二维码引领购物新时尚 手机二维码应用渐趋火爆

　　本报实习记者 陈明星

　　随着智能手机的普及，二维码购物已经成为一种时尚的生活方式。日前在贵阳，明星演唱会加入了“二维码”购票；在广东，当地房产中介推出了“二维码”看房、找房；未来在苏州，“虚拟超市”将布点轨交站，运用手机二维码就能享受网上购物般的体验……越来越多的企业正透过二维码的方式提供新鲜的商业应用。

　　如今，二维码应用已经推广到了机场、餐厅、公交、电影院、会议、传媒、旅游等生活中。可以预见，随着二维码应用在技术、终端等方面的突破，手机二维码市场将迎来更为火热的发展。

　　手机二维码购物悄然流行

　　伴随着手机行业相关技术的进步，一些以前用途并不广泛的通信技术忽然间大派用场，二维码技术就是其中一种。目前在贵阳、苏州、广州、重庆等地越来越多透过二维码的方式提供新式商业应用，通过扫描二维码获取各类商品、商家信息已经成为了当下的一个潮流和趋势。

　　那么，何为二维码呢？二维码是用某种特定的几何图形按一定规律在平面分布的黑白相间的图形记录数据符号信息的；在代码编制上巧妙地利用构成计算机内部逻辑基础的“0”、“1”比特流的概念，使用若干个与二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息，通过图象输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理。二维条码／二维码能够在横向和纵向两个方位同时表达信息，因此能在很小的面积内表达大量的信息。

　　目前市场的种种反应表明：二维码技术给用户带来的便捷感知，以及给企业带来的无穷潜力的营销平台，正使它成为社会关注的焦点和行业应用的热点。时值中秋将至，当月饼遇上二维码，广州月饼商家在翼码提供的“电子券订单平台”，通过极其简单的网页平台设置操作，就可以实现便捷的电子化商品销售。如果顾客在门店付款购买月饼，店员只需登录操作平台输入顾客指定的手机号码，顾客就能通过短信的方式收到代表这个月饼的二维码凭证，瞬间满足顾客自用或送礼的需求。

　　上海也率先在地铁站里推出了“虚拟超市”。这是一面陈列着商品图片的“商品墙”，从食品到日用品、从手机到数码相机，大大小小应有尽有，每一款商品的下方都有相应的价格和二维码，消费者在路过时，如果看中某一款商品，只要用手机拍摄商品下方的二维码，就能实时购买。据介绍，类似的“虚拟超市”此前在韩国已经出现，这是一种代表最先进技术的手机购物方式。

　　同时，二维码电子门票技术也在众多明星的演唱会门票发售中扮演起重要角色。今年9月份将在贵阳举办的张学友演唱会，采用的就是二维码电子门票技术，大大避免了购票时产生的众多不必要的麻烦。歌迷们不用排着长龙以等候购票，只需网上轻轻一点，取票机处潇洒一刷，即可获票，方便省时，并且一人一票，让黄牛无机可乘。

　　二维码应用便利大众生活

　　二维码除了购物、查询商品功能以外，还可以辨别货品真伪。用智能手机拍一下商品包装上的二维码，手机就能告诉你白酒的真实身份。此外，二维码还衍生出许多的比价划价软件，通过此类软件可实现为用户提供线下购物时的价格参考及在没有数据线或蓝牙的情况下实现直接下载网络资源到手机上。用户逛街购物时可通过该软件扫描商品上的条码即可获得该商品在相关网店的价格，从而为用户提供价格参考。所有扫描过的商品都记录在比价记录里，用户可随时查看。

　　如果说运营商、LBS应用、网络零售商等相关公司采用二维码的应用并不稀奇，那么房地产商的二维码应用则一定是通信产业对传统产业应用渗透的标志。近日，某房地产中介公司推出“房王二维码”服务，只需要三个简单的动作，就能够随时、便捷地享用此中介公司所提供的专业推盘服务，只要手机在手，无论任何时候、任何地点，都能快捷地查看到的广州、佛山、东莞三地最新的二手房笋盘资讯。

　　随着二维码技术的日益受重视和拓展应用，二维码实现了平面到电子的信息转变，通过其表达信息方式，人们的数字化生活越来越容易。这也不难解释二维码为何能够如此盛行。国内分析机构诺达咨询认为，2010年中国手机二维码市场开始进入成熟期。首先，二维码技术可应用的范围广，小小的二维码可印刷于杂志、产品宣传页、户外广告、宣传海报、报纸、网站等任何介质上。这对手机用户而言，获取信息的途径增多，对企业来说，也拓展了产品的营销渠道。其次，二维码提供信息的移动性、便捷性以及全面性，是目前其他软件无法比拟的。相对于广播广告、电视广告，手机用户通过二维码登录网站获得信息更具随意性，用户可随时随地查看相关产品信息而无需守在电脑或电视前。

