斗鱼三三九萝卜:专业医药营销四

来源:百度文库 编辑:偶看新闻 时间:2024/03/29 04:29:46

成交技巧


【重点】

捕捉成交时机
如何达成成交
成交技巧演练
协议无法达成时怎么办

捕捉成交时机

  成交的时机是要靠医药代表去把握的。医生的购买信号可能是一个姿势、一个面部表情、只言片语、一个问题……但是怎么样去捕捉,怎么样不失时机,这是需要反复训练、反复体会的。请注意以下成交机会:

81   成交的机会

成交的机会

举   例

当医生重述你提供的利益,或称赞你的产品时

“××产品镇痛效果确实不错……”

“听起来不错……”

当医生的异议得到满意答复时

“让我告诉你,你已经说服我了……”

当医生发出使用信息时

“好!我们试一试……”

当医生表现出积极的身体语言和表情时

点头、微笑表示兴趣……

当医生询问使用细节时

“一天最大剂量是多少?……”

“你在什么时候可以把它送来……”

 

当医药代表捕捉到以上成交机会时,应该紧紧抓住这一位医生给予的成交机会,如果医药代表失去了这一成交机会,就还要继续拜访的程序,继续探询,然后呈现产品,消除医生的疑虑,积极争取下一个成交机会。

【自检】

请你阅读以下对话,判断对话中出现了哪些成交机会。

医药代表:本品经××医科大学第一医院、第二医院、××省中医药研究院等单位临床观察:服用30天临床总有效率为94%,血、尿、便常规化验及肝肾功能检查,均未发现不良反应。

医生:每个医药代表都和我这么说,你还是说点实际的吧!

医药代表:这种药可明显降低高血糖,对正常血糖无降低作用,因此不会出现低血糖反应。可明显降低血脂,尤其对甘油三脂的降低作用更为明显。

医生:听起来不错,还有其它特点吗?

医药代表:可显著降低血清脂质过氧化物,有抗氧化、保护机体的作用,对糖尿病并发症的防治大有益处。

医生:糖尿病人往往伴有并发症,这是糖尿病人也是我们做医生的苦恼呀!看着自己的病人难受,当医生的也不好受呀!要是这药真像你说的那样就好了!

医药代表:可以使用一下嘛……

医生:药剂量是多少呀!对了,如果要服用的话,有什么需要注意的?

医药代表:服药期间需控制饮食。禁烟、酒、辛、辣。30天为一疗程,建议连续用药不少于36个疗程。

如何达成成交

  实际上成交最重要的一点就是让医生开处方,所以每一种不同的成交方式最终都是让医生开处方。成交常常被一些有多年工作经验的医药代表所忽略,因为他们在拜访的过程中可能往往把精力放在呈现、询问的技巧上,但是却忽视了成交。如果忽视了成交,再成功的拜访也没有收获,所以医药代表一定要记住:要让庄稼秋后丰收,就一定要始终辛勤耕耘和庄稼成熟时及时地精心收割。

8成交的方法

成交的方法

举  例

直接成交

您也认为A产品镇痛效果不错,是否可以开始给您的病人处方呢?

总结性成交

前面已提到因为B产品安全、有效、使用方便,您可以试用几例吗?您试用两例,我下个星期再来拜访您。(让医生感觉到没有其它选择,必须试用。)

引荐性成交

×教授一直在用,没有一例出现不良反应,您可以先试几例。(让医生觉得别人都使用了,而且权威专家都使用了,那我使用应该没有问题,产生一种安全感。)

试验性成交

根据这项临床方案,您可以选30例患者试用吗?(用临床实验让医生使用你的产品,实际上已经规范了医生对你销售的药品的选择和使用。)

特殊利益性成交

这是最新治疗SARS的新药,您率先使用,可以获得最快最新的第一手资料,并将使用经验与同行一起分享,您说是吗?(在一些特殊的时机,特殊的情况下可以使用)

渐进性成交

层层递进总结利益,让医生最终接受你的处方的方法。因为……因为……因为……所以(利益的总结一个不够,可以总结第二个,第三个,第四个,直到医生接受为止,逐渐让医生最终接受开你的处方。)

