偶看新闻探险家斯皮兰卡好玩吗:从凤凰卫视到中央电视台——对主持人明星制的一点思考
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/04/28 04:05:54
一、主持人明星制的起源
主持人明星制最早产生于20世纪50年代的美国,它是美国式商业运营路线的产物。残酷的电视频道竞争,迫使美国化的电视体制从一开始就在商业化的路线上抛开了其他国家那种只把主持人作为传声筒的做法,走出一条主持人明星化的路线,大张旗鼓、旗帜鲜明的炮制明星主持人。美国人甚至把主播称为anchor ,而不像其他国家那样直接叫announcer 。他们用主播的名字为节目命名,用近景甚至特写镜头让主播与观众接近,表现主播的个性化语言甚至个性化观点,特别是让主播在节目现场,表现的如同他一个人在现场机智沉着的控制着全局一样。这些招式后来也成为典型的美国式制造电视新闻明星的传播器中的一环。
美国的主持人明星制不仅创造出了CBS的丹·拉瑟、NBC的汤姆·布罗考、ABC的彼特·詹宁斯等一大批星光灿烂的大牌主持人,同时也正改变着整个世界媒体的版图,催生了像法国的阿尔贝·杜鲁瓦、日本的筑紫哲也等一大批在本国和国际上都具有巨大影响力的明星主持人。他们不仅在改变着电视传媒自身的发展形态,同时也借助电视这一影响力巨大的大众传媒,影响着历史和社会的进程。
二、凤凰卫视的主持人明星制
香港的凤凰卫视在建台之初,就其人员规模、办公场地和资金实力来说，应该远不及中央电视台。但是今天,凤凰卫视已经在一定程度上开始与CNN、半岛电视相提并论了。当然这其中有经营体制、模式等多方面原因，但是在我看来，原因之一，是凤凰卫视树立全球化品牌形象的“三名主义”（即名主持、名评论、名记者）的人才战略。这也可以说是开了大中华区电视“明星制”之先河。笔者认为，凤凰的主持人明星制主要有以下几个特点：
1、对主持人进行全面包装。凤凰卫视成立之初的宣传部门是属于默多克新闻集团旗下的STTV。这些拥有西方电视包装经验的人成功的将每一个踏入凤凰卫视的主持人、记者、评论员融入到制造电视明星的传播器中,形成了华语电视媒体推行明星制的样板。经过几年的运作,凤凰卫视已经拥有了全新的、成熟的推广明星的做法:从个人形象包装到记者会、观众见面会、演示会、报告会,再到平面媒体宣传、设计主持人卡、拍宣传片、建立专门网站等等。凤凰卫视专门设有公关部,负责在平面媒体上大量推介他们的形象,而在电视上,个性化的宣传片也在滚动播出,这种铺天盖地没有缝隙的宣传,在国内显得新鲜,有巨大的吸引力。人们在收看不到凤凰卫视的时候,却在平面媒体上看到了大量的这家电视台的主持人的推介。距离感以及对于香港电视的神秘感,使凤凰卫视以及它的主持人成为了一群值得崇拜的明星。
2、根据个人特点，量身定做节目。每一个我们知名的主持人都有属于自己的一档或几档节目，更重要的是，主持人和节目之间有着紧密的联系。观众看到吴小莉就想起了《小莉看时事》；看到窦文涛就想起了《锵锵三人行》；看到闾丘露薇就想起了凤凰卫视的一系列现场报道;看到《时事开讲》就想到了曹景行老师；看到《社会能见度》就想到曾子墨；看到《鲁豫新观察》就想到陈鲁豫；还有杨锦麟那一身唐装,李敖那犀利的言辞……主持人明星制的战略使凤凰卫视的每一个节目都带有了极具魅力的个性色彩。主持和栏目紧紧联合的印象深深地刻在了观众脑海里。
3、主持人普遍具有较高学历和丰富阅历。凤凰卫视做新闻专题和评论的主持人有许多有着内地和港台多年的媒体经验，比如曹景行老师；许多有着海外留学的经历，比如曾子墨；许多有着多年的记者经历。记者型主持人能够对节目内容、深度有着更好的把握，而海外和港台的背景能够使节目更加具有国际视野，思路不易被限制。这些是做新闻专题节目的必备素质。
4、采编播一体化。凤凰卫视是真正的“采编播”一体化，主持人是真正意义上的节目核心和领导者。像闾丘露薇、陈鲁豫这样的主持人,她们往往要亲临新闻事件的现场,在一线采访、编辑、播出节目,操作一个新闻事件报道的全过程,这样主持人对新闻事件的理解就会更深刻一些,凤凰新闻的含金量就体现在这里。曹景行老师曾说过一句话:“《时事开讲》最大的压力来自于没有人审稿。”这个劳动过程看起来是增加了主持人的劳动量和节目制作的风险,但实际上这也正是凤凰卫视电视节目质量得以迅速提升的关键。
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