　　二维码大行其道需多方推进

　　被誉为是移动互联网的杀手级应用，二维码多年来却“雷声大雨点小”。如今3G时代，随着物联网的兴起以及移动电子商务等新模式的涌现，运营商重燃对二维码业务的热情。尽管手机二维码业务受到了运营商的关注，但与日韩等国相比，我国在应用规模上只能称为“起步”。

制约手机二维码规模发展的瓶颈，除了运营商支持度外，还有技术、终端适配、盈利模式等多方面。

　　其一，运营商的支持力度不大。二维码市场始终处于不温不火的状态，实际上，要激活这个市场，运营商的推动至关重要。一位系统集成公司负责人称，“这一块业务在国内的产业链还很不完善，需要中国电信、中国联通、中国移动以及传统行业的巨头联合大力推广。”

　　其二，手机终端适配不足。首先，手机终端的安全级别不够高、手机平台的身份识别难以实现；其次，大多数手机上仍然没有内置的二维码读取软件，用户需额外下载；再有就是，由于手机摄像头的变焦功能和像素不高等问题，很多手机不能正确识别二维码。而在软件方面，码制的不统一是发展的一大障碍。

　　另外，信用体系缺失以及金融机构没有相关的立法出台导致利益模式不清晰，也是制约二维码发展的因素。

　　值得注意的是，当前仅限北上广等一线城市力推二维码应用，而在众多的二三线城市，绝大多数的民众并不知晓二维码应用。

在互联网(WIFI)方面，中移动希望通过基础设施的完善吸引更多高端智能手机用户。

王建宙称目前使用中国移动网络的iPhone用户正以每个月100万的数量增加，到今年9月末已达950万户。

他相信随着“无线城市”的覆盖面越来越广，将有更多iPhone用户入网，直接推动ARPU反弹。

与传统互联网相比，他预计新兴的物联网(M2M)将成为新的亮点，客户终端数的快速增长为公司乃至全球通信行业都带来了前所未有的机遇。

加上技术开发已日臻成熟，料未来物联网将贡献更多盈利，以弥补语音收入的不断下跌。

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物联网钱途浮现技术之争 二维码与RFID博弈加剧

　　物联网、电子商务都已列入国家的“十二五”发展规划，有望在明年初正式成型，国家对两大新兴产业的扶持显而易见。广东省日前正式出台《关于加快发展物联网建设智慧广东的实施意见》，明确指出，到2012年，广东物联网产业总产值超1000亿元，规模以上企业超过1000家，集聚一批具有自主知识产权、占领技术高端的创新型企业。在国家和地区政策大力推动下，物联网概念从炒作走向实质。作为物联网和电子商务的关键应用技术，RFID技术和二维码的应用也将因此进入爆发期。

　　一直以来，RFID技术被认为是物联网的代名词，但是，近几年来，RFID技术从喧嚣走向冷静，二维码浮出水面。事实上，作为一维码的替代型技术，RFID与二维码的博弈长期存在。两种不同的技术路线背后是不同的商业模式之争。面对呼之欲出的万亿级市场，不管是流量模式还是服务模式，资本趋动着产业链条各自站队。

　　二维码与RFID博弈加剧

　　“R FID和二维码是一维码的替代型技术。和一维码相比，二维码和R FID技术的信息容易几何倍增加，容量的增加不是量变，而是给上层应用带来质变。”华南理工大学研究R FID和二维码技术的宋海涛教授向南都记者介绍。

　　“二维码和R FID认证识别环节是物联网的关键环节，尽管物联网概念很大，但如果'物联网’的相关支持政策正式确定下来，二维码和R FID将是物联网投资最早的受益者。”宋海涛教授认为，在这种背景下，两种技术路线的争夺将日益激烈。

　　南都记者从宝洁相关负责人处了解到，其作为全球日化巨头对两种技术路线都在关注，几年前就曾用RFID标签实现剃须刀的库存管理，全程追踪产品。“但都是在美国小范围测试，由于成本的原因这个项目一直没有大规模推广。”据悉，宝洁目前正在尝试使用基于二维码技术的真知码进行库存和供应链管理。“相对来说，真知码的成本较低，更容易让企业接受。”

