战神虐渣手册txt书本网:论中国白酒企业知识产权的保护（下）

4 白酒企业知识产权的保护措施

　　4.1 白酒企业领导人要有知识产权保护的强烈意识。

　　我国的传统文化里面有“重有形、轻无形”的思想。长期以来，厂房、设备、资金、员工等被视为企业活动的要素，而知识产权却被许多企业视为装饰品。

　　中国白酒企业要搞好知识产权保护，企业领导人必须首先转变观念，摒弃“先闯市场，后保护”的传统观念，把知识产权的创造、管理和运用作为自己占领市场、提高企业竞争力和活力的重要法宝。

　　4.2 建立专门的机构，制订专门的管理办法。

　　知识产权保护的前提是机构、人员和制度。对酒类企业来说，和员工签订保密协议和禁止协议显得尤为重要。对酒类企业的核心技术，每个人可以只涉及其中的一部分，这样，任何人都无法掌握完整的技术，这种方式可较好地保护商业秘密。

　　4.3 建立对企业自身切实有效的知识产权保护内部制度（比如奖励机制保密制度等）。

　　目的是要形成一个法律、外部强制性规范和内部管理制度相结合的体系，并保证它是一个动态的、根据现实情况的变化不断做出调整的体系。要建立科学有效的专利申请、资助、评估等制度，采取保密措施，定期对相关人员进行培训，及时对有贡献人员进行奖励，调动企业人员从事专利战略研究的积极性、主动性和创造性。

　　通过对专利产权管理、专利奖惩和专利工作考核等内容的有效规范，使企业的知识产权管理、保护和利用工作，做到有章可循、有法可依、有据可查，使企业的知识产权工作逐步进入良性发展轨道，为企业的持续发展提供有力保证。

　　4.4 熟悉相关的法律法规，有针对性地采取知识产权保护措施。

　　根据本企业的特点采取灵活的保护措施。一项创新是申请专利还是作为技术秘密保护，这两者都有自己的优点与不足，对技术比较复杂，竞争对手难以绕过去的比较重要的技术创新成果，如企业的基本发明应该及时申请专利；相反，就应采取技术秘密来进行保护。这一点，在中国白酒等食品企业显得特别实用，国外“可口可乐”公司的饮料配方就具有代表性。

　　4.5 知识产权已经和物权、债权并列为民法三大权利体系。

　　在知识经济的条件下，真正起主导作用的是知识产权，它已经成为发展经济、创造财富的最重要的工具，日益成为企业参与国际竞争的制高点。是否拥有知识产权成为影响市场竞争的关键所在。中国白酒的专利为世界公认，成果则是中国特色。长期以来，我国许多白酒企业沿袭了科研机构“重成果论文，轻专利发明”的制度，形成了较深的思维定势和习惯。所以，在制订企业知识产权规划时，应从指导思想上明确将“重成果转向重专利，重学术水平转向重市场竞争”，企业要把保护知识产权提升到战略高度。

　　4.6 加强对白酒国际化人才的培养。

　　目前，中国白酒的出口数量少，在国内从事白酒出口的人数少，中国白酒国际化人才不多。要加快白酒的国际化，必须要有专业的人才来操作。一个优秀的白酒国际化人才，不但需要国际化的知识和视野，而且必须具备一定白酒生产销售知识，同时还要能理解中国白酒的文化内涵。只有培养出这样的复合型人才，才能为中国白酒的国际化提供足够的智力支持。

　　5 白酒企业知识产权的保护手段

　　5.1 通过专利（发明或者实用新型）保护白酒知识产权。

　　白酒企业在知识产权保护过程中，有创新点就应该及时申请专利保护。由于我国实行“申请在先”的原则，在酿酒科研的一定阶段即可申请专利，而不需要全部完成之后才去申请专利，后期可以补充。特别要注意的是，企业在获得专利申请号后才能进行成果鉴定、公开发表论文、技术转让、申奖或展示。

　　5.2 通过外观设计保护白酒知识产权。

　　外观设计是指对产品的形状、图案、色彩或其结合做出的富有美感并适于工业上应用的新设计。发展外观设计相对于发展核心技术研究，具有投资少、风险小、周期短、见效快的优势。在中国白酒领域，外观设计更能提高产品的附加值，是企业提高竞争力的有效武器。中国白酒企业要格外重视外观设计专利的申请。有时，企业还可以同时申请商标，同时获得《商标法》和《专利法》的双重保护。

　　5.3 通过商品商标保护白酒知识产权。

　　商标权主要是企业经过注册后获得的商标的专用权。商标专用权可以作为担保对象，或作为出资有偿转让等。商标随着其驰名程度增加它的价值。我国的商标法实行的是申请在先制度，谁先申请就给谁。

　　严格地讲，白酒在酿造技术上的科技含量不是很高，酒质再好也一定有个极限。但相同酒质的酒，会因为一个是普通品牌，一个是驰名品牌，价格可以相差十倍、百倍。这是品牌价值的体现，也是众多白酒品牌梦寐以求的理想中国酒文化，具备得天独厚的优势，只有巧妙地把中国酒文化与当前世界商品经济发展和科技进步紧密结合起来，把历史文化和现代生活内容紧密结合起来，努力开拓、保持和发扬优秀的中国酒文化，并采用恰当的方式进行传播，就能既保住国内市场的消费者，又能开拓国外市场，让世界享受中国酒文化的甘醇。

