土的回弹模量试验视频:别让恶俗广告以“俗”为荣

来源:百度文库 编辑:偶看新闻 时间:2024/03/29 20:51:20
别让恶俗广告以“俗”为荣蔡正奋2011年11月09日11:16   来源:《重庆日报》

 

  最近,在苏州一则房源广告煞是惹火,用“二奶房”来比喻二手房,不少市民认为,这样的感觉不舒服。一些市民表示,“包二奶”是一种不道德的社会现象,房产中介把一些代表社会畸型的词语,作为卖点来倡导不太合适。(11月7日东方卫视)

  近年来,房地产商为了销售房子,可谓是用上了十八般武艺,使尽了浑身的解数,但是,只要没有违背公序良俗,没有挑战人们的道德底线,大家还是比较宽容看待这类“语不惊人死不休”的广告词。

  但宽容、包容,并不代表大家没有原则,没有好恶。近年来,一些广告词就因为恶俗至极,被媒体指名诟病。比如说恒源祥,从“恒源祥,北京奥运赞助商,牛、牛、牛”,一直到“猪、猪、猪”,十二生肖用单一的语调一一念过,同一宣传语、重复12遍,简直“令人崩溃”。还有柒牌西服的主打广告语:“女人对男人的要求,就是男人对西服的要求”。这条广告把男女之间的关系胡乱跟西服联系起来,不仅把女人对男人的要求表达得太简单、太低级,而且画面带有性暗示。

  是可忍,孰不可忍。虽然大家声讨的声浪一波高过一波,但是,这些恶俗广告在挑战受众的道路上,却是越走越远。在笔者看来,此类另类广告所折射出来的企业品牌创意误区,值得人们反思。

  上海财经大学国际工商管理学院副院长陈信康认为,“最小投入,最大产出”是广告的基本原则,但是,广告的“产出”应当是对品牌、企业、产品的积极影响,如果得不到消费者的认同,广告就是失败的。做品牌是一个长期的过程,不能急功近利,企业要走出“被骂也是知名度”的误区。同时,相对知名度来说,品牌的美誉度更为重要,决定着消费者的购买选择,知名度或许可以通过狂轰滥炸、恶意炒作等广告手法来实现,但美誉度的建立不可能仅凭一朝一夕。

  在笔者看来,树立产品的品牌意识,提高品牌策划和管理能力,是企业在市场经济条件下的必修课,但是,不能剑走偏锋,通过打擦边球,以“性”来扬名,必须以健康向上,有思想内涵,有文化底蕴的广告词来赢得社会和消费者的广泛认同。我国《广告法》中明文规定,广告不得“违背社会良好风尚、含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容及损害未成年人的身心健康”。因此,作为广告审查的职能部门,要严格“打表”,准确把关,还广告一个明净的天空,别让恶俗广告以“俗”为荣,以此赚钱。