　　零售巨头沃尔玛也曾对RFID技术投入不少人力财力，但几年下来也没有大的进展。究其根本，成本是主要推广瓶颈。“R FID初始成本相比二维码起码贵了十倍，这对于日化零售这样低利润的行业一直是一大门槛。”

　　宋海涛认为，除了初始成本，使用成本也无法忽视，“因为R FID需要专用的芯片，短期内芯片成本无法大幅下降。而且在使用时需要专用设备，国内最便宜的R FID要三到五元，这种价格对于利润率较低的行业来说，不能接受。”

　　“但R FID也有二维码无法实现的优势，传统二维码标签印刷之后不能修改，R FID能多次读写，存储容量更大。”采访中大多数专家和用户都认为，未来两种技术将长期并存，无法相互取代，二维码在零售日化制造等低利润率行业发展较快，但在交通管理，物流的行李包裹、货箱、集装箱、车辆管理，医药和食品的安全管理，人员证件和可以重复使用的票证应用中，RFID将有更大优势。

　　不过，记者在采访中获悉，已经有二维码厂商通过后台服务模式，解决了二维码不能多次修改以及容量不足这两大瓶颈，这无疑增加了二维码与RFID竞争的筹码。

　　最终谁会在这场技术路线之争中获胜，全面取代现有的一维码大规模普及(一维码依然占有条码采集80%以上市场份额)，取决于谁的成本下降更快，应用模式更合理。

　　二维码应用裂变进入细分阶段

　　尽管长三角在R FID技术研发上比较成熟，但广东在二维码技术和应用上已经走在全国前列。

　　亚运之前，广州食品溯源管理系统已经投入运营。广州广味源食品有限公司率先成为全市首个运用“二维码”食品溯源系统的试点，该公司生产的酱油产品贴上了二维码，消费者只需通过带摄像头的手机拍摄二维码，就能查询产品的相关信息。据广州市质监局食品安全处有关人士介绍，这种“二维码”的溯源管理方式，将在亚运后向全市1449家食品生产企业推广。

　　“推广使用二维码，一方面能促进行业规范，将假冒伪劣产品驱除出市场；另一方面，也能更好地维护消费者的利益。打造品牌的企业，都很有动力使用二维码。前不久我们协会做了一个二维码推广专场，很多企业现场就表示看好二维码的应用前景。相信到了明年，二维码在保健食品行业就会大规模应用。”广东省保健食品行业协会秘书长彭平告诉记者。

　　“消费者对水产品质量提升的呼声很高，很多企业也意识到做品牌、提升产品质量的重要性，但苦于找不到好办法。有了二维码，好产品、好品牌的信息一览无遗，好坏很容易分辨。”广东水产商会副会长杜永雄十分看好二维码在水产市场的应用前景，“我们商会在做大量的工作，通过内部会议，内部刊物，网站等渠道，推动会员企业使用二维码，促进产业升级。企业的积极性也很高。”

　　据悉，二维码已经在物流、金融、交通、制造业、电子商务、传媒、旅游等领域都得到了应用。特别是在商业流通领域，二维码技术正在引发一场商业模式革命。通过二维码，消费者能参与到商品管理应用中去。举例来说，一瓶茅台端上酒桌，所有的人都不能肯定是不是真货。如果茅台酒使用了二维码，顾客只要用手机一照，就能知道酒的真伪，消费者的参与热情被激发出来。而对于茅台这样的酒厂来说，与其每年都要投入大量资金用在防伪上且效果难尽如人意，不如使用二维码来防伪。

　　流量、移动增值、广告多模式并存

　　尽管二维码概念渐火，越来越多的企业和资本进入到这一市场，但在这条产业链上，直正赚到钱的企业并不多，不同的技术流派背后是不同的商业模式之争，而各种模式都在摸索之中。

　　目前手机二维码主要包括四种技术模型，读取数据，用于电子名片、电子会员卡等。解码上网模式，比如银河科技就是这种模式，也就是互联网常见的引流模式，靠广告流量来赚钱。推广的难点是对消费者来说上网流量产生费用。

　　解码验证和解码通信模式基本不产生流量，用户在手机上下载安装了软件就可使用，对摄像头要求不高，也基本不产生流量，这两种模式正成为主流。与流量广告模式不同，这两种技术路线则是通过服务来赚钱，改变未来供应链和购物方式的技术模式。

