大国重器第七集:数字电视的垄断者：歌华阴谋解读

【eNet硅谷动力评论】2006年11月18日，对于劲松地区的居民是一个非常重要的一天。在这一天的下午，该区域的有线电视网完成了从模拟到数字的切换。社区居民的收视频道也将从过去的60余个增加到170多个。而在2008年前，北京市的上百个社区，将会陆续完成这个历史性的变革。而作为北京有线网络的运营商歌华也将在这个过程中进一步控制住北京的地面网络，一个更加强大的网络运营商正在浮出水面。

运营商中有一个山大王

对于目前的电信业，处于垄断地位运营商接过了过去山大王的大旗，成为了过路费名正言顺的收取者。

移动、联通、网通、电信，甚至是铁通、卫通也别加入到垄断者的队伍中。但是在这些运营商中，人们忽略了一个更为强大的垄断者--有线网络运营商，在北京这个“坐地虎”叫歌华有线。在传统运营商们为3G搏杀的时候，歌华等有线运营商却在悄然无声间，运作着自己的阴谋。一个功能更全，增值业务更丰富，运营效率和利润也更好的光纤网络正在部分地区开始发挥效用。而在北京歌华有线正在通过有线网络对数字电视和宽带接入两大领域发力，在垄断传统电视网络的同时又在向网通、电信的互联网接入发起挑战。

数字电视的垄断者

在争斗五、六年之久后，数字电视地面传输国家标准终于有了最终结果。广电总局的清华-交大的联合方案虽然让业界的争论不断，但这个标准的实际受众却是城市边缘地带和二、三级的城乡地区。在经济收入最好和消费能力最高的一线城市，数字电视的主要控制方还是有线网络，北京的歌华有线，外阜的中信国安和广电传媒都是割据一方光纤巨头。他们才是日后电视网络的大头。

数字电视的优点已经被用户熟知，更加清晰的数码信号，和更加丰富的传输通道是其赢得市场的利器。而运营商方面，也将通过网络的切换使得收费频道、交互式点播和增值服务的提供成为可能。

在北京作为光纤接入的唯一提供商，歌华有线负责北京地区有线广播电视网络建设开发、经营、管理和维护。目前除了广大酒店系统采用卫星接入方式，和及个别的区域无线网络外，歌华有线已经对北京形成了完全的垄断。而在这种垄断的背景下，歌华有线决定启动数字电视网络的升级。

在使用模拟信号长达10余年后，歌华在2006年启动了覆盖全北京的有线电视数字化整体转换工作。目前京城的一些小区已经率先接收到数字电视信号，而据歌华有关人员介绍，到2008年歌华将会完成在全北京数字电视信号整体切换工作。

劲松中社区的王先生作为首批用户，在使用了一周后表达了他的感受，在经过数字信号的切换后，家中的收视质量有了明显的改善，不仅画面的清晰度有了明显的提升，同时新增一些专业频道也极大的丰富了收视的内容。而且整个转换过程很简单，只需在电视和有线端口中间连接一个机顶盒就好了。更为重要的是，整个转换工程均是免费的，包括增加的新节目和一套数字机顶盒设备，歌华都没有向用户收取任何费用。

控制内容的机卡分离

在完成转换后，劲松地区的住户可接收到的电视频道由原来的50余套增加到160套。在保留全部模拟信号的地方卫视的同时，增加了诸如《网球》、《女性》、《游戏》、《动作电影》等有针对性的特色性频道。同时还新增了十六套立体声数字音频广播和准视频点播（NVOD），股票行情等服务型频道。

由于采用数字型号，所以不管是传统CRT电视还是液晶，画面的清晰度普遍有了较为明显的改善，同时更加丰富的节目，尤其是一些针对特定用户的频道极大的绑定住了观众。而且，机顶盒的整个操作页面也非常简单，没有任何高科技的壁垒感。同时歌华在机顶盒套装中采用了机卡分离的模式，一张带有IC芯片的用户卡，可以让使用者有着更多的安全保证，同时也便于歌华下一步的升级，最为重要的是，通过机卡分离的设计，歌华把所有的主动权都牢牢的抓在了自己的手里。

