偶看新闻利昂霖结婚了吗:中国限娱令将拉升广告价格
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/05/03 08:51:33
中国限娱令将拉升广告价格媒体专家称，中国的限娱新规或将迫使企业为所剩不多的广受欢迎的电视节目的广告时段支付更高的费用。近期，中央政府逐步加强了对文化领域的管控。
不过，有行业内部人士表示，这种限制也有其有利的一面，那就是会减少抄袭他人的电视节目的数量，而这些节目往往会抢占原创节目的收视率。
本周，中国的广电监管机构中国国家广播电影电视总局 (简称：广电总局)发布新的规定，要求全国卫视频道减少娱乐节目的播出数量，并要求其在确定节目播出安排时不要唯收视率是从。除了其他一些规定之外，新规还要求，每晚黄金时段在卫视频道播出的此类节目总数控制在9档以内。根据官方媒体《中国日报》(China Daily)的数据，目前，平均每天晚上黄金时间全国34个卫视频道总共有17档这类节目同时播出。
官方称，新规的目的是为了防止电视节目“过度娱乐化和低俗倾向”。这一时点距一年一度的电视广告竞标开始仅有几周时间。WPP集团(WPP PLC)旗下的群邑中国媒介(GroupM)（这是一家总部位于上海的广告公司）投资总裁卡特(Andrew Carter)称，限令将使针对剩下来的热门节目，如《天天向上》和《非诚勿扰》等节目的广告时段的竞争更加激烈。
卡特说，我们本来已经预期价格会上涨，但新规可能会是竞标战更趋激烈。
根据群邑中国媒介的数据，2010年中国的广告收入总额为274亿美元，比前一年上涨了7.5%。该公司预计，今年的广告收入将比去年增长15%。
中国电视台的大广告商包括了诸如宝洁公司(Procter & Gamble Co.)和荷兰联合利华(Unilever NV)等西方国家的公司。宝洁公司的一位发言人拒绝置评，记者未能即刻与荷兰联合利华公司取得联系。
政府已经叫停了若干人气很旺的电视节目，理由是这些节目有违伦理道德。今年6月，政府叫停了河北的一档电视访谈类节目《情感密码》，原因是该节目编造内容、付钱给演员假扮普通人。政府还限制了《非诚勿扰》的内容，因为在一期节目中，一位女嘉宾说，她情愿坐在宝马里哭，也不愿坐在自行车上笑。
媒体专家和业内人士一直批评政府控制电视节目内容，并说正是这催生了乏味的节目，造成观众逃离电视，转向了互联网。在互联网上，人们可以在视频网站上找到像韩国肥皂剧《原来是美男啊》和美国情景喜剧《生活大爆炸》(The Big Bang Theory)这样的节目。
据电视收视率调查公司CSM Media Research的数据，2010年，中国人每天看电视的时间从上一年的175.6分钟减少到171分钟。
一些业内人士说，政府出台的新规可能会叫停那些模仿热门节目的粗制滥造节目，进而提高中国电视节目的质量。
湖南卫视的《快乐女声》招来很多电视台争相效仿，比如长春电视台的《超级偶像》。群邑中国媒介的卡特说，对每一个热门节目，都有十几个跟风效仿的节目，这肯定会令他们被叫停。
香港大学中国传媒研究计划研究员班志远(David Bandurski)说，监管机构的初衷可能是为了清理电视节目内容并加强政治控制。但他说，由此可能产生的新闻节目和纪录片却不一定更能吸引观众。他说，我认为他们从一定程度上是真诚的。他还说，这是好心办坏事。
他们也可能是为了保护中国政府官方喉舌、国有电视台中央电视台。研究中国媒体的网站“单位”（Danwei）创始人金玉米(Jeremy Goldkorn)说，他们整顿省级电视台时，总是可以帮助保持中央电视台的收视率。
LAURIE BURKITT / JOSH CHIN
不过，有行业内部人士表示，这种限制也有其有利的一面，那就是会减少抄袭他人的电视节目的数量，而这些节目往往会抢占原创节目的收视率。
本周，中国的广电监管机构中国国家广播电影电视总局 (简称：广电总局)发布新的规定，要求全国卫视频道减少娱乐节目的播出数量，并要求其在确定节目播出安排时不要唯收视率是从。除了其他一些规定之外，新规还要求，每晚黄金时段在卫视频道播出的此类节目总数控制在9档以内。根据官方媒体《中国日报》(China Daily)的数据，目前，平均每天晚上黄金时间全国34个卫视频道总共有17档这类节目同时播出。
官方称，新规的目的是为了防止电视节目“过度娱乐化和低俗倾向”。这一时点距一年一度的电视广告竞标开始仅有几周时间。WPP集团(WPP PLC)旗下的群邑中国媒介(GroupM)（这是一家总部位于上海的广告公司）投资总裁卡特(Andrew Carter)称，限令将使针对剩下来的热门节目，如《天天向上》和《非诚勿扰》等节目的广告时段的竞争更加激烈。
卡特说，我们本来已经预期价格会上涨，但新规可能会是竞标战更趋激烈。
根据群邑中国媒介的数据，2010年中国的广告收入总额为274亿美元，比前一年上涨了7.5%。该公司预计，今年的广告收入将比去年增长15%。
中国电视台的大广告商包括了诸如宝洁公司(Procter & Gamble Co.)和荷兰联合利华(Unilever NV)等西方国家的公司。宝洁公司的一位发言人拒绝置评，记者未能即刻与荷兰联合利华公司取得联系。
政府已经叫停了若干人气很旺的电视节目，理由是这些节目有违伦理道德。今年6月，政府叫停了河北的一档电视访谈类节目《情感密码》，原因是该节目编造内容、付钱给演员假扮普通人。政府还限制了《非诚勿扰》的内容，因为在一期节目中，一位女嘉宾说，她情愿坐在宝马里哭，也不愿坐在自行车上笑。
媒体专家和业内人士一直批评政府控制电视节目内容，并说正是这催生了乏味的节目，造成观众逃离电视，转向了互联网。在互联网上，人们可以在视频网站上找到像韩国肥皂剧《原来是美男啊》和美国情景喜剧《生活大爆炸》(The Big Bang Theory)这样的节目。
据电视收视率调查公司CSM Media Research的数据，2010年，中国人每天看电视的时间从上一年的175.6分钟减少到171分钟。
一些业内人士说，政府出台的新规可能会叫停那些模仿热门节目的粗制滥造节目，进而提高中国电视节目的质量。
湖南卫视的《快乐女声》招来很多电视台争相效仿，比如长春电视台的《超级偶像》。群邑中国媒介的卡特说，对每一个热门节目，都有十几个跟风效仿的节目，这肯定会令他们被叫停。
香港大学中国传媒研究计划研究员班志远(David Bandurski)说，监管机构的初衷可能是为了清理电视节目内容并加强政治控制。但他说，由此可能产生的新闻节目和纪录片却不一定更能吸引观众。他说，我认为他们从一定程度上是真诚的。他还说，这是好心办坏事。
他们也可能是为了保护中国政府官方喉舌、国有电视台中央电视台。研究中国媒体的网站“单位”（Danwei）创始人金玉米(Jeremy Goldkorn)说，他们整顿省级电视台时，总是可以帮助保持中央电视台的收视率。
LAURIE BURKITT / JOSH CHIN