偶看新闻你在大门口视频:广告必读书目
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/04/27 23:10:27
传播学著作：
1、《传播学引论》李彬，新华出版社，
2、《传播学概论》，威尔伯．施拉姆，威廉．波特著，陈亮、周立方、李启译，新华出版社
3、《20世纪传播学经典文本》，张国良，复旦大学出版社
4、《大众传媒与大众文化》，潘知常、林玮，上海人民出版社
5、《传播的观念》，陈卫星著，中国人民大学出版社出版
6、《传播学史——一种传记式的方法》，E．M．罗杰斯著，殷晓蓉译，上海译文出版社
7、《传播研究里程碑》，罗瑞、德弗勒著，王嵩音译，远流出版公司广告学专业必读书：
1、《一个广告人的自白》（奥格威）
2、《整合营销传播》（美）舒尔茨．明纳本．劳特朋 内蒙古人民出版社
3、《广告的艺术》 乔治．路易斯
4、《蔚蓝诡计》
5、《贩卖创意》（美）珍曼丝．肯罗曼著 内蒙古人们出版社
6、《营销学导论》（菲力普．科特勒）
7、《拉斯克尔的历程》
8、《世界最伟大的推销员》
9、《整体品牌设计》
10、《贩卖创意——如何做广告》(大陆版)作者肯罗曼
11、《实效的广告／达彼思广告公司经营哲学：USP》罗瑟．瑞夫斯著
12、《市场营销管理》 菲力普．科特勒
13、《市场营销管理——分析、规划、执行和控制》（根据英文第六版译出）上下册，
14、《当代广告学》 华夏出版社出版，[美]威廉．阿伦斯著，
15、《如何做广告》（台湾版) 肯罗曼／珍曼丝著
16、《营销管理——分析、计划、执行和控制》（根据英文第八版译出)(亚洲版)上下册
18、《怎样创作广告》 美
19、《实用创意法——商品开发行销广告发想的新潮流》（台湾版)
20、《BRAND 9/全球9大畅销品牌广告创意解析》 （台湾版) 大16开彩印平装
21、《新广告运动》（台湾）
22、《广告战略》 (台湾版)
23、《广告公司的经营与管理》 何海明著
24、《广告代理公司经营实务——广告公司管理与动作完全手册》 [美]／尤吉尼．汉默夫
25、《龙媒广告选书》第四辑《广告公司运作实务》
26、《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》
27、《美国麦迪逊大道／百年犹新的美国广告人列传》马丁．麦耶*（台湾版)
28、《麦迪逊大道》（大陆版)海南出版社
29、《颠覆广告》内蒙古人民出版社
30、《广告企划》(台湾版)
31、《现代广告策划》复旦大学
32、《现代广告案例／理论与评析》 复旦大学
33、《中国电视受众研究1998》
34、《广告书写之32秘境》 (台湾版)
35、《广告文案》(台湾版)．
36、《广告写作艺术》 美／海金斯
37、《广告文稿策略——策划、创意与表现》 植条则夫
38、《广告效果测定》（台湾版) 日经广告研究所
39、《广告效果研究》（台）樊志育
40、《广告目标与效果测定》（台湾版）
41、《广告何时有效》约翰．菲利普．琼斯著 内蒙古人民出版社
42、《奥美的观点》奥美公司著 内蒙古人民出版社
43、《广告公司的经营与管理》龙媒选书第一辑 何海明著
44、《广告策划》龙媒选书第一辑 徐志明 高志宏著
45、《广告公司的经营与管理》龙媒选书第一辑 何海明著
46、《广告文案写作》龙媒选书第一辑 高志宏 徐志明著
47、《广告媒体研究》龙媒选书第一辑 陈俊良著
48、《广告心理学》厦门大学出版社2003年版 黄合水著
49、《公共关系教程》（美）斯各特．卡特里普 华夏出版社
50、《广告管理》（第五版）清华大学出版社公共关系学参考书：
1、《有效公共关系》〈美〉斯科特.卡特李普、阿伦.森特、格伦.布鲁姆著，汤滨、王彦、孙会良译，中国财政经济出版社，1988年版
2、《当代国际公共关系》郭惠民著，复旦大学出版社，1995年版
3、《公共关系学》李道平著，经济科学出版社，2000年版
4、《国际公共关系原理与实务》于里著,工商出版社，1996年版
5、《信息就是信息》〈美〉迈克.布隆伯格著，雷鸣、顾矾译，工商出版社，1998年版
6、《公共关系教程》卡特里普等著，华夏出版社，2001年版
7、《成功的公共关系》米德伯格著，机械出版社，2002年版
8、《强势公关》萨菲尔著，机械出版社，2002年版
9、《公共关系的战略与战术》〈美〉丹尼斯，威尔科克斯等著，解放军出版社，1992年版
10、《管理危机》希斯著，中信出版社，2001年版
11、《现代商务礼仪教程》 高等教育出版社 1996 年 3 月 （美）芭芭拉．帕切特等 李家正译
12、《国际商务礼仪》中国对外翻译出版公司， 1998 年版
