美国圣诞送礼流行“自恋”商品

2010年12月10日 11:02 来源：华尔街日报/美国中文网 【大 中 小】

赛义夫?阿迈德在DNA11.com网站上订制出自己的基因序列表，拿来当艺术品装饰布鲁克林的新家

【侨报网讯】为了要装饰他在布鲁克林新公寓的家，赛义夫?阿迈德(Saif Ahmed)选择一个真正是独一无二的艺术品。他向网络零售商DNA11.com买了工具组来沾抹口腔两侧的组织，然后把这样本寄回去给公司。拿到的产品是一张放在有机玻璃框内充满未来感的蓝与黑色间杂数码图像，艺术主题是：他的基因序列。

对于现年31岁曾当过医学研究者，目前为资本市场定量项目经理的阿迈德先生来说，是否要承认买这产品有点上当受骗并不重要，他表示自己就是喜欢有些东西能够“艺术形式地呈现我生命的一部分”。

客制化T恤衫和马克杯？太老套了，消费者在年终假期紧盯的是“顾客自主零售”(me-tailing)这种超高个人化商品，从艺术品、耳机、瑜珈垫，到食物等等无所不包。在mymms.com网站上，喜爱吃糖者可以买上面印有半寸大儿女或家里宠物图像的 M&M巧克力；在芝加哥，Whoopass Enterprises公司专门透过顾客照片来刻造大头公仔娃娃。至于多伦多的GelaSkins公司，则是让顾客能自己设计超过130样科技品如 iPod的乙烯基外壳保护套。

克里斯汀娜?威尔斯为了证明给男朋友看自己对练瑜珈的决心，在瑜珈垫上印了他的照片.

感谢科技鼓动我们的虚荣心，现在要拍张高品质数码照片再送到其他地方，可是前所未有的容易与快速。在零售商部分，它们指出高度“见票即付”(on-demand)的印刷技术，成就出能快速清晰地把照片、文字，和图案转换到各种材质的产品，包括3-D立体物件，无论是大还是小。

社交网络同样解放了我们对分享自己私生活的压抑。“我们我们的已经很习惯客制化我们周围的世界...在Facebook页面上客制出留言墙以及界定我们是谁，而科技强化了这点，”CafePress.com的营销副总艾米?马尼亚蒂斯(Amy Maniatis)说道。这家公司能够让顾客把自己的照片转印到Gaiam瑜珈垫、Sigg铝制水瓶，以及TomTom导航仪，而且估计消费者每天上传有40,000个新的设计。马尼亚蒂斯女士表示“自己设计”的商品销售量在今年会增倍，扩大2009年“上千万美元”的大饼。

最近一位买家是克里斯汀娜?威尔斯(Christina Wells)。这位加州大学博伯克利分校的大四生，把原来用的粉红色瑜珈垫换成是客制垫，上面印有个男朋友尼克(Nick)给她竖起大拇指的照片。 “他那时候嘲笑我上瑜伽课，所以我把他随身带来，”现年21岁的威尔斯女士说。“这绝对是个能引起讨论的话题点。”

每个科技品或多或少看起来都一样，不过加印GelaSkin个性背后膜贴纸是能让它看来与众不同

客制化还不仅涉及美学。举例来说，耐吉(Nike)运动鞋公司的“NikeiD”计划，即是让客人能自选鞋底材质(例如是田径还是一般走路用)、表面材料 (Gore-Tex防水防风透气面料或是普通网布)、选择耐吉勾勾商标与车缝线的颜色，甚至在足跟处印有你想要的文字。两脚不同尺码？没问题，这也可以为你调整。

奥兰多JH Audio音乐器材公司让耳机价格从399到1,149美元不等，之所以如此昂贵的原因就在它是根据客户的耳型，订做出最优化、安全，与高品质音效的耳机。买家首先得要找听力学家，或是到在地助助听器中心来制作硅胶耳道穴注模。

此外，JH Audio还会以激光扫描与紫外光切割技术来把图片转印到小小的耳机上。根据艺术总监扎克?彭路德(Zac Penrod)指出，有些人喜欢在左右耳机印有儿女照片，其他是偏好把宠物狗印上去。