　　5.4 通过版权保护白酒知识产权。

　　对企业来讲，版权保护的对象有：设计图纸、设计文字、工艺文件、计算机软件、技术论文、各类自制技术标准、管理标准（办法）等智力作品。

　　5.5 通过驰名商标保护白酒知识产权。

　　驰名商标是一个国家、一个地区、一个企业的经济实力和竞争力的象征、标志。随着市场经济的发展，名牌商标战略将更加广泛而深入地渗透到经济生活的各个领域，也同样将为企业发展和提高其国际竞争力注入无限的生机。

　　5.6 通过原产地保护制度保护白酒知识产权。

　　原产地域产品保护制度是我国的称呼，在国际上，又称为原产地名称权保护制度或地理标志保护制度。自2001年我国加入WTO以来，分别制订了《集体商标、证明商标注册和管理办法》、《原产地域产品保护条例》、《地理标志产品保护条例》等法律法规，用来保护我国的农产品和酒类行业等产品，这是一项与国际接轨的知识产权保护制度，是民族经济文化遗产保护制度，是国家名优特产品质量与信誉保证制度。中国白酒地域性特别强，一批先知先觉者已经捷足先登了，如茅台酒、水井坊酒、五粮液酒、剑南春、舍得等产品，都实施了原产地域产品保护。

　　5.7 通过商业秘密（未公开信息）保护白酒知识产权。

　　依据《TRIPS协议》的规定，商业秘密（未公开信息）应满足以下三个条件：（1）是一个秘密；（2）因为是秘密而具有商业价值；（3）采取了合理的保护措施。在此条件下，商业秘密的持有人拥有权利和责任防止秘密泄露，或在没有其同意的情形下，被其他人以违反诚实商业活动的方式使用。

　　商业秘密，包括技术秘密和经营信息。对于一些重要的技术或发明，有时也可采取结合专利和商业秘密的方法，达到双重保护的目的，使之得到更为完善的保护。

　　如果企业的一项先进技术或发明、技术很复杂，保密做得好，不容易被别人模仿，企业就可以不申请专利，如可口可乐配方就没有申请专利。因为申请专利后技术要进行公开，且保护期限为20年，若不申请专利，技术就不公开，企业可以永久使用。但一旦泄露，法律不予保护。

　　5.8 通过企业名称专用权保护白酒知识产权。

　　实际上，企业名称里值得别人仿冒的核心以及企业名称里面最值钱的还是商号。特别是在企业知名后，商号就更值钱，被别的企业使用的可能性就大。但由于商号的保护比较松散，不像商标保护那么强，这就更需要企业注意。一般，法院或行政管理机关都会支持驰名商号所有人，所以比较好的保护方法是把企业名称使用在商品或者服务上，作为商标或者唯一的商标来注册，这样有利于保护。中国贵州茅台酒厂有限责任公司、贵州茅台酒股份有限公司、贵州茅台酒厂集团等，各名称中都是以“贵州茅台”或“茅台”为核心，这样就通过企业名称专用权保护了知识产权。

　　5.9 通过文化遗产保护白酒知识产权。

　　为了加强文化遗产的知识产权保护，国务院决定从2006年起, 每年6月的第二个星期六为我国的“文化遗产日”。这是我国保护文化遗产的一项非常重要的行政保护措施。

　　文化遗产，包括物质文化遗产和非物质文化遗产。保护文化遗产，就是保持民族文化的传承， 就是连结民族情感的纽带，就是增进民族团结和维护国家统一及社会稳定的重要文化基础， 更是维护世界文化多样性和创造性，促进人类共同发展的前提。中国白酒是中华民族特有的文化遗产，当然可以通过文化遗产保护知识产权。

　　5.10 通过域名权保护白酒知识产权。

　　企业应当有自己的域名权保护意识。企业如果注册了域名，就要想尽一切措施保护它。将来随着国际市场上将域名权作为知识产权越来越受到重视，中国白酒也应当通过域名权来保护知识产权。

　　5.11 通过打击假冒侵权保护白酒知识产权。

　　中国白酒产业发展不平衡，多数酒类企业规模小，竞争力不强；白酒产业升级的技术支撑和人才储备不足；酒类生产流通环节制假贩假、侵犯知识产权情况时有发生，企业在申请知识产权保护后，并不是高枕无忧了，还可能会遇到大大小小的知识产权纠纷。

　　其一，企业要做好对知识产权的跟踪保护工作，当发现侵权行为时，应积极运用各种合法手段，制止侵权行为，保护自己的无形资产。再者，市场（尤其是国际市场）竞争激烈，你的竞争对手常常会以知识产权作为武器把你送到被告席上。遇到这种情况，企业不能畏畏缩缩，一味地被动挨打，而应当搜集各方面资料，聘请相关专业人员，以积极的态度去应诉，通过法律武器来进行反击，维护正常市场秩序及中国白酒产业健康发展，通过法律途径来维护自己的合法权益。

　　严格地讲，白酒在酿造技术上的科技含量不是很高，酒质再好也一定有个极限。但相同酒质的酒，会因为一个是普通品牌，一个是驰名品牌，价格可以相差十倍、百倍。这是品牌价值的体现，也是众多白酒品牌梦寐以求的理想中国酒文化，具备得天独厚的优势，只有巧妙地把中国酒文化与当前世界商品经济发展和科技进步紧密结合起来，把历史文化和现代生活内容紧密结合起来，努力开拓、保持和发扬优秀的中国酒文化，并采用恰当的方式进行传播，就能既保住国内市场的消费者，又能开拓国外市场，让世界享受中国酒文化的甘醇。