1、《传播学引论》李彬，新华出版社，
2、《传播学概论》，威尔伯．施拉姆，威廉．波特著，陈亮、周立方、李启译，新华出版社
3、《20世纪传播学经典文本》，张国良，复旦大学出版社
4、《大众传媒与大众文化》，潘知常、林玮，上海人民出版社
5、《传播的观念》，陈卫星著，中国人民大学出版社出版
6、《传播学史——一种传记式的方法》，E．M．罗杰斯著，殷晓蓉译，上海译文出版社
7、《传播研究里程碑》，罗瑞、德弗勒著，王嵩音译，远流出版公司广告学专业必读书：
1、《一个广告人的自白》（奥格威）
2、《整合营销传播》（美）舒尔茨．明纳本．劳特朋 内蒙古人民出版社
3、《广告的艺术》 乔治．路易斯
4、《蔚蓝诡计》
5、《贩卖创意》（美）珍曼丝．肯罗曼著 内蒙古人们出版社
6、《营销学导论》（菲力普．科特勒）
7、《拉斯克尔的历程》
8、《世界最伟大的推销员》
9、《整体品牌设计》
10、《贩卖创意——如何做广告》(大陆版)作者肯罗曼
11、《实效的广告／达彼思广告公司经营哲学：USP》罗瑟．瑞夫斯著
12、《市场营销管理》 菲力普．科特勒
13、《市场营销管理——分析、规划、执行和控制》（根据英文第六版译出）上下册，
14、《当代广告学》 华夏出版社出版，[美]威廉．阿伦斯著，
15、《如何做广告》（台湾版) 肯罗曼／珍曼丝著
16、《营销管理——分析、计划、执行和控制》（根据英文第八版译出)(亚洲版)上下册
18、《怎样创作广告》 美
19、《实用创意法——商品开发行销广告发想的新潮流》（台湾版)
20、《BRAND 9/全球9大畅销品牌广告创意解析》 （台湾版) 大16开彩印平装
21、《新广告运动》（台湾）
22、《广告战略》 (台湾版)
23、《广告公司的经营与管理》 何海明著
24、《广告代理公司经营实务——广告公司管理与动作完全手册》 [美]／尤吉尼．汉默夫
25、《龙媒广告选书》第四辑《广告公司运作实务》
26、《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》
27、《美国麦迪逊大道／百年犹新的美国广告人列传》马丁．麦耶*（台湾版)
28、《麦迪逊大道》（大陆版)海南出版社
29、《颠覆广告》内蒙古人民出版社
30、《广告企划》(台湾版)
31、《现代广告策划》复旦大学
32、《现代广告案例／理论与评析》 复旦大学
33、《中国电视受众研究1998》
34、《广告书写之32秘境》 (台湾版)
35、《广告文案》(台湾版)．
36、《广告写作艺术》 美／海金斯
37、《广告文稿策略——策划、创意与表现》 植条则夫
38、《广告效果测定》（台湾版) 日经广告研究所
39、《广告效果研究》（台）樊志育
40、《广告目标与效果测定》（台湾版）
41、《广告何时有效》约翰．菲利普．琼斯著 内蒙古人民出版社
42、《奥美的观点》奥美公司著 内蒙古人民出版社
43、《广告公司的经营与管理》龙媒选书第一辑 何海明著
44、《广告策划》龙媒选书第一辑 徐志明 高志宏著
45、《广告公司的经营与管理》龙媒选书第一辑 何海明著
46、《广告文案写作》龙媒选书第一辑 高志宏 徐志明著
47、《广告媒体研究》龙媒选书第一辑 陈俊良著
48、《广告心理学》厦门大学出版社2003年版 黄合水著
49、《公共关系教程》（美）斯各特．卡特里普 华夏出版社
50、《广告管理》（第五版）清华大学出版社公共关系学参考书：
1、《有效公共关系》〈美〉斯科特.卡特李普、阿伦.森特、格伦.布鲁姆著，汤滨、王彦、孙会良译，中国财政经济出版社，1988年版
2、《当代国际公共关系》郭惠民著，复旦大学出版社，1995年版
3、《公共关系学》李道平著，经济科学出版社，2000年版
4、《国际公共关系原理与实务》于里著,工商出版社，1996年版
5、《信息就是信息》〈美〉迈克.布隆伯格著，雷鸣、顾矾译，工商出版社，1998年版
6、《公共关系教程》卡特里普等著，华夏出版社，2001年版
7、《成功的公共关系》米德伯格著，机械出版社，2002年版
8、《强势公关》萨菲尔著，机械出版社，2002年版
9、《公共关系的战略与战术》〈美〉丹尼斯，威尔科克斯等著，解放军出版社，1992年版
10、《管理危机》希斯著，中信出版社，2001年版
11、《现代商务礼仪教程》 高等教育出版社 1996 年 3 月 （美）芭芭拉．帕切特等 李家正译
12、《国际商务礼仪》中国对外翻译出版公司， 1998 年版
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我是法学系大一学生，将来要考研，我们考研有哪些必读书目？？？对我将来有帮助的~