巡检线路的排班:李欣频：愿望是最好的造命师

　　愿望是所有创造的开始。我有近二十年都在用一种方法管理我的愿望——记事本。

　　每在年底时，我都会先列出新的一年之“年计划”(列出必完成的关键大事)、“月计划”、“日计划”，把最伟大、最恢弘的梦想版本列进计划之中。

　　电影《再见！不联络》(Since You’ve Been Gone)有句名言：我们往往高估十年后能做的事，却忽略一年内能做的事。在我的活页记事本上，有这些内容（如图）：

　　国际知名作家Darryl Anka说：只有当你给予它们能量时，工具才可能强大有力，因为工具并没有能力为自己工作，它们只能从你这里获取动能，获取明了的能力。能量是来自于你，透过你，所以是你决定工具的效率。我还有一些使用工具的小经验和你分享：比如每周留一天是不排事的，以防万一有新计划插进来，或是哪一天未完成进度时可弹性运用；排计划时从三天后开始排，这一段空闲是为了让自己身心准备妥当，这是一个“过渡期”，让你把一些琐事集中在这一两天完成，最怕排了很久的计划，执行第一天就进度落后，那就会失去继续完成的动力；每完成一项大计划之后，安排一个短期或中期的旅行犒赏自己，也请随时翻记事本，感觉所有计划都已圆满完成、自己已退休的喜乐状态。

　　在很多次演讲中，好多听众都会问我，创意的终极会是什么? 我觉得终极创意境界就是，把今天过好到任何人要跟你交换人生你都不要。就好像电影《香水》中那个穷尽努力想创造出全世界最棒香水的香水师一样，虽然他发现最棒的味道是少女的气味，所以制造了一连串谋杀案，但我们还是可以从中看到一个艺术家完成他终极作品时的那种全神贯注、不惜任何代价的精神。当他终于挑战自己成功，做出了不存在于世间、但存在于他心中的香味时，尽管他已站在受刑台上，但当他打开那罐终极香水，准备行刑的刽子手都向那气味臣服，连受害者的家属也被感动了，说：只有天使才能做出这种味道。

　　终极的创意就是：可以随时随地把垃圾变珍宝，把地狱变天堂，帮自己下新定义，把今天变得与过去截然不同，不愿与他人置换。

　　要做到这一点，不要怕在记事本上写出你的愿望，请自由发挥你的想象力吧。我喜欢印度哲人奥修在《创造力》这本书中说的：“地球允许并支持树木违反地心引力，帮助它们生长，或许地球真的希望能够和所有的星星沟通。”虽然现实与理想有差距，但其间的鸿沟就是靠梦想和勇气来跳跃的。

　　现在的你，就是过去的你所定义出来的，如果你不喜欢现在的你，就请重新定义、重新改写过去的你，然后再从这个“已经改版”的过去自己，投射一个“现在新版的自己”，你怎么看待过去的自己，也会影响你的现在与未来；或是从许多可能的未来中，选一个你最想要的版本，回射出你的现在，看现在的你需要做怎样的调整吧，愿望是最好的造命师！

李欣频

她是自由文案和创意工作者，被称为台湾“文案天后”，出版过台湾有史以来卖得最好的广告作品集，一本书疯狂再版35次;她一天阅读一本书，37岁去37个国家，创作能量横跨广告、创意、教育、旅行、美食、网络、建筑、爱情、灵修??是策划自己人生的创意生活家。

「人每隔七年一个循环，整个人会有不一样的改变，如果你这七年没有完成你应学习的部分，这部分的问题就会带到下一个七年的循环。仔细回想妳人生中的七岁、十四岁、二十一岁…」

