陈百祥多隆演得怎么样:用创意打造城市品牌

    新技术让创意方式有了怎样的变化?如何运用新技术进行城市品牌的打造?社区和市民如何参与到城市建设之中?

    12月8日上午，在创意城市网络大会第二场创意对话上，主持人墨尔本大学文化与交流学院副教授斯科特·麦奎尔一开场，即抛出了几个耐人深思的问题。来自西班牙塞维利亚、中国成都、日本名古屋、加拿大蒙特利尔、埃及阿斯旺、法国圣艾蒂安共6个城市的代表，围绕技术、创意与城市品牌展开了对话。

    12月9日上午，与会嘉宾、代表们和创意达人兵分三路，近距离感受深圳这座城市的创意氛围，这三条线路包括深圳新技术·新媒体探秘路线、创意文化企业亲历路线和创意空间新发现路线，本刊记者则随团参与了创意文化企业亲历活动。

创意，无处不在

    在华侨城洲际酒店大宴会厅会场门口，记者被各式各样的小物件所吸引。设计感十足的瓷器、造型可爱的机器人、高贵典雅的珠宝饰品、酷味十足的汽车模型，再加上充满中国古典元素的工艺设计品，让前来参会的国内外创意代表驻足不前。选择在会场入口处举办“深圳·设计之都”精品展，不但丰富了大会内容，也让与会代表进一步了解深圳的设计水准，足见主办方的良苦用心和别出心裁。

    走进会场，两扇巨型屏风置于两侧，27个创意城市的宣传片在创维LED屏幕上反复播放。这样的会场设计显然出乎代表们的意料。一位外国代表进入会场后，径直走到印有该城简介的展示板前，指着屏幕上播放的画面，骄傲地向旁人介绍城市的特点和具有代表性的文化。前来一同见证大会开幕和“创意十二月”启动仪式的深圳创意代表也表示，这些原本只在电影、画册中出现的城市，突然间“近在咫尺”。

    这样的创意细节随处可见。在大会的座椅上，一瓶普通的矿泉水给了记者“贴心”的感觉。这瓶水在其小口瓶盖上，加上了一个与水瓶同宽的外盖。无需用力打开包装瓶盖，只需轻轻一拧，水瓶旋即开启，整个手感如同打开自家使用习惯的口杯。这种看似平常的设计，却让人心生温暖，同时也显示了作为设计之都的深圳，将设计融入生活，让设计为生活服务的理念。

    最为有趣的要数宣布大会开幕的启动台。与大家印象中的七彩水晶启动球不同，这个启动台是一座类似于中国古建筑的冰雕。飞檐翘角，传统的祥云图案晶莹剔透，中间则勾勒出大会的标志。开幕式一结束，这座冰雕启动台便围满了与之合影的创意代表，“秒杀”现场拍照无数。

    走向会场出口，不少观众依然会在两侧介绍创意城市的展板旁停留片刻。走出会场，“深圳·设计之都”精品展的展品仍然会招来大众惊艳的目光。走出主办场地洲际酒店，随着指示牌穿过华侨城地铁口，在对面的华侨城生态广场，T街创意市集和深圳非物质文化遗产展示又在等待着大家，让参会者有机会体验深圳市民的创意生活，过一把“创意瘾”。

新科技，数字内容带来便利沟通

     在创意城市网络大会第二场创意对话上，被誉为“音乐之都”的西班牙塞维利亚文化与艺术协会秘书长Zapata说，新的科技在一定程度上改变了人们参与创意的方式。“新的技术非常重要，我们可以运用新的科技来更好地表达观点、更好地参与到整个社区当中。通过新科技的运用，世界上不同的社区可以得到全新的观点，了解世界上其他地方正在发生的事情。”

    四川成都“美食之都”促进会会长坦言，他们的很多工作因为新技术已经做了很大的改变。比如，被称为“市民节日”已经成功举办了七届的中国国际饮食旅游节。从2009年开始，除了传统的美食活动，又加入了中国成都网络美食旅游节，把线下的很多活动搬到网上，借助网络开展一系列主题的推广活动，如电子优惠券的下载、网上婚宴的预订、网上品牌的连锁加盟等，实现价值链的链接。

人才和设计，又一张城市名片

    来自日本“设计之都”——名古屋的代表则表示，名古屋政府主要是推动艺术设计，并收集当地民众意见，共同发展当地旅游。

    同样具有“设计之都”之称的法国圣埃蒂安设计中心国际事务经理Josjane表示，好的学校和节日改变了这座城市的形象。她说，圣埃蒂恩设计业的发展离不开该城艺术学院的诸多努力。早在1989年，学校就创立相关设计节日。

    加拿大蒙特利尔代表玛蒂娜·普里莫则认为，“人才和设计”是构建城市品牌最关键的因素。“日新月异发展的技术，使得人才呈现出更为多元的特色，更多不同的创意想法随之产生。正如苹果的产品，如果没有技术人才和优良的设计，就不可能风靡全球。一座城市也是如此。”她还表示，“蒙特利尔的亮点就是其新的、更美的建筑和有特色的市民”。“比如电视节目，未来电视的发展，节目如何做，都跟市民有关。”

    来自埃及阿斯旺的代表称，“对于城市品牌，我们旅游推荐不多，但着力推荐民间工艺艺术，2005年即成为‘艺术之都’”。“此后，人民生活得到改变，并成功变成旅游发达之地。”