由于歌华采取全部免费的政策，使得机顶盒和数字电视很轻易的进入到广大市民的家中，在劲松5个社区的机顶盒兑换现场，每天都会有大量的社区居民前来换购和咨询，同时还有不少外区的用户前来咨询，先期的推广政策起到了一定的功效。  歌华扼住电视台的咽喉

　　作为北京地区唯一的有线系统运营商，在某种意义上歌华已经凌驾在电视台之上。这种局面虽然没有移动、联通对SP拥有绝对的话语权，但是对于可供选择的上百家电视台，歌华完全可以通过自己渠道唯一性进行筛选。去年（2005年）教育三台就因与歌华出现了意见分歧，导致其在北京有线网络频道搜索中消失，或只能手动才可以搜索到。而随着教育三台与歌华的内部沟通，在数月后才又恢复了正常

　　目前除了传统的地方台，各地也均出现了专为数字付费用户提供的专业频道，虽然他们很多都依附在当地电视台下，但是一些独立的电视机构已经出现，凭借着对于新一代受众的准确理解和率先铺设的平台，在某些领域某些地区他们已经可以与地方卫视相抗衡。这些新鲜的频道在极大丰富电视内容的同时，对于传统电视机构也是有力的冲击。而作为运营商的歌华更是可以通过新旧两种势力的博弈来寻求利益最大化。

　　不留后路的数字化

　　在北京歌华采取双网并行，逐一切换的方式--没有更新数字网络的地区依然采用模拟信号，而转换小区则完全过度到新的网络。歌华一方面通过丰富的内容来吸引用户，一方面通过强硬方式，将数字电视网络推向居民，使得有线数字网络可以没有任何阻力的在京城推广。而且免费的政策，也限于在北京整个地区网络没有铺设完毕的这段时间。今后如何收费，费用如何都没有一个明确的说法。

　　但是有业界人士已经指出，这样的做法不仅是垄断，甚至上升到一种霸权。因为歌华已经将原有的模拟信号完全关闭，用户只能选择新的数字信号。但是切换过来的新网路，价格是否会增加，新增的数字频道收费套餐和每个频道的资费到底是多少，歌华在转换网络前都没有做出明确的公示。

　　数字信号的新问题

　　电视内容丰富了，整体的画面质量提高了。但来自先期适用的居民的反馈看，问题依然很大。或许考虑到大量问题的存在，歌华才未敢贸然收费。

　　使用者反馈的问题主要集中在，新的有线数字网络，信号不够稳定，会出现图像拖尾和跳声现象。而在遥控的操作上，用户也必须放弃原有的电视遥控，使用机顶盒控制器。但是和功能丰富，操作感流畅的传统电视遥控相比，机顶盒控制器不仅功能少，频道的选择设计也并不明确。

　　最为重要的频道内容问题。虽然在通过数字频道的引入增加了近100个频道，但真正可以抓住用户视线的频道却并不多。一些诸如动漫、动作电影等频道很大意义都是“挂着羊头卖狗肉”，和人们的期待有着很大的距离。同时由于不少频道都是崭新的数字“生产”，在制作工艺和内容来源上，相比传统卫视台依然有着很大的差距。如果歌华不能尽快的建立起一套体系化的频道机制，以目前的水平，用户很难会为数字信号网络买单。

