着“悦式2号”毛衣主持节目，以端庄、温婉的自然美、女性美和整体美感，吸引了更多的观众……

应天常在评述这件事情是指出：这个媒介事件有着丰富的文化内涵：九十年代初期，随着人民经济生活的改善，人们萌生越来越高的审美追求。但是对“美”的理解因为受着不同文化素养的制约，许多人对既洋且贵的“新潮”时装趋之若鹜，不惜代价购以“包装”自己，却又往往不尽人意。在这种情况下，张悦以无声的服装款式导向，施展节目主持的才华——她把自己的主持人形象作为审美信息的载体，“舍不尽之意在言外”，启迪人们：在美的追求上，切莫忽略我们民族传统历久不衰的魅力。张悦设计的这些服装，潜移默化地倡导着既适应时尚又保留民族特性的服装更新，同时也显示出她对服饰美的富有个性的执着追求。

【技术指导14.】

服装款式识别：服装款式大体上分为礼服、便装、职业装、演出服四大类。

1．礼 服：礼服主要是指夜礼服，也称晚礼服。女士夜礼服是贴身连衣裙，裙长至脚踝，多坦胸露背。男士夜礼服已随着社会的发展由西服代替燕尾服。正式的礼服还包括婚礼服、丧礼服等。在我国，中山装、旗袍也属于礼服款式范畴；

2．便 装：广义而言即平常穿着的服装。可以根据所适用的环境来划分，一是外出服：不受约束状态，如上街购物、散步、会见朋友时穿用的服装。在很大程度上受流行趋势的影响；二是上班服，就是日常上班时穿用的服装，往往受到工作环境、工作身份等制约。一般款式比较简洁，给人以端庄、大方之感；三是运动服，有专门从事各种体育运动时穿着的，如游泳衣、网球服、滑雪服；也有时装化的运动服，适宜锻炼健身的需要；四是旅游服，是旅行郊游时穿着的服装，造型简洁、宽松。此外沙滩服、居家服、睡衣、孕妇装等等都属便装；

3．职业装：是一种象征性、标识性的职业服装，比如军人、警察、海关、法院等的服装。此外还有劳动保护工作服、以标识性、集体形象为特征的各种企业制服、从西装演化而来，具有西装特点，同时也随流行趋势不断改变的现代职业装；

4．演出服：用于表演的各式服装。这类服装款式多样，但不是每款都适宜节目主持人穿用。

主持人服装一般不采用演出服，他们服装的款式有其特殊性。主持人的角色属性是新闻工作者、文化工作者，因此在这四大类中，特定的职业装一般情况下是可以排除的，礼服和演出服也不常使用，而便装使用（或经过加工改造）的频率最高，有时也会特意地设计，服装商也可能无偿提供以推广某种款式，但总体上说，要根据节目的类型、内容来设计选配服装。

【训练题】

说明新闻类、生活服务类、游戏娱乐类节目和少儿节目、农民节目、法制节目、谈话节目等主持人服装款式有何特点？

【训练提示】

新闻类节目宜选择端庄严肃的服装，像西服；生活服务类节目宜选择休闲装，让给人一种亲切感；少儿节目宜选择休闲类或运动类服装，应给人一种活泼感；时尚娱乐节目宜选择时尚感强的服装，包括各种礼服、时装化运动服、旅游服、适宜上班穿着的休闲服、从西服演化来的现代职业套装等。