李欣频  1970年8月生，台湾政大广告系毕业，政大广告研究所硕士。曾任广告公司文案、诚品特约文案、宏基数位艺术中心特约文案创意。曾为联合报、自由时报、明日报、广告杂志、香港ZIP杂志、皇冠杂志、TVBS周刊、ELLE杂志、MEN’S UNO杂志、北京费加洛杂志等专栏作家，台湾科技大学、中原大学兼任讲师，连续三届广告流德语金句奖评审、并为2004年数位时代杂志选为台湾百大创意人之一。现为自由文案与创意工作者，至三十五个国家旅行，著有二十六本书：《14堂人生创意课》、《广告副作用》、《意识形态李欣频作品集》、《诚品副作用》、《继续字恋》、《恋物百科全书》、《梦·前世·灵魂之旅——35岁的印度奇幻体验》……

李欣频活得很用力，她说自己每天都像是新生一样，不停地向外找寻各种可以挖掘生命跟创意的方法，也激励她的学生跟读者一起来玩。 

一年200部电影，365本书
 
看电影时，她把电影中别人的人生，看成自己的人生，她一年看两百部电影，等于一年过了两百多个人生。不只如此，她看电影时会自己变成五个角色︰主角、对手、导演、编剧、摄影师。够忙了吧？她的手还同时记笔记！所以她到底过了几个人生？ 

李欣频自己大量地阅读，叫学生也要一年读三百六十五本书。她看著书桌上堆了几十本书，笑说︰「这只是一小部分我正在读的数据而已。」教广告文案时她告诉学生︰「不要读现成的文案，去读诗。」 

连坐在电视机前，她都像个好孩子，按表操课。她开心地说︰「每个月我都会把《Discovery》频道、旅游频道、《国家地理频道》的时间表印出来，勾出我想要看的节目，当作新知探险。每次看完这些节目，我都会很满足地睡觉，开心自己又多了点知识。」 

旅行时什么都试 

她连旅行都认真到不行。她说︰「同样的寿命，旅行能让你走得更远。」她每趟旅行几乎都可以变成一篇篇作品，甚至发表成书，最重要的是「旅行的态度」，她每年至少做一趟旅行，飞机一落地，她马上就变成「当地人」，把那里当成自己的故乡般地去感受一切，她什么都吃，什么都好奇。就像自己除了多一个人生之外，又多了一个国籍，多了一个故乡。 

李欣频还有无数的箱子，她书房储物柜外贴了标签纸，上面注明一个又一个主题，有正在写的书，正在研究的主题，柜子里有许多小箱子跟书本，小箱子里装了许多小纸片。只要她灵光一现时跑出来一个绝妙想法，就会马上记下来，有时候走在路上没带笔，她就翻出眉笔跟口红，写在小纸片上，回家后把小纸片收进分类好的箱子。对了，她现在同时在写七本书。 

往自己身上挖宝 

除了向外走，李欣频还要向内找自己，因为在她眼里，每个人都是一个宝藏。她说︰「如何定义自己非常重要，如果你只认定自己是某种人，怎么装得下其它的东西？」她举例说，许多人都把自己当成一个容器，拚命地装东西，可是再怎么样也是有限的，她问︰「为什么不把自己变成一百个容器？有一百种可能，不管什么样的知识跟观念，都可以装进来。」 

然而，看起来「有容乃大」的李欣频，却很抗拒「每个人都一样」的说法，尤其，她根本就说︰「创意是没有办法教的，你模仿别人，一心想速成，只会让所有人的创意都一模一样。每个人就像一个种子，会长成不一样的植物。」那她的创意课里教些什么？她说︰「我教学生找到自己，上课时告诉我发生在他们身上的事情，从自己的身上找到好玩的东西，激发他们的创造力。」她说︰「创意的矿产在自己身上！」 

不被障碍物绊倒 

李欣频还强调要「抛开障碍物」。她说︰「不清出内在空间，就什么新东西都装不下了，所谓的障碍物可能是别人的眼光，也可能是自己带来的压力，一定要把所有杂乱的想法清空。简单地说，假如地球上只剩下你一个人，可以成长的空间不就无限大了吗？」 