社区，好比城市一个个穴位

     “一个有活力的城市应当是由所有人民共同参与、建设的。”这是创意大会第二场主题演讲和对话所形成的共识，加拿大蒙特利尔艺术与科技协会教授勒内·巴萨罗的演讲和6个创意城市的对话，共同探讨社区和市民如何通过新技术实现沟通，一起参与到城市建设中去。

    巴萨罗教授有“人体路由器”之称，他的协会主张通过高速互联网联接地区和国际公共场所，从而达到同时在全球各处举办大型公共活动的目的。他此次在深圳的演讲正是这个核心话题。

    他首先从自己练习中国的太极说起。通过两年的练习太极，他明白人体有很多穴位，人要想保持身体健康的话，所有的穴位必须是通畅的。同样的道理，社区就好比城市的一个个穴位，社区充满了活力，城市才能有活力。

    如何让这些社区充满活力，首先是做到彼此交流和沟通。而新技术、新媒体提供了这种帮助。“我的前半生完全不知道有电脑这样的东西存在，但是我一直对于这种科技方面的互动有兴趣，如果你看看你的电脑，如果你还是认为它只是一个带着打字机的电视，那你可能过时了。而第二代互联网的浪潮可能更加先进，可能更多地是通过发短信的方式，人们可以通过发短信进行聊天、进行沟通，下一代我们可能更多的是利用视频和音频方式来沟通。”

    巴萨罗认为，当今科技和艺术最重要的是让人们分享。比如，如果在蒙特利尔的艺术家想要在深圳举行一个展览，他们将在谷歌地图上找到深圳的地图，然后在这个地图上标出他们想要进行展览的地点。你可以用你的手机完成这样的过程，当你亲身走到那个地方的时候，你就完全可以亲身体验到那里的展览。

    巴萨罗希望让整个世界联接并互动起来。他正在研究一个项目，叫做“城市枢纽”：“我们在虚拟的社会、虚拟的地方建立起一个人们可以互相交流的区域，可以把一个虚拟的空间想象到任何城市里面，在每一个城市当中，我们都有一个场所可供三四百人进行交流，那么通过虚拟的技术，我们将它们联系在一起，整个世界就会联接起来了。”

    目前，蒙特利尔已经建造出了这个“城市枢纽”，他们希望在其他人们所在的城市、所在的政府也建造这样一个枢纽，通过网络将世界的城市和市民联系在一起。“我们必须知道地球不是平的，地球是圆的。”

深圳，“给力”创意城市网络

    深圳，一座被“设计”出来的城市，因设计而生，以创意为魂。早在2008年11月19日，联合国教科文组织创意城市网络正式授予深圳“设计之都”称号。当听说深圳把每年的12月7日定为“创意设计日”时，中国工业设计协会副会长陈冬亮就感慨，“深圳设立法定的创意设计日，这在中国、在国际上都是创新之举。”

    2010年12月9日上午，记者随团参观了深圳创意文化企业亲历路线。参加该路线的20余人，分别来自美国、法国、澳大利亚、德国、韩国、日本等创意产业发达国家。

    记者发现，从雅昌集团公司、田面设计之都、华侨城创意文化园一路走来，中午12点半以后，这些创意达人还流连忘返，舍不得离开。韩国设计师洪军善感叹说：“时间太短了，我们都希望能在创意园多转转。”

    据介绍，雅昌集团以数字资产管理为核心，首创“传统印刷+现代IT技术+文化艺术”的雅昌经营模式，将中国传统印刷与现代IT技术和文化艺术完美结合，已经把传统行业打造成为以艺术品数字资产管理为核心的文化产业。

    在这里，观众首先参观了雅昌获奖作品展览室，这里展示的作品包括了10年来囊括的160项世界印刷大奖。日本名古屋设计中心对外交流总监艾德瑞特说，这些书印刷得太好了，超过了日本很多印刷品。她认为，把传统艺术和现代科技结合起来本身是一项创新，而深圳在这方面走在了世界前面，尤其对于保护传统文化有很大帮助，她希望日本与深圳能加强这方面的合作。

    在田面设计之都，一个小礼品展示柜台里，有各式鼠标、mp4、动物灯饰、吊坠、卡通圆珠笔、棋盘、小型音响、水杯、开瓶器……参观者说，这些产品太精美、太可爱了。

     据悉，田面设计之都由田面村10栋旧厂房改造而成，如今已进驻以工业设计为主的创意设计企业170家，其中全国性的龙头企业占80%。田面设计之都营运负责人刘勇利介绍说，中国的工业设计已经从简单的追求时尚进入到追求品牌设计为核心的新阶段。

    在家电设计室里，几十名设计师正在专心工作。而在其展览区，有各种洗碗机、微波炉、电饭煲、烤箱、电水壶……据称，这些都有各企业的专利和特色。此外，据深圳设计中心有限公司的总经理许春友介绍，他们主要是为企业量身定做品牌产品，并从设计到生产一条龙服务，该公司还有一个自己的专利产品，即手推名片夹。

     中午11点，一行人抵达华侨城创意文化园。法国女设计师安娜和几个女同行一下车就钻进了东方逸尚服饰公司，对款式新颖的女装着了迷。华侨城创意文化园2004年才从一片老厂房中浮出水面，变身成为40多家时尚的设计工作室。优雅轻松的环境吸引了国际设计师们。“这里太好玩了，我们要抓住机会再看看”。

    中国文化与创意、设计合一，可以使中国设计产品走向世界，也可以将中国风带进国际视野。