奚梦瑶何穗刘雯关系:互联网专家热议电子商务创新盈利模式

互联网专家热议电子商务创新盈利模式  

2011-02-15 06:13:04|  分类： 电子商务 |  标签：电子商务  互联网  盈利  模式  创新   |字号大中小 订阅

　　日前，由工信部牵头，发改委等9部委联合制定的《电子商务“十二五”规划》（初稿）已经草拟完成，根据《规划》，电子商务被列入国家战略性新兴产业的重要组成部分，物联网、云计算等新兴技术在电子商务当中的应用将被重点扶持，产业链整合和物流配套工程将进一步得到促进，工业、商贸物流、旅游服务等传统企业将深化电子商务应用，移动电子商务等新兴商务模式将得到进一步的促进。此举标志着中国电子商务迈入崭新的十年发展机遇期。

　　随着Web2.0的发展，信息的爆炸式增长，信息的有效搜索越发具有价值。百度率先举起“中国人自己的搜索引擎”这面大旗，通过“搜索引擎竞价排名”，用户可购买关键词让自己的网页更容易被搜索到。

　　随着网速的提高，在网上看视频由等待的煎熬变成了即时的享受。视频网站也雨后春笋般发展起来。“视频网站收入主要还是靠广告，但是用户付费会越来越多。”易观国际高级咨询师李智说。

　　熊澄宇教授认为：“视频网站会越来越以正版版权拥有量作为核心竞争力，寻求自己的盈利模式。”

　　在阿里巴巴创造性解决了信用认证、网上支付等问题后，电子商务很快发展起来。在B2B(商家对商家的贸易)的市场上，阿里巴巴占有绝对份额。其专心做信息流、绕开物流、适时进入资金流的发展思路获得成功，主要盈利模式是企业付费。

　　个人零售市场上主要分成两大块，一块是C2C市场(个人对个人)，淘宝网占有绝对份额，免费为卖家和买家提供一个平台，通过商品的搜索竞价排名和广告获得收入。

　　另一块是B2C市场(商家对个人)，盈利模式有两种：一种是平台型，如淘宝商城，主要收入来源是交易提成；一种是销售型，如当当、京东、卓越、时代万货等靠差价赚钱。

　　“目前的趋势是平台型和销售型在互相渗透。京东、凡客也在走平台路线。百度的乐酷天也是兼而有之”李智说。最近一两年来，越来越多的传统商家开展了网上销售，如中粮集团的我买网，百丽和李宁的官方商城，银泰百货网等。

　　网购爆发，微博火爆，社交拓展……在服务为王时代里，互联网全面渗入人们的日常生活。网络和新煤体与商务的完美结合模式更是不断创新。

　　2010年是网购爆发增长的一年。据中国互联网络信息中心(CNNIC)最新数据，网络购物用户2010年增长了48.6%，是用户增长最快的应用模式。截止到2010年12月，中国电子商务市场交易额已逾4.5万亿，同比增长22%。其中，B2B电子商务交易额达到3.8万亿，同比增长15.8%，增速有所放缓，但行业整体仍保持稳定发展态势；网上零售市场交易规模达5131亿元，同比增长97.3%，较2009年近翻一番，约占全年社会商品零售总额的3%。

　　此外，报告还预计：在未来两年内我国网上零售市场交易规模将会步入全新阶段，全年交易额有望首度突破10000亿元“大关”，约占全年社会商品零售总额将达5%以上。近年来，中国政府对电子商务的重视程度进一步提高，自2009年以来，电子商务的健康、持续与稳定发展，离不开政策扶持与监管，政府对于电子商务的重视渗透到了电子商务的方方面面，从物流、信息流到资金流等。

　　2010年还是团购元年。“虽然团购早就在一些社区网站存在，但2010年拉手、美团、F团、QQ团等网站独立喊出团购的口号，半年之内市场就增长到10亿元人民币的份额。”李智介绍。

　　拉手网CEO吴波介绍说：“拉手网主要是向商家收取服务费，但现在还在亏本，难在中国服务业整体发展水平还不高，精选商家的成本很大，线下服务品质难以保障。”

　　与电子商务类的快速增长相比，网络娱乐则进入相对平稳的发展期。2010年大部分娱乐类应用渗透率已下滑，网络音乐、网络游戏和网络视频的用户渗透率分别下降4.2%、2.4%和0.4%。

　　2010年，我国网民规模达到4.57亿人。QQ的同时在线用户突破1亿。正因为拥有上亿用户，QQ才能在每一次互联网盛宴中，在跟随、模仿之后实现超越。除了即时通讯工具，在门户、游戏、搜索等等诸多领域都占有相当的市场份额。

　　另外，2010年LBS(定位服务)业务也开始走进人们的视线。开心网、人人网等社交网站是基于“你是谁”，微博是发布“你在想什么”，地理位置的服务(LBS)要呈现的是“你在哪”。其最大的商业价值在于与其它商业模式的融合。比如，人人网发布其LBS业务“人人报到”，糯米网推出全新频道，用户可以基于地图迅速定位团购商家。

　　在创新的盈利模式中，时代万货网首推“云顾客”网络营销理念、利用合作、分享、应用、增值服务等方式，高效整合网络和平台机构的资源，倡导灵活运用网络“云顾客”发展电子商务，同时向传统商业学习，扎根线下实体社区，创造性推出国内第一家社区导向型电子商务模式`，真实实现虚拟电子商务却扎根实体社区，立足于网络营销但深度辐射到现实生活中。

　　观察中国互联网发展的这十几年出现的盈利模式，似乎都可以在国外找到原型。人们会问，中国是否有真正意义上的互联网盈利模式创新？时代万货网CEO徐兵认为，时代万货的电子商务线上线下结合的营销和渠道模式有一定的中国特色，本土化和本地化是我们发展中最注重的，谈不上模式的创新，我们只是更好的将互联网和传统商业结合起来。“革命性的创新可能不存在，但是中国电子商务有很多微创新。必须承认，我国互联网产业起步比较晚。”李智也认为。

　　“中国互联网的发展与世界是同步的，不仅在产品内容、服务方式上，在盈利模式方面也是同步的。我们创造了很多符合中国国情的盈利模式，比如陈天桥游戏付费模式的创新，再比如政府支持的国家知识库的建立等等。”熊澄宇认为。

　　“已经成熟的业务很难再做了，那已经不是我们的机会了。将来颠覆百度、腾讯的一定不是一个新的搜索引擎或者即时通讯工具，而是下一个像微博一样原来没有的东西。”360公司董事长周鸿祎认为。

　　“中国目前已经进入一个互联网化的时代，线下的诸多经济现象开始走向线上。”易观国际集团董事长于扬判断说。

　　“目前，互联网只满足了人们通讯、购物的需求，那么，通过互联网能否实现专家看病，不用排队看病，能否改善城市交通等等。我认为都有可能。互联网提供服务的能力不容忽视。”互联网资深人士曲晓东说。中国巨大的市场无疑对互联网需求最为旺盛，而其中孕育的各种创新，将继续带给企业商机。