M&M巧克力上能够印有精细的图片与信息，起价为17.99美元 

贩卖由最终用户订做的产品，有时引发了棘手的法律与品味问题。很多公司要求客户签署一份免责单，要订购者证实自己有上传这些影像的权力。不过，要监督哪些订单是含有不妥内容是更为主观判断。

“穿著比基尼是OK的，”吉米?凯斯西(Jim Cases)说道，他是玛氏集团(Mars Inc.)设计M&M客制化巧克力部门的副总兼总经理。“裸体就不准。”这规则也适用在政治人物上。候选人可以订购写上自己名字的糖果，放上象徵民主党的驴子与共和党的大象都没问题。不过公司不愿意在M&M巧克力上面印有背书式的信息，凯斯西先生举例说例如像“选约翰?詹姆斯国会议员”之类的内容。

更困难管制的信息，就是某些很少人熟悉的手机短信用词。凯斯西先生说道：“有些像即时通讯之类的玩意儿，让我们在公司到处找人问，‘这到底是什么意思？’”

Fathead.com去年总计收到100,000张上传图片，可以印制成大张艺术壁纸贴

类似的挑战也发生在Fathead公司，它是专门制作巨大裁切出的体育人物墙壁艺术贴，并且可以拿照片客制化输出。在去年公司客户总计上传了100,000张巨大影像，其中750张是在今年的网购星期一促销活动中卖出，而多数都只是些无害的照片，例如李?伍德(Lee Woods)订制的产品。这位住在加州惠蒂尔(Whittier)的56岁整形外科医师，说他从Fathead公司订购了孩子与景点的大张壁纸，还为四个兄弟制作他们与儿女或其他家庭成员的艺术贴，用来当做是假期礼物。

“他们可能没空间能贴吧，”伍德先生笑说。“不过我迷上了这技术。”

有时候倒是会有些作弄人的订制图传给公司。“我们收到的要求有印制人们喝醉、醉昏在厕所的影像，”Fathead公司总裁托德?伦斯福德(Todd Lunsford)说道。“我们可能会被逗笑，但不敢制作它们。”

对于很多买家来讲，客制化仍然是最自我为中心的购物活动。旧金山的泰兹?诚田(Taz Shirota)是Crunch健身俱乐部的个人健身教练，他花了2,000美元购买200个自己头像的大头公仔人偶，公仔一手拿个篮球，另一手则摆出代表和平的“V”字型手势。他把公仔们当成是礼品送给客户和朋友，还制作了网络照片分享页面，贴上收礼者与“小泰兹”合拍的影像。

31岁的诚田先生说道：“我不知道，也许我就是牛吧。不过这看起来是个完美的行销工具。”

Crunch健身俱乐部的教练泰兹?诚田制作200个自己头像的公仔。他说：“我不知道，也许我就是牛吧。”

在零售商方面，他们花了很大功夫在保护消费者隐私权。在DNA11.com，它能够分离客户的基因序列，接著再用图像呈现出来。根据公司创办人阿德里安?塞拉蒙维克(Adrian Salamunovic)表示，他们在每次艺术品完成后，就会把客户的DNA样本销毁，至于第三方实验室也不会看到客户的名字。订购者似乎也怎么不担心；这生意现在蓬勃发展，今年有300到500万的收益，而DNA11.com还推出“DNA祖谱”(DNA Ancestry Portrait)产品，包含了平面的基因条码，让买家能够用智能机扫描在网上了解他们母方祖先源自何处。

确实，人们好像没什么是不想拿出来爱现。当29岁的卡梅隆?奥尔森(Cameron Olsen)为自己的黑莓机Bold制作GelaSkin个性背后膜贴纸时，他采取最终极的个人化设计：智能机背面贴上一张含有他签名缩写字母的“C”和“O”。

“我们现在所有的科技品看起来或多或少一样，你是可以到任何商店去选个特殊的外壳或类似东西，”奥尔森先生说道。他是加拿大密西沙加(Mississauga)床垫公司的业务专员。“在这个年头，我发现每个人都需要有些不同。”

（编辑：董笾清）