兰迪普弘达图片:从《铿锵三人行》说中国谈话节目

视听界杂志供稿
 
2009年02月17日09:30  来源：人民网-传媒频道
【字号大中小】打印留言论坛网摘手机点评纠错 E-mail推荐:  
12年前，风凰卫视刚成立，一位年轻的主持人被分配做一档新闻谈话节目，日播。一两个月后，收视率不理想。他不是记者出身，不熟悉新闻谈话节目的制作，做得很不习惯，但因担心被停职，他没有找台长谈话，在找几位好友商量后，他断然作出决定，废弃“新闻谈话思路”，开始在节目中讲段子，讲那些他自己非常感兴趣的话题，不管是不是新闻事件。三个月后，他越来越自信，终于有一天，他跟台长碰面了，向台长“认错”，说自己没有跟台长汇报就把节目方向改了。让他意外的是，老板刘长乐却夸奖了他，“现在收视率不错啊”，说很喜欢他的节目，让他继续按照自己的风格做下去。
这位主持人就是窦文涛，这档节目就是后来成为中国谈话节目经典的《锵锵三人行》。
类似的故事每天都在凤凰发生，当节目收视率不理想，或受到质疑时，凤凰卫视从来不随意批评下属，而是让大家自己找原因，鼓励大家“坏事变好事”，或者帮助当事人分析，在大方向上进行指引。
一年前，我加盟凤凰卫视中文台的《携手2008》，一档有关奥运的谈话节目。我来的时候，节目收视率不太理想，在中文台的排名经常在40名左右，尽管凤凰卫视不把收视率当成惟一考核标准，但主持人许戈辉还是很希望收视率能够好一些。这时，我在凤凰会馆五楼的走廊通告栏看到了最新一期的“春台指示”（凤凰卫视中文台执行副台长刘春每周在选题会上，会对各个栏目的状况做出点评，最后打印出来就是“春台指示”）。刘春明确指出：“最近一段奥运节目的收视率都不理想，主要原因就是没有跟上热点，没有抓住时效性强的新闻。”我明白了，随即做了我加盟后的前三期节目：《三大球奥运不设指标》（嘉宾：李承鹏，高红），《张路点评体育解说员》（嘉宾：张路），《运动员退役之后》（嘉宾：邹春兰，艾冬梅）。
“张路点评”的收视率是第14名，“三大球”是15名，“运动员退役”是16名。
反观内地电视界，很多栏目制片人被收视率压得喘不过气来，而这种指标很多时候是不合理的，最典型的例子就是中央电视台的《读书》节目因收视率低而被撤掉，这简直就是荒谬绝伦的决定。在全世界范围内，读书节目收视率都不高，这很正常，读书节目考察的应该是品质，就像卖夏利车的一年能卖10万台，可宝马一年只有1万台，能从销售量上认为卖宝马的就是失败的业绩么？客户群完全不一样啊。读书节目的收视率怎能跟娱乐节目相比呢？做这种简单的收视比较，是荒唐的。
一方面制定不合理的考核标准，另一方面又不给节目组以大方向的支持，遇到困难了，责任全在下面栏目组，这就是内地电视节目难以创新、难出精品的重要原因。
央视还有一个很令人痛心的例子，就是2套《绝对挑战》的消亡。在央视经济频道，《绝对挑战》绝对是品质极佳的职场节目，还借用了美国《学徒》节目的外拍因素，当时的李佳明与庞晔也是黄金搭档。我从开始就参与了这个节目的策划，所以很早就感受到了来自频道的对收视率近乎苛刻的要求。节目放在周末黄金时间播出，在众多娱乐节目的包围下，收视处于下风，虽然节目广受好评，但因收视率不达标，2007年被停播。
容忍失败与提倡创新相辅相成，窦文涛最初的“失败”打下了后来“创新”的基础。好的创意更需要执行，在执行中不断修正，而不是遇到困难就退缩，这才是一个好栏目的常态成长经验。
最近，我又听到了一个沮丧的消息，河北卫视曾广受好评的谈话节目《品味》变成了平庸的播报串联节目。这个节目是2007年我一手策划、曾被主管领导誉为河北卫视改版最成功的节目，主持人李晓东也是我推荐的，他轻松睿智的主持风格深受好评。但由于在今年夏天一次不成功的改版，最后节目“不死不活”了。
本来这个节目的收视比较稳定，有望成长为全国名牌节目。但夜间谈话节目收视肯定不如影视类娱乐节目，有些领导等不得了，急功近利地把它改成影视类播报节目。结果在一次节目后，被广电总局停播整顿。停了几个月后，恢复了，仍然做影视资讯节目，声誉却是一落千丈，沦为一档平庸节目。
做栏目跟做买卖一样，如果总是琢磨“啥东西赚钱快，就卖啥”，一定会出问题。黄光裕就是个例子，明明做国美电器很成功，偏偏不知足，又去搞什么资本运作，说什么“搞资本运作比卖家电赚钱快多了”，结果违规操作被查处了。
做栏目应该首先考虑自己的资源，看看适合做啥节目，不能赶流行。在执行中如果有阻碍，应该认真分析，找原因，看看哪里出了问题，而不是匆忙换项目。容忍失败，指的是面对挫折要冷静分析，不能急于下结论，往往在你仔细分析找到原因后，“创新”也就出现了，《锵锵三人行》是个例子，《携手2008》是个例子，最初的《幸运52》也是面对挫折仔细查找原因，最后找到了适合自己发展的方向，才大获成功。
急功近利和无能的管理只会导致一个又一个失败，导致所有的创新都变成纸上谈兵。中国电视栏目的落后，在某种程度上，也是中国很多行业的缩影。
（作者：薛宝海 北京大学新闻与传播学院客座教授，著名电视策划人，电视评论者）