　　据悉，二维码在产品溯源、物流、防伪、防串货、会员管理、精准营销、召回等各个环节，都能扮演关键角色。索芙特、浪奇、宝洁等日化巨头已经开始试水二维码来实现防伪、物流管理、消费者信息采集等多种功能；亚运会的食品溯源系统也采用了二维码技术；此外，红酒、食品企业，也在用二维码溯源。“随着应用的逐步展开，2011年，二维码将迎来规模化应用元年。”宋海涛教授预言。

　　此外，二维码的应用，正走出制造业。二维码与媒体的结合，就能成为全面整合多种信息、跨平台的“超级媒体”。此前，已经有《M族》、《名品2.0》等杂志与二维码企业合作，读者用手机对着广告页上的二维码拍张照片，就可以读到更多的优惠、促销信息，也可以通过手机下订单。以此类推，二维码还可以与户外广告、网站、报纸等媒体及海报、宣传单张等结合。

　　[二维码]

　　是用特定的几何图形按一定规律在平面(二维方向上)分布的黑白相间的矩形方阵记录数据符号信息的新一代条码技术，由一个二维码矩阵图形和一个二维码号，以及下方的说明文字组成，通过专用读码设备或者智能手机，就能读取二维码中的大量信息。具有信息量大，纠错能力强，识读速度快，全方位识读等特点。与RFID相比，从一维码切换到二维码除了印刷，几乎不需要增加成本。

　　[RFID]

　　一次可同时识别多个标签；抗污染能力和耐久性强，具有穿透性和无屏障阅读、可重复使用等优点。精髓就是无线交换数据，这个数据交换过程需要两种设备来进行，一个能读写射频数据的设备，与其配套、用于存储编写数据、含天线的芯片R FID标签上的数据可反复修改，能够在企业内部进行循环使用，将一次性成本转化为长期摊销的成本。还可以在那些一维二维条码技术无法适应的恶劣环境，例如高粉尘污染、野外等环境下使用。

　　旁边报道

　　资本青睐二维码概念

　　资本有着无比灵敏的嗅觉，哪里有商机，哪里就有资本的身影出现。股市是产业发展的风向标，在A股市场上，从去年8月份开始，物联网概念已经被爆炒了几轮，直到现在，物联网概念依然会时不时被拿出来讲故事。

　　由于二维码应用尚处于起步阶段，上市的公司并不多。不过，大量的未上市二维码企业，对股权投资和风险投资商来说，更意味着巨大的掘金机会。记者从广州某二维码公司获悉，今年以来，已经有多家股权投资商(P E )和风险投资商(V C )找到该企业，希望参股该公司，都被这家公司婉拒。该公司表示，希望等到市场规模再做大一些再引进投资者。

　　除了PE、V C，政府的专项扶持资金，也对二维码产业的发展发挥着重要的引导作用。广州市就设立了物联网示范应用扶持资金，2010年开始每年安排2000万元主要用于鼓励物联网产业发展。其中，多家二维码企业就有望获得该项基金的支持。

　　在市场处于爆发临界点的关键时刻，大量资金的涌入，为二维码企业开展更多的应用提供了弹药支持，无疑会成为二维码市场爆发的催化剂。

　　南都记者 高凌云

石述思：苹果是中国的榜样

　　2008年11月6日，奥巴马在胜选演说中激情四溢地忽悠美国人民：YES,WE CAN.——是的，我们可以。

　　这句使全世界备受鼓舞的名言涉嫌抄袭中移动的广告——我能。

　　中移动有垄断罩着，至今仍在一路高歌猛进，从能走向更能，但奥巴马显然已经走到了CAN'T的末路穷途。

　　在一系列刺激经济政策破产后，这个负债累累的世界第一强国上调了政府债务上限，终点回到起点——继续通过滥发美元绑架世界。

　　北京时间8月6日，标准普尔宣布史上首次下调美国主权信用评级，旋即在全球引发股灾。作为老美最大债权国，我们祖国损失惨重，不仅持有的美债损失数千亿，A股市值在黑色星期一一天蒸发1万亿。

　　除非出现奇迹，奥巴马在2012年大选连任的可能微乎其微。

　　其实比坐收渔利的共和党人更适合担任下届总统的是苹果公司掌门人乔布斯——如果他身体状况允许并愿意的话。相对于靠一系列收效甚微的货币政策振兴美国的奥巴马，他领导的企业却在清晰地描绘出这个国家冲出低谷的显示路径，孤独而绚丽。

