偶看新闻58同城成都成华区招聘:识破虚假医疗广告的美丽谎言 擅长满足患者需求
来源：百度文库 编辑：偶看新闻 时间：2024/04/27 07:28:29
识破虚假医疗广告的美丽谎言 擅长满足患者需求
2011年10月20日13:55 来源：《信息时报》 手机看新闻
近日，中央电视台广告经营管理中心发布《关于暂停播出医疗机构广告的通知》，通知中提出：“自2012年1月1日起，我台综合频道每日18：00以后停止播出医疗广告”。医疗广告中有正规广告，也有违法广告。中央电视台虽“禁医”了，但大小地方台、各级媒体都充斥着大量的医疗广告，医疗宣传单张也无孔不入无处不在，塞到你手里，塞到门缝中，广告内容真伪难辨。违法医药广告更冲击着医院，尤其是慢性病科室、重大疾病科室，如肿瘤科、糖尿病科、风湿科、心血管科、妇产科等等。对此问题，广州中医药大学第一附属医院大肿瘤科主任林丽珠教授深有体会，癌症属于难治疾病，一些别有用心之徒利用了病人渴望“特效药”，“早日战胜疾病”的心理诉求。对非法广告的小伎俩，她也掌握了一些规律，让大家一起来拆穿虚假医疗广告的西洋镜吧。
特征一：擅长满足患者需求
谁不希望有一个好药马上药到病除，尤其是饱受病痛折磨的病人？于是，一贴灵、三颗消、救命丹、癌去快、中药一绝、中华医药奇葩、即治即走、三分钟治愈……等等心理攻势往往一击即中。这正是不法分子利用患者生病痛苦，害怕住院吃药做手术的心理，宣传各种违法药物，片面夸大药物的疗效。
林丽珠教授告诉记者，首先，世界上没有包治百病的灵药。其次，按正常程序，一个药物从被发现、投入研发、临床观察到最终在人类使用抗击疾病，是一个漫长的时间，需投入大量的物力、人力和财力，必须通过反复实验，通过实验数据测定其不良反应、安全剂量。并要在说明书上标明其可能出现的不良反应。
而仔细分析一些宣传单张，你会发现，它们对医药的有效成分描述模糊，夸大其治疗作用，完全不提不良作用，中西不分。
特征二：利用品牌效应
林丽珠发现，好听的名字、专家特别推荐、病人现身说法，再加上伪“名牌”报刊投放，这一套路已经成为违法医药广告的运行套路。像《中国卫生部杂志》、《家庭医药》、《南方医药》、《羊城专访》……其实都是违法医药广告最常冒用的名字，来混淆或引起病人或家属的注意。
此外，广告还利用“权威专家”、“权威机构”混淆视听，利用病人“现身说法”吸引病人的注意。卫生部特批、火星计划、纳米技术、只需口服毫无痛苦、宇宙开发、中国航天特别推荐、国家总理特别推荐、清宫秘制、后宫专用、政府专供、西藏贡品、欧美秘药等等有这类字眼的药物也常能迷惑患者。