李欣频最新出版的书，又转到更玄的地方，她走向前世跟梦境，在《梦·前世·灵魂之旅》中，她巨细靡遗地描述自己通灵的过程，她还可以看见前世的流转，解出梦境里的谜。但她在序里说，看她的书，不用相信也不用考虑真假，她说︰「你可以试着不用原有的价值去批判，就像在经历一场梦，或是一部奇幻电影就好了。」 

她还是如常地创作、演讲、写文案。采访完两天后，她要出发到杜拜旅行，她一边讲着这趟旅行，一边翻开她为宏碁计算机画的网站企划图，她不会用计算机画网页，就用白纸糊成国画般的长卷轴，用笔慢慢地画，她兴奋地在纸上乱比，说︰「这是首页，这是艺文区，这是网站的另外一区……」所有的创意工作她都当玩乐，所以她可以趴在地上画一整天。 

她往四面八方走，用很多方法训练自己、找到自己。她也这样教导她的学生。 

       作家纷纷上电视节目打广告，广告人纷纷在广告上偷渡文学欲图变成作家。当文学广告化，广告只好文学化，这是一种反馈，也是一种互补。当文学慰藉严重缺货，人们开始在广告词或流行歌词上寻求寄托。没有举杯邀明月的雅兴，至少有乎干啦的爽快酒量。  
       李欣频在《诚品副作用》之后，《继续字恋》，都是广告文学化的典型例子。由一篇篇诚品书店的宣传文案，以及其他广告创作集结而成，每一篇都是一首美丽的散文诗，像是让文字穿高跟鞋，亭亭玉立，到处展示魅力。有些篇章是文字与文字比武，前面的辞句和后面的辞句决斗，形成精彩可观的文字浴血战。不像时下一般的广告信函，以张牙舞爪的文字暴力捣毁你家信箱，然后告诉你：恭喜你中奖了，这是您独享的权利。  
       广告是二十一世纪的诗，诗人不死，只是逐渐变身成广告人。既然市场上没有文学的容身之处，此处不留人，自有留人处，被传统阅读形式驱逐出境，展开绝命大逃亡，隐姓埋名搭上广告传单的便车，逃亡到广告招牌中藏身，躲进电视报纸的夹缝中生存，从此挂广告的头卖文学的肉。商业迫害文学、文学卧薪尝胆，以牙还牙将商业文学化，一点一滴慢慢收复文学失土。在这个商业到令人悲伤的时代，读李欣频将广告文学化的《诚品副作用》后，《继续字恋》，让人有一种复了仇似的快乐。  
       精心创造的广告比粗制滥造的文学高尚，有良知的广告人比没良知的作家道德。我不是央行总裁，无法干预台币贬值，但是身为文字工作者，却乐见有人挺身挽救文学贬值的危机。一本好书就像强势货币能让心灵富有，因为惜墨如金，所以字字珠玑。苏格拉底说，没有经过熬夜写出来的文章不值得一看；显然这本书必定是无数个失眠的夜晚结晶而成的。罗兰巴特说：阅读上的爽和做爱一样。阅读李欣频《诚品副作用》的副作用，就是让人非常容易“继续字恋”，精神上爽快两次。

       她的《诚品负作用》和《继续字恋》不是在写文字，而是在驾驭文字。很多会写些东西的人都会洋洋自得地说玩文字游戏，但是真正能像李欣频这样把文字玩弄于股掌之间的人恐怕不多，何况是这样个性的文字，何况是以广告语言这种形式。
       法国导演侯麦曾经说过，如果能作一个小说家，何必当导演？同理可证，如果能成为一个好的诗人，又何必去写文案？李欣频在《诚品负作用》的自序里说说：“诚品之于我，与其说是一间书店，不如说是一种态度，一种事件，一种沉溺，一种自恋，一种性格，一种过瘾，一种感染，一种必要。于是自从二十五至二十九岁这五年来的心情、观点、情绪、感受……一夜之间，就像一座海岛般地，浮自于每一篇的文案事件中，有时会把它们当成自己的日记在看，而这些早已成我三十岁前最重要的人生资产，搬家时总是第一优先处理。”