搜房网客服电话:名牌竞争战略 企业品牌提升与形象导入'

来源:百度文库 编辑:偶看新闻 时间:2024/04/27 01:45:18
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  • 作者:周永亮著
  • 出版日期:2002
  • 页数:190
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内容提要
本书包括“品牌个性塑造:品牌的内核如何诞生”、“品牌误区:我国企业名牌战略的反思”等七章内容,介绍了如何把产品转化为名牌,如何把企业品牌塑造成名牌。
  章节目录
导论 品牌的魔力
    第一章 品牌特质:人们为什么要青睐名牌
    • 一 特定的价值享受
    • 二 特有的身份象征
    • 三 强化的规范要求
    • 四 特殊的情感需求
    • 五 顽固的消费习惯
    • 六 小结
    第二章 品牌特征:品牌的意义在哪里
    • 一 品牌含义:品牌的特性
    • 二 品牌特征:核心的要素
    第三章 品牌识别设计:品牌的形象如何形成
    • 一 品牌定位:品牌设计的基本前提
    • 二 品牌名称:品牌设计的明确规则
    • 三 品牌标识:品牌设计的形象要求
    •  
    第四章 品牌个性塑造:品牌的内核如何诞生
    • 一 概念集中原则
    • 二 歧异化原则
    • 三 争取第一原则
    • 四 市场扩展原则
    第五章 品牌战略:造就名牌的系统工程
    • 一 形象(CI)策略:品牌战争的内涵一
    • 二 广告策略:品牌战略的内涵二
    • 三 营销策略:品牌战略的内涵三
    • 四 危机管理:品牌战略的关键环节
    第六章 品牌误区:我国企业名牌战略的反思
    • 一 误区重重:错误的名牌战略路线
    • 二 误区溯源:经营者对策略的崇拜
    第七章 品牌新则:新经济时代的名牌成本
    • 一 21世纪品牌战略趋势
    • 二 网络时代的品牌策略
    主要参考文献