转换性成交

对于轻中度的癌痛病人,服用A产品,一次一片,不仅癌痛能得到有效控制,使病人的生活素质得到明显的改善。而且还能增强病人对医生的信赖。

假设性成交

如果……就……

选择性成交

您可先选一至两例试用吗?(选择的提出应建立在医生使用你销售的产品的基础上,以提高销售成功的可能性。)

 

协议无法达成时怎么办

1.    继续询问

协议无法达成时,通常是医生没有真正了解医药代表提供的利益和存在的异议。这时医药代表需要做的事情就是继续询问。如果医药代表要想知道更多的信息,了解医生为什么不成交,为什么不接受成交信号时,用开放式的询问;如果医药代表只需要一些明确的答复,为什么不用、是还是不是、用还是不用这样一些需要界定明确和界定客户想法的答案时,就可以用限定性的问题,进行封闭式询问。

2.说服

  询问结束,当医药代表已发现及清楚了解医生的需要之后,接下来要做的事情就是说服医生。怎么说服医生呢?当医药代表了解到医生真正的障碍何在,为什么没有成交时,医药代表应在确定医生真正需求的前提下,呈现产品的特性,并将产品的特性转换成利益,用产品的利益满足客户的需求。

3.辨别医生的态度

  经过说服之后,接下来应该辨别医生的态度是接受、是怀疑、是不关心,还是拒绝,以确认成交的时机。

对利益表示接受

对利益表示接受是指医生答应或同意一个利益,例如医生表示:“A产品倒是能在30分钟内缓解病人的疼痛。”

对利益表示怀疑

对利益表示怀疑是指医生对产品能提供的利益表示怀疑,如医生表示:“我们用过B产品,但对降血压的效果并没有你们介绍的那样好。”医生对利益表示怀疑是对你提供的利益没有真正接受,或者说你没有真正将产品的特性很好地转换成全部利益完整地告诉医生,让医生真正理解后乐于接受。

对利益表示不需要、不关心

  对利益表示不需要、不关心是指医生觉得不需要医药代表产品的利益,对医药代表的产品缺乏兴趣,如医生表示:“我感觉ACEI降压不错,不觉得钙离子拮抗剂有什么特别的。”这种情况通常可能是由于其它原因引起的,这时医药代表要通过探询的方法了解“冰山”脚下究竟藏的是什么,确认医生究竟是真对产品不感兴趣,还是有别的原因,如他正在使用竞争对手的产品等。

对产品或服务持相反意见、拒绝

  对产品或服务持相反意见、拒绝是指医生不喜欢或不满意产品的某方面,故意不同意,如医生表示:“病人无法承受,你们的产品实在太贵,我们不会选择。”这是医生最强烈的反应,这时医药代表应该通过探询技巧,了解医生、病人是不是真的不能接受,判断你所销售的产品是不是如医生所说的情况一样,如果不是,你应该考虑医生的话语背后是否可能有别的含义。

4.分析医生避而不答的原因

有时医生会避免正面回答,以图掩饰其否定态度,如“你过些时候再来,我们现在很忙”、“你可以留些资料在这,需要时我会给你联系”、“我有事,以后再说吧”。实际上此时医生处于一个完全拒绝的态度,这时需要医药代表进行判断,究竟是什么原因导致医生避而不答?是对医药代表有意见,还是对医药代表的产品或公司有意见,还是什么别的原因?找出最可能的原因,然后尽可能成交。记住:当客户否定你时,你要做的只有一件事情——继续询问。

【本讲小结】

当医生向你发出购买信号时,你便可以进行成交(达成协议)。成交是销售技巧中十分重要的环节,是销售的最终目标。记住:医生花时间与你沟通,并不只是为了收集信息,他们需要的是解决临床治疗问题。推动医生处方就是检验你提供的治疗方案是否有效的惟一方法。因为医生可选的方案很多,对于每一例病人来说却仅有一种方案可选。没有成交,医生就可能不选你的产品。你的拜访就失去了意义,你的销售就不能实现。一分耕耘一分收获!不成交就像农民只耕田无收成!