一龙有没有老婆:创意非噱头文化产品更需重实质

2011-11-10 11:07:56      中国经济导报

重庆市渝中区洪崖洞的一个桌面游戏吧里，上班族们晚上聚集在此玩耍各类桌游。 CF
背景介绍：文化创意产业（CulturalandCreativeIndus-tries），是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。
本报记者 杨超
文化的繁荣，文化创意产业是必不可少的元素。日前，本报记者连线采访了2个文化创意企业――北京游卡桌游文化发展有限公司和 上 海 博 派 智 达（PowertateCommunications）公关传播公司，就当今文化创意的发展现状和文化创意企业面临的挑战进行了采访。
文化创意产业发展迅猛
北京游卡桌游文化发展有限公司市场总监王锐杰接受了本报记者的采访。王锐杰认为，文化创意产业兴起以来，已经成为我国发展势头最为强劲的产业类别之一。作为知识密集型的新兴领域，对于我国来说，大力发展文化创意产业，不仅能进一步推进生产力的快速发展，并且对于经济、文化和社会发展都具有重要的战略意义。
王锐杰表示，国家要发展创意产业经济，就必须以经济现状为基础，社会发展为背景，与文化发展并进的方式拓展。“但目前我国面临资源匮乏、创意人才短缺、创意园区的建设同质化、资源浪费等诸多问题，面临着开发与规划无序的状况。因此，我们必须找出文化创意产业成功发展的方式、方法。但不管从上游的政策支持，至下游的创意行业发展，社会各界人士都有意识的为丰富国人的休闲生活、提高国人的生活质量、构建和谐繁荣的文化形态、促进经济的发展、增进日益丰富的文化资源和创意精神而不断努力。”
王锐杰结合了桌游这项新兴的文化创意产业进行举例。据他介绍，桌上游戏发源于德国，在欧美地区已经风行了几十年。在国外，桌上游戏内容涉及战争、贸易、文化、艺术、城市建设、历史等多个方面，它是一种面对面的游戏，非常强调交流，因此大家以游戏会友、交友，自然成为了家庭休闲、朋友聚会、甚至商务闲暇等多种场合的最佳沟通方式。“桌游本身就是文化创意产业范畴内的一项既高度吻合创意产业的属性、又极具文化内涵并可寓教于乐的产业类别。中国桌游产业爆炸式的发展，绝对不是偶然，而是顺应历史发展、社会潮流、娱乐精神与社会文明主流价值提升需求的必然。游卡桌游作为该行业的领军人一直在不断努力，探索一种以桌游产业带动国内的休闲娱乐行业发展，以更健康、更绿色的生活方式为国人的休闲娱乐生活增添更多的选择。”
创意时效性已大幅缩短
博派智达董事总经理王亮告诉本报记者，在他们做文化创意产业的人士看来,当今中国文化创意产业发展现状中，所面临的主要问题是文化创意的多元性、创意性与时效性的挑战。“在过去，信息渠道和传播力有限，往往一个创意的突出所基于的灵感是较为小范围的，然后被接受和传播。”王亮说，“而如今全世界都共享着信息和资源，所以对于创意本身的多元性和创意性来说，面临着前所未有的高度挑战。”王亮还举了一个具体的例子：如前一段时间台湾“hold住姐”（在英语中，“hold”有拿、抱、握住、顶住、控制、掌控等意思。“hold住”就是指面对各种状况都要控制、把持住，坚持、保持住，要充满自信，从容地应对一切）刮起了“hold旋风”，“hold体”迅速蹿红，大江南北都在用“hold住”作为炒卖促销的噱头，而现在这股旋风转而被电视剧“步步惊心”中的阿哥们所替代。
所以，文化创意产业如今的时效性并没有以前那么长久，而是今日被认同接受，明日就已遭淘汰。
文化创意不能浮于表面
谈到文化创意产业发展带来的影响时，王亮认为要从积极作用和消极作用两个方面来看。“积极方面，我们认为，在中央高度重视的社会主义先进文化建设的方针下，文化创意产业的兴起发展会进入一个新阶段。”王亮告诉本报记者，“通过一些扶持政策，鼓励文化创意产业能够更精于专业，创造具有经济效益的附加值，同时也保持着文化创意品质，使‘中国制造’真正走向‘中国设计’。”王亮同时也表示，现如今文化创意产业的发展中消极作用也不可小觑，他说：“部分文化创意产业，并没有做到文化传播和创意引领的内涵，而是做表面的形式，随大流炒作噱头不顾及最基本的文化创意的品质与基调；另外，消极方面还在于，高度挑战的市场环境中，是否能坚持企业定位和发展方向很重要，面对困难是否坚持也是对文化创意产业的考验。”
王亮向本报记者表示，文化创意企业也应具有国际视野。“未来的10年，将是创意产业腾飞的10年。随着中国对文化创意产业的重视，相信会让整个产业得到良性互动与发展。”
王亮还表示，文化创意类企业不仅要重视企业本身的文化建设，使每位同事既能够在文化创意工作的专业度上不断提高，还要担负起公益职责，为社会带去更多的关爱。“目前我们已经与复旦大学向日葵社、刘岩文艺基金进行了CSR（CorporateSocialResponsibility，即企业社会责任）公益方面的合作，包括年底之前将赴宁夏农民图书馆进行捐赠书籍。”王亮以他所在的博派智达举例说明，“我们相信，企业的经济效益离不开相关政策的扶持，更离不开应有的社会责任的承担。做好企业文化建设，带好头领好队，坚持品质，正是我们做文化创意产业所坚持的方面。”
王锐杰告诉本报记者，游卡桌游公司在过去的近4年里大力推广绿色桌游文化，从客观上以桌游文化为载体拉动整体文化发展。据了解，在国外，桌游文化已经逐渐成为绿色、环保的主流休闲文化，具有高度的艺术性与灵活性。王锐杰表示，游卡桌游作为中国桌游文化的开拓者，有能力也有义务担负起发展新文化的责任；以桌游文化为渠道背景推动具有中国自我特色的文化发展，拉动新兴绿色经济的发展。“以《三国杀》为例，其作为中国桌游文化的代表性产品不仅为国产文化创意产业作出了经济效益上的贡献，更从文化层面让许多年轻玩家对三国时期有了一定的认识，普及相关历史知识，为中国传统文化的发展作出了杰出贡献。”王锐杰说，“我们相信，以中华上下五千年历史为背景、建设中国社会主义先进文化为目的，才能做出属于也更适合国人的桌游文化产品，肩负起配合社会主义先进文化建设，社会责任和经济效益统一发展的重任。”