　　靠着iPad和iPhone创造的全球销售传奇，苹果公司市值目前已超过埃克森美孚，成为全球市值最高的上市公司。

　　而且截至2011年6月25日，苹果现金及有价证券达到762亿美元，而美国财政部截至7月27日的总运作现金余额仅为737.7亿美元。必须说明的是：前者是零负债，后者实际已经破产。

　　无论一个国家曾经多么强悍，要想保证经济健康快速行进，必须依赖实体经济的强力驱动，而不是靠政府投资、滥发钞票、欠债和打贸易战。

　　奥巴马的个人成就目前有二：一是备受争议的诺贝尔和平奖，二是击毙拉登——美国为此共花了2万亿美元。都与经济振兴无关。

　　所幸还有苹果为这个GDP占世界1/5的国家留住最后的颜面。

　　它其实是美国核心竞争力的象征：完美的创新文化、立足自主知识产权的技术领先，全球代工下的成本控制和质量管理。伴随着移动互联的狂飙突进，立足全球消费升级的内在需求，苹果靠一个个充满魔力的产品超越了所有关于资本投机的神话，引领着当代工业的潮流，为实体经济赢得了尊严。

　　相对于美国政府立足主权货币地位的制高点，无耻地滥发货币水漫金山，加剧全球通胀，崛起于市场的苹果更多地点燃起世界经济重振的希望。

　　甚至可以说，苹果其实对于中国更有启迪价值。

　　目前，尽管中国经济面临增速放缓、通胀压力居高不下的严峻挑战，但经济增长依旧全球瞩目。上半年，全国国内生产总值同比增长9.6%。同时，中国依然是海外投资者看好的市场，外商直接投资、私募股权投资热度不减。

　　在美国持续低迷的背景下，西方国家对中国再度扮演救世主充满期待。2008年全球金融危机爆发，政府投资主导了中国经济振兴，大量基本建设项目上马，短期效益明显，但也留下巨大隐患：重复建设严重，边际效益下降，国进民退加剧，垄断势力抬头，市场进程受阻，实体持续低迷。尤其是面临着巨大银行坏账风险，结合流动性泛滥持续升级，再重复老路只会将中国经济拖向滞胀深渊。

　　回归实体已经时不我待。而苹果是最好的老师。

　　当前，新能源汽车、新能源、新一代信息技术产业、生物产业、高端装备制造业、新材料产业等新兴产业尽管在技术上尚未成熟，但市场潜能无限，为整个中国完成产业升级转型提供了巨大的空间。而缺乏国际金融话语权、大宗商品定价权，用工成本上扬也在逼使靠代工、山寨起家的中国制造迈向原创时代。

　　相对于捉襟见肘的美国，祖国最大的优势是不差钱。与其继续持有让自己持续倒霉的美国国债，不如将这笔银子用于激励科技创新和实体升级。前提是进行深彻的体制变革——推动法治市场经济的进程，为民营经济赋予真正的国民待遇，对市场创新主体提供充分的政策资金支持。

　　正因为美国具备这个前提，即使犯下一系列决策错误，还是诞生了辉煌的苹果。

　　作者为资深媒体人士

“中国移动宜居通”概念股都有哪些？市场潜力巨大。
       [淘股吧]
       1、和而泰[002402] 智能控制器行业龙头 
       2、新大陆[000997]  新大陆：物联网一体化 
       3、厦门信达[000701]  物联网博览会在即 受益股开始活跃 
       
       全球智能控制器市场容量约为万亿元量级。
       智能控制器行业大有可为 智能控制器集合包括自动控制技术、计算机技术、微电子等多学科技术。行业自上世纪快速发展,目前应用领域广泛,涉及家用电器、健康与护理产品、电动工具及工业设备装置、智能建筑与家居、汽车电子等多领域。广泛应用奠定巨大市场容量,保守估计全球智能控制器市场容量约为万亿元量级。
       
       中国移动家居物联网产品“宜居通”在全国26省开通 
       来源 一财网 2011-10-19 15:06 
       第 一财讯：中国移动通信集团公司10月19日披露，公司推出的智能家居产品“宜居通”目前已在全国26省开通，已拥有超过了2.8万户。该产品是中国移动首款针对智能家居的家庭产品，也是物联网技术在家庭产品上的首次应用，可通过物联网技术可以实现家庭防盗、电器远程遥控等智能需求。中国移动2007年就开始探索物联网技术的产业化道路，于2010年在重庆成立了专门的物联网基地，负责进行物联网产品的开发、推广、支撑和维护，并利用中国移动强大的行业影响力和优质网络，整合物联网产业链的上下游资源，推进整个产业的快速发展。