　　点播体系建立困难

　　歌华在其官方网站上，对数字电视有这样的解答。

　　数字电视提供的主要内容包括：精彩的电视频道，点播节目，家庭信息平台，电子节目指南，收听广播、小游戏等等。电视频道不仅包括原来的模拟频道，还包括一些以前未曾提供的卫视频道、专业付费频道等。家庭信息平台包括很多有用信息。点播节目意味着你可以通过手里的遥控器，自己点播喜欢的电视剧和电影，再也不用因为错过或者没有时间看而烦恼了。而且，这些点播的电视剧中都是没有插播广告，可以畅快淋漓的看完整部电视剧。  但作为数字电视最大的看点--数字点播，歌华有线至今依然没有开通。这个肩负着颠覆传统电视接受系统和IPTV的利器，如果不能切实运转，数字电视难免落得名不副实的虚名。而来自歌华内部的消息，VOD点播系统目前还在调试阶段，网络的兼容性和信号的分配问题至今都还没有得到彻底解决，这套系统2007年上半运行的希望渺茫。同时歌华目前存储的片源，能否支撑起起庞大的点播需求，业界依然持否定态度。

　　不过作为垄断性有线网络运营商，歌华并不担心这种危机，同时由于网络并未铺设完毕，歌华依然有大量的时间作为调整。而且和直径不到其1/10的电话线竞争，歌华在视频内容播放的清晰度和流畅性上有着无需质疑的绝对性的优势。同时面对发展方向并不明确的IPTV，歌华对于日后的前景并不特别担忧。

　　奥运主题的歌华

　　传媒行业由于是高度管制行业，具有企业竞争强度小，毛利高，业绩增长爆发力较强等优势。而且相比传统电信等机构，有线电视行业常态经营公司平均估值水平在30-40倍都算相对正常，（美国有线龙头企业Comcast的市盈率估值水平也有30-40倍）。同时考虑到歌华在北京地区唯一垄断性的优势。所以在未来的数年中应该有着更大的潜力。

　　从06年1-11月，以歌华有线每月月初价格为基数计算，歌华有线股价的1月变幅除2、5、7月以外的月份公司股价在缓慢上涨，6月以后涨幅相对更高。也可见投资机构对于歌华的看好。国泰君安的分析师认为，歌华有线作为行业内最优秀的公司，一则其基础配置地位目前尚没有更好的品种来替代。二则在消费升级与奥运主题驱动下其稳定预期高增长低估值的特征将更明显。

　　参与上网争夺战

　　如果说在电视内容方面只是在加强自身的垄断，那么涉足宽带接入则是对传统电信运营商正面的挑战。独享1M的带宽和最高120KB/s左右的下载速度，已经达到并超过网通现有的服务带宽，同时考虑到未来的有线宽带的增容问题，拥有光纤的歌华无疑占据了先天的优势。

　　和绝大多数共享2M带宽的小区宽带相比，歌华的优势无疑更加明显。同时其80元包月的价格对于网通、长城宽带、蓝波等宽带接入商又是一招杀手锏。目前摆在歌华面前的在于网通的ADSL和长宽等小区接入已经抢占了大量的用户。歌华要做的更多的是用户的争夺，这对于一个“新”接入商有着一定的困难。同时和网通覆盖北京的网络相比，歌华的有线网虽然已经完成对网通接入地域的同步，但是在大部分地区由于政策和社区内部的利益协调的问题，歌华还未能开通这项业务，这使得歌华的接入业务不能有效的开展。

　　虽然有着其它接入商的设卡，但由于有着网络的基础，和做为北京地区唯一有线网络运营商的身份，攻克阻力全面开通互联网接入服务也只是时间的问题。如果双网（互联网和电视）接入服务可以全面开通，歌华无疑将成为北京地区最具控制力的运营商，考虑到日后双网融合歌华将有可能成为地区性的电信新垄断之王。

　　当然一切的变化将会循循展开，歌华将会越发的强大。在家里交水电费，开设网上银行等业务也会令歌华的触角越来越长。与之相对的，它的敌人也会越来越多。欲寻求高速无线接入垄断的中国移动，寻求在IPTV版图的网通、电信，这些垄断性结构的实力目前都在歌华之上，多个战场的多条战线，一部北京地区运营商霸主的争夺战即将展开，歌华的阴谋也会凸显。▲