偶看新闻圣塞巴斯蒂安风景:中国消费市场六大最新趋势
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/04/27 21:57:39
中国消费市场六大最新趋势
中国消费品市场的变化日新月异、规模急速膨胀，这一观点看似老生常谈，但却是无可否认的事实：大多数分析师预测，到2015年时，中国将发展成为仅次于美国的全球第二大消费市场。届时，中国的消费支出所占全球总消费的比例，将从目前的5%猛增至14%。总之，未来五至十年中国的消费环境与现在相比将会发生翻天覆地的变化。
但是在哪些方面将发生变化？哪些趋势值得注意，而哪些趋势可能对中国未来消费品市场的影响较小？西方跨国企业和中国企业如何把握由中产阶级的兴起、城市化进程的加速以及农村消费者消费水准的提高而带来的巨大机遇？也许最为重要的是，在这一迅速扩张且竞争激烈的市场中，企业应该在哪些方面未雨绸缪？
电子商务改变消费趋势
研究人士对在华开展业务的135家西方跨国企业（其中除中国以外的亚洲企业仅占2%）以及大型中国企业进行了调研。
通过调研发现影响当今中国消费品市场有六个基本趋势。
趋势一：对国外的了解。随着出行范围的扩大和电子媒体的普及，愈来愈多的中国消费者正在接触到国内外不同类型的产品服务、品牌和生活方式。这使得消费者开阔了眼界，并将他们在国内的消费期望提高到一个新的高度。
这一趋势将造就更有辨识能力、更为挑剔的消费者。这一趋势将对一线城市中的较富裕人士和31至40岁之间的消费者产生最大的影响。事实上，这一趋势可能会影响到品牌忠诚度，而这一点在许多跨国企业看来，是其在华致胜的关键因素，一如在全球其它国家。
趋势二：资讯技术。随着中国现代化程度的不断加深，中国消费者正在日常生活中接受并使用包括互联网、个人电脑、移动通信和网路游戏在内的新科技。线上平台还为电子商务管道创造了商机，货比三家之后做出最终的购买决定。
在未来三至五年内，中国电子商务的成长将显著地改变消费者获得资讯、开展互动和购物的方式。相对于其它趋势，资讯技术对收入较低的消费群体（月收入低于一万元人民币）购物行为的改变效果更明显，此类消费者对特定品牌的忠诚度较低，不太愿意为同类品质的商品支付更高的费用。许多中国企业均已对准此类消费群，在稍低端市场中采取了与之相契合的、差异化的薄利多销战略，从而打入这一数以亿计的本土新兴消费群。
保健养生成新热点
趋势三：保健养生。对健康生活╱养生的认识是中国消费者中涌现出的新热点，未来十年中，对健康、养生及生活方式可持续性的认识和关注将更为深刻。随着这一趋势在消费者中扎根，食品、饮料、服饰、旅行和休闲等各个行业将受到影响，需要针对消费内容和如何使用时间开展更多的研究。
趋势四：家庭结构的演变。面临着不断变化的人口状况和经济状况，中国的家庭结构将在目前的基础上发生引人注目的演变。这些变化将从多个方面影响到购买行为，其中包括产品创新、包装规格、包装设计、市场供应及配送等。
趋势五：人口流动性。中国政府对基础设施（铁路、公路等）的重大投资将提升中国人口的流动性，淡化各级城市之间的区别。沿海内地间的财富差异将缩小，上班族将在居住地和更短的通勤时间间作出权衡抉择，这将影响到消费者如何购买产品以及从何处购买产品。
趋势六：工作与生活的平衡。
随着中国中产阶级和上流社会的生活水准及收入的不断提高，他们将更加注重生活的品质并在工作和生活间保持适当的平衡。随着财富的积累，人们更加注重享受劳动的果实，更加注重各类休闲活动和国内旅游，对艺术╱科学的兴趣大增，不断地自我改善。返回■