搜房网客服电话:名牌竞争战略 企业品牌提升与形象导入'
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- 作者:周永亮著
- 出版日期:2002
- 页数:190
- 内容提要
- 本书包括“品牌个性塑造:品牌的内核如何诞生”、“品牌误区:我国企业名牌战略的反思”等七章内容,介绍了如何把产品转化为名牌,如何把企业品牌塑造成名牌。
- 章节目录
- 导论 品牌的魔力
- 一 特定的价值享受
- 二 特有的身份象征
- 三 强化的规范要求
- 四 特殊的情感需求
- 五 顽固的消费习惯
- 六 小结
- 一 品牌含义:品牌的特性
- 二 品牌特征:核心的要素
- 一 品牌定位:品牌设计的基本前提
- 二 品牌名称:品牌设计的明确规则
- 三 品牌标识:品牌设计的形象要求
- 一 概念集中原则
- 二 歧异化原则
- 三 争取第一原则
- 四 市场扩展原则
- 一 形象(CI)策略:品牌战争的内涵一
- 二 广告策略:品牌战略的内涵二
- 三 营销策略:品牌战略的内涵三
- 四 危机管理:品牌战略的关键环节
- 一 误区重重:错误的名牌战略路线
- 二 误区溯源:经营者对策略的崇拜
- 一 21世纪品牌战略趋势
- 二 网络时代的品牌策略
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