组图：2011秋冬广告大片趋势点评

　　导语：一流的摄影师＋一流的广告模特＋当季代表性单品＋一掷千金的投入，似乎大牌们每季的广告玩得都是这些主题，除了画面不同、人物不一样，好像也很难看出其中的变化。不过，当你抱着研究精神来看之的话，就会发现“广告年年有，年年大不同”。看看2011秋冬时装广告大片们又经历着什么样的变化趋势吧。

　　出片频率更高

　　Facebook、Twitter、微博、iPhone(手机上网)、iPad、3D、4D、电子商务……高科技的发展正对时尚产生无与伦比的影响，最明显的一点就是让顾客消费时尚的速度变得更快，甚至到了秀看没看完就能直接下单购买的地步。所以，时尚领域的一切都在加快步伐，连广告大片的出片频率也在加快。最明显的例子就是大牌Burberry如今已经在按月为单位推出广告，比如针对2011秋冬系列就有8月版、9月版、10月版。相比以往按季推出广告，这种方式不仅可以展示更多的新品，更大强度的刺激消费者购买欲望，而且可以更好的贴近消费者需求。

Burberry 2011秋冬八月广告大片 Burberry 2011秋冬九月广告大片 Burberry 2011秋冬十月广告大片

　　在快速反应上，Burberry可以说走在了其他大牌前头，但相比H&M这样以快为主打的高街品牌，还是慢了不少。后者一直以来走的都是按月出大片的路线，为的是始终让消费者保持高涨的购买欲。

H&M 2011秋季八月广告大片 H&M 2011秋季九月广告大片 H&M 2011秋季十月广告大片 启用噱头人物

　　有噱头才有关注度，不管是大牌还是小牌，都乐意借助有噱头的人或事为自己多博些关注率。而时尚圈向来不缺乏噱头人物。先是有雌雄莫辩的妖孽男模Andrej Pejic横空出世，随后又有通体纹身文身的“僵尸男孩”火爆时尚圈。

　　Andrej Pejic绝不是时尚界第一个妖男，女装男穿者更是众多，不过Andrej之前，我们见到的要么是金刚芭比强拗造型，要么干脆动过手术，像Andrej Pejic这么浑然天成，仿佛生来就是女儿身的，确实罕有。所以受到时尚圈趋之若鹜的迷恋也在情理之中，继为Jean Paul Gaultier和Marc by Marc Jacobs代言后，Andrej Pejic又成为巴西品牌Auslander想要博出位的武器，搭档同样话题性十足的 “僵尸男孩”为其代言2012春夏系列。

Andrej Pejic演绎Jean Paul Gaultier大片 Andrej Pejic演绎Marc by Marc Jacobs大片

　　而“僵尸男孩”则凭借满身骷髅骨架的纹身震撼时尚界，像他这样极端的美学艺术绝对不失普通人可以玩转的游戏，备受争议的同时更是话题性十足，不仅频登时尚杂志，还为Thierry Mugler 2011秋冬男女装走秀，更进一步成为Thierry Mugler2011秋冬广告代言人。

僵尸男孩演绎Thierry Mugler2011秋冬广告大片 妖孽男模与僵尸男孩合拍广告 90后嫩模发力

　　时尚圈向来喜新厌旧的厉害，虽说像Kate Moss和Giesel这样的Icon级超模气场和影响力没得说，但是以Louis Vuitton、Prada、Valentino为首的大牌们却率先用起了90后嫩摸。

　　LV 2011秋冬广告一共推出了6张新面孔，其中5张来自不超过20岁的嫩模；Prada 2011广告大片为了更好的阐释玩乐精神，选择Frida Gustavson、Ondria Hardin、Dorte Limkilde、 Kelly Mittendorf、Antonia Wesseloh和Julia Zimmer六位年轻模特担纲主角；而Valentino则舍大红的F王子，启用了几位名不见经传的小模特。

Louis Vuitton 2011秋冬广告大片 Prada 2011秋冬广告大片 Valentino 2011秋季广告大片

　　大牌们的普遍做法告诉我们一个硬道理：长江后浪推前浪，旧地不去新的不来。特别是如今的主力消费者正向80后、90后偏移，大牌们急需塑造更加年轻的品牌形象，同时，在老模们统治广告圈多年后，更需要一些年轻的新面孔让人眼前一亮。

坐姿成招牌Pose

　　如果你仔细观察本季的广告大片，会发现一个非常有趣的现象——让模特以坐姿展示新装的大牌何其之多，Chanel、 Fendi 、Prada 、Givenchy by Riccardo Tisci、Miu Miu、Alberta Ferretti、Valentino、Gucci、Salvatore Ferragamo、Louis Vuitton、Dolce&Gabbana、Bally,足足有12个。坐的地方也从沙发、椅子发挥到地上、垫子、桌子、汽车甚至铁轨。

香奈儿Chanel 2011秋季广告大片  Fendi 2011秋季广告大片 Miu Miu 2011秋季广告大片 Gucci 2011年秋季广告大片 Salvatore Ferragamo 2011秋季广告大片 Dolce & Gabbana 2011秋季广告大片 Bally 2011秋冬时装大片　　关于为啥大家都齐刷刷的选择了坐姿，很难有个明确的理由。不过，你不得不承认的一点是，当模特们坐下来，从头到脚的装扮可以一幕了然，你可以轻易发现她们拎的是哪款手袋，脚上穿的是什么款式的鞋。相比以往流行的躺姿传递的是性感诱惑的魅力的话，现在的坐姿相对低调优雅，却能激发出更多的购物冲动。
加入搞怪阵营

