偶看新闻严格落实一日生活制度:品牌设计的基础理论-1
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/04/27 13:34:13
品牌设计的基础理论
作者：眼镜设计网 教程来源：眼镜设计网 点击数：368 更新时间：2009-3-11
标识（标志）
从一开始起，传达沟通的需要就引发了一系列共同的问题：我是谁？谁需要知晓我？为什么他们需要知晓我？他们怎样找到我？我希望他们做出什么样的反应？个人、团体和组织通过标志来表达各自的个性。从法国拉斯柯岩洞的壁画到卫星传送的数字信息，人类不断创造着视觉和言语表达的无穷无尽的感知世界。
人类总是使用象征符号来表达鲜明的个性、自豪、忠诚和归属。象征符号有着神秘、令人琢磨不透的力量，一个简单的形式能够马上唤起你的记忆，触发你的情感，无论是绣在旗帜上、蚀刻在石头上或显示在你手机的屏幕上。未来的快节奏生活，必然要求品牌标志设计要充分利用象征符号的力量。
争夺地盘的战役进化成为对消费者注意力的竞争。
对人们注意力的争夺由来已久，比如中世纪战场上那些绣出徽章的旗帜。在没有了地域的限制之后，争夺人们感知的控纵已经深入到广播电视、网络空间或者是更远。经济集团取代了封建领地，当年的家族徽章也就随时之变成了现在的商业品牌，争夺地盘的战役进化成为对消费者注意力的竞争。
什么是品牌？
品牌就是承诺，是创意，是每个消费者头脑中对一种产品，一项服务或一个公司的期待。人们喜爱品牌，发展出对品牌的高度忠诚，购买该品牌的产品，并相信它们的优越性。品牌就好比速记的符号一样，简短但总是蕴含着某种意义。
创建品牌曾经是一些消费品产生巨头才考虑的内容，而如今每家企业都在谈论品牌的必要性各迫切性，甚至个人都因受到汤姆•彼得斯这位管理大师的启发而成为会行走的品牌。品牌何以如此重要？最基本的原因是：优秀的品牌造就了企业。无效的品牌阻碍了成功。随着产品与服务越来越融为一体，随着竞争为肖费者创造的无限选择，随着企业间通过兼并而融合为个性消匿的实体，对独特的表现就显得尤为必要训迫切了。
被人们认知和记忆是至关重要的，但这也越来越困难。一个强有力的品牌会在拥挤的市场中脱颖而出。在自已的行动中体现品牌，这也成为企业员工的箴言。有大量的事实证明，如果公司的员工理解并体现着公司的品牌，这样的公司就更为成功。由人力资源所支撑的企业文化，会很快形成品牌效应，面这又会在市场推广上淋漓尽致的展现出来。
工厂制造产品，头脑创造品牌
品牌的展观点每个展观点都是强化品牌，传达品牌实质的一次机会。每次与消费者的接触都是强化品牌魅力和显现品牌品质的机会。
什么是品牌标志？
当某种品牌已深入人心时，品牌标志就能够打动我们，品牌标志就是一个品牌的视觉和语言的表达。标志对一个品牌进行支持，表达，传播，整合以及视觉表现，你可以看到它，触摸它，拿着它，听到它，看着它运动。它开始是时是一个品牌名称和商标设计，但会逐渐进化到一糸列的手段和交流方式，品牌标志强化着消费者对该品牌的认知，也创造了公司的业绩。
建立有效的品牌标志、公共领域、私人领域，新的企业、兼并面来的实体，以及那些需要重新定位的企业，它们都有这种需要。
最好的品牌标志系统，应该是好记、可信、富有意味、与从不同、便于使用、