　　美仑美奂的时装广告看多了，很难让人有新鲜感，所以就有大牌开始玩不一样的。Marc Jacobs就不用说了，不管是多正经多严肃的代言人到了他这，就必须得发掘自己的另一面，而本季新任代言人Helena Bonham Carter绝对是这一路线的代表人物，搞怪做鬼脸都不在话下。

Marc Jacobs 2011秋冬广告大片

　　而Vivienne Westwood和Lavin则在本季加入此阵营。西太后Vivienne Westwood更是亲自上阵，在本季广告中演了一出跑到非洲大草原去给品牌摆地摊、学土著把水桶顶在头上的荒诞戏，足够标新立异了。至于Lavin,则是让身着华衣美服、一本正经的的超模跳起“扭扭舞”，定格下其中怪异的Pose,似乎在告诉大家， 是抛开一切约束的时候了，不妨舍弃季节性的肃然感，脱下沉甸甸的包袱，尽情的享受人生。

Vivienne Westwood 2011秋冬广告大片 Lanvin 2011秋冬广告大片  .pb {ZOOM: 1}.pb TEXTAREA {FONT-SIZE: 14px; BACKGROUND: #ffffee; MARGIN: 10px; COLOR: #000066; FONT-FAMILY: "宋体"}.pb_t {FONT-SIZE: 14px; COLOR: #000; LINE-HEIGHT: 30px; TEXT-ALIGN: center}.blkContainerSblkCon P.page {FONT-SIZE: 12px; COLOR: #999; LINE-HEIGHT: 21px; PADDING-TOP: 30px; FONT-FAMILY: "宋体", sans-serif; TEXT-ALIGN: center}.page {FONT-SIZE: 12px; COLOR: #999; LINE-HEIGHT: 21px; PADDING-TOP: 30px; FONT-FAMILY: "宋体", sans-serif; TEXT-ALIGN: center}.page SPAN {PADDING-RIGHT: 8px; PADDING-LEFT: 8px; BACKGROUND: #fff; PADDING-BOTTOM: 4px; MARGIN: 0px -2px; PADDING-TOP: 4px}.page A {PADDING-RIGHT: 8px; PADDING-LEFT: 8px; BACKGROUND: #fff; PADDING-BOTTOM: 4px; MARGIN: 0px -2px; PADDING-TOP: 4px}.page A {BORDER-RIGHT: #cfcbc2 1px solid; BORDER-TOP: #cfcbc2 1px solid; BORDER-LEFT: #cfcbc2 1px solid; COLOR: #7d7b6f; BORDER-BOTTOM: #cfcbc2 1px solid; TEXT-DECORATION: none}.page A:visited {BORDER-RIGHT: #cfcbc2 1px solid; BORDER-TOP: #cfcbc2 1px solid; BORDER-LEFT: #cfcbc2 1px solid; COLOR: #7d7b6f; BORDER-BOTTOM: #cfcbc2 1px solid; TEXT-DECORATION: none}.page SPAN {BORDER-RIGHT: #ddd 1px solid; BORDER-TOP: #ddd 1px solid; BORDER-LEFT: #ddd 1px solid; COLOR: #999; BORDER-BOTTOM: #ddd 1px solid}.page SPAN.cur {FONT-WEIGHT: bold; BORDER-LEFT-COLOR: #a49c91; BACKGROUND: #a49c91; BORDER-BOTTOM-COLOR: #a49c91; COLOR: #fff; BORDER-TOP-COLOR: #a49c91; BORDER-RIGHT-COLOR: #a49c91}.page A:hover {BORDER-RIGHT: #7d766c 1px solid; BORDER-TOP: #7d766c 1px solid; BORDER-LEFT: #7d766c 1px solid; COLOR: #7d766c; BORDER-BOTTOM: #7d766c 1px solid; TEXT-DECORATION: none}.page A:active {BORDER-RIGHT: #7d766c 1px solid; BORDER-TOP: #7d766c 1px solid; BORDER-LEFT: #7d766c 1px solid; COLOR: #7d766c; BORDER-BOTTOM: #7d766c 1px solid; TEXT-DECORATION: none}.pb{zoom:1;}.pb textarea{font-size:14px; margin:10px; font-family:"宋体"; background:#FFFFEE; color:#000066}.pb_t{line-height:30px; font-size:14px; color:#000; text-align:center;}.blkContainerSblkCon p.page,.page{ font-family: "宋体", sans-serif; text-align:center;font-size:12px;line-height:21px; color:#999; padding-top:30px;}.page span,.page a{padding:4px 8px; background:#fff;margin:0 -2px}.page a,.page a:visited{border:1px #cfcbc2 solid; color:#7d7b6f; text-decoration:none;}.page span{border:1px #ddd solid;color:#999;}.page span.cur{background:#a49c91; font-weight:bold; color:#fff; border-color:#a49c91}.page a:hover,.page a:active{ border:1px #7d766c solid;color:#7d766c; text-decoration:none}