增城农用地招租:标题的类型及拟制原则

孔烽

　　标题又称作题名。它是一份文稿的“名字”，它使读者、编者、引用者可以直呼其名，以便于对不同的文稿进行指认和辨别；标题是该文稿的“灵魂”，它可以统揽全局，对全文发挥统帅和支撑作用，还可以突出和深化文稿的主题思想；标题又是文稿的“眼睛”，它可以向读者“暗送秋波”，诱发读者阅读的欲望和兴趣，产生“非看个究竟不可”的冲动，增强文稿与读者间的亲和力；标题还是一种“显示器”，它可以准确、鲜明、公开地显示出作者、编者的文字功夫和思想水平。另外，标题还是文稿组合栏目和归类储存的重要依据，只有把标题拟制得极其准确和鲜明，才能够恰当而便捷地编制目录和索引。正因为标题具有如此重要的作用，文稿标题的拟制就成了作者、编辑高度重视的一个重要问题。
　　打开报纸，翻阅杂志，尽管标题形形色色各式各样，但其中总有一些内在规律可以遵循，可以把不同的标题区分为不同的类型。熟悉和掌握文稿标题的类型及其特点，可为作者灵活多样地拟制标题创造一个广阔的天地。据我初步分析认为，标题可以从三个方面进行分类。

一、按文稿性质分

　　按文稿性质大致可分为文学艺术、学术理论、新闻报道、政法公文和生活百科等五大类标题。
　　1.文学艺术类标题。它使用于各种文学作品，如小说、散文、诗歌、影视、舞蹈、绘画、音乐等。这类标题的特点是简洁而含蓄，形象而优雅，多用象征性、借喻性的语言。如：“家”、“子夜”、“孔雀东南飞”、“东风第一枝”、“两棵树”等，短文或漫画甚至可以用“无题”或普通成语作标题。这样的标题是绝对不能用于学术理论或其他类文稿的。
　　2.学术理论类标题。它使用于社会科学、自然科学等范围内的理论性、技术性的作品。这类标题的特点是明确而严密，抽象而中肯，多用写实性、结论性的语言。如“生产型企业竞争力分析”、“20世纪军事理论发展的回顾”、“实践是检验真理的唯一标准”等。有时也可用探讨性、协商性语言，如“减轻农民负担的根本途径在哪里”、“是扬长避短还是扬短弃长——对二战德军潜艇与飞机对抗的分析”等。
　　3.新闻报道类标题。它使用于各种时间性很强的信息报道。这类标题的特点是常以新闻报道要素(人物、地点、时间、事件过程和结局)中的关键因素作标题。如“胡锦涛在天津检查非典型肺炎防治工作”、“中国十大杰出青年颁奖活动在京举行”等。这类标题的另一特点是，凡重大新闻多是主副标题并用，一般新闻多使用单句式标题。
　　4.政法公文类标题。它使用于党政军机关、企事业单位、社会团体及人民群众所拟制的具有法律、法规性质或其他约束性、告知性的各类文书。这类标题的特点是高度概括，简洁而明确，多用辖限性、针对性极强的语言。如“关于出版物上数字用法的试行规定”、“××××(单位)2002年工作总结”、“关于××××的调查报告”等。这类文稿常把行文单位和文种名称纳入标题，也有的甚至只把文种名称或文种性质作为标题，如“通知”、“收养协议书”等。
　　5.生活百科类标题。它使用于有关衣、食、住、行、乐等方面的科普性或趣味性文章。这类标题的特点是通俗而具体，浅显而生动，多用贴近生活的口头语言和广告语言。如“笑一笑，十年少”、“愿你做一位好家长”、“炎热季节怎样使你的居室更凉爽”等。有的标题与栏目名称合二为一，如“一笔画”、“猜一猜”、“脑筋急转弯”、“生活小常识”等。

二、按标题内容表现方法分

　　1.写真式标题。标题直来直去，实打实地概括文稿内容或点明主题思想。如：“湖南农民运动考察报告”、“一个女强人的传奇人生”、“培养良好的阅读习惯”等。
　　2.结论式标题。标题中常用“是”、“要”、“应(应该)”、“必须”、“一定要(能、会)”、“绝不……”等词，形成坚定明确的不容置疑的甚至是指令性的结论。如：“实践是检验真理的唯一标准”、“农村经济必须向多种经营发展”、“主权问题绝不容许谈判”等。
　　3.引发式标题。这类标题是以文稿写作的起因做标题，其写法多是“从×××谈起(或说开去)”、“×××有感”、“从×××看×××”、“×××的启示(或启迪)”等。
　　4.借喻式标题。借用成语、典故、诗词名句、谚语等做标题，暗喻要表达的内容和主题。如：“愚公移山”、“星星之火，可以燎原”、“脸丑不能怪镜子”、“此时无声胜有声”等。
　　5.疑问式标题。这类标题中常含有疑问词“怎样”、“什么”、“如何”等，其末层可加问号(？)装饰标题。如：“时代最强音是怎样奏响的”、“考克斯们想干什么”、“卫星为何只在凌晨发射”等。
　　6.摘句式标题。从文稿中摘出关键性的一句，或摘录主人公、旁观者发自肺腑的一句话做标题。如：“东方红”(歌曲)、“我要读书”、“他可是一位好人哪”等。
　　7.踪迹式标题。用什么人做了件什么事或在什么时间(地点)发生了什么事做标题，从标题上就知道了一种行为或一个事件。如：“×××在××地考察×××”、“×××就××问题发表重要讲话”等。
　　8.名称式标题。用人名、地名、物体名称或事件名称做标题。如：“高玉宝”、“关汉卿”、“沙家浜”、“精确制导导弹”、“九·一三事件”等。
　　9.运算式标题。这是很别致的一类标题，它是借用数学中运算程序和运算符号做文稿的标题，多在生活百科或科普类文章中使用。如：“无病≠健康”、“1＋1>2”、“高技术装备＋先进作战理论=知识战争”等。
　　10.集成式标题。它是把文稿中的2～3个小标题或文稿中的2～3个主要论点、情节分别高度概括后，集合起来做全文的标题。如：“商品·市场·消费”、“战场·情场·刑场”、“创新力·凝聚力·战斗力”等。这类标题必须高度精练，只能集合2～3个小标题，小标题一般只能取2～3个字。否则，就会显得臃肿冗长不精练。
　　11.泛论式标题。这类标题比较空洞，单从标题上看，既好像无所指又可无所不指。如：“无题”、“忽然想到”、“灯下漫笔”等。
　　不管是初学写作的新手，还是著作等身的老写家，每当一份文稿完成之后，都会像对待自己初生的孩子那样挖空心思地要给文稿起个好“名字”——好标题。根据我在编辑工作中学习和实践的体会，我认为要拟制好文稿的标题必须遵循以下几条原则：
　　一、准确性原则
　　文稿的标题必须恰当妥贴，准确无误。把握准确性原则，一是要注意文题相贴，能够统帅全文，准确地反映文稿内容，要避免标题与文稿内容相脱节的现象发生。如有篇来稿标题为“素质教育与考试方法改革刍议”，文章中并没有写素质教育是怎么回事，怎样搞素质教育，怎样与考试相联系等问题，只是写了当前的考试方法存在着诸多弊端，影响了素质教育，考试方法应当进行改革。后来我把标题改为“适应素质教育，改革考试方法”，文题就比较相符了。有的标题只触其一点而不顾全大局，以致产生片面性的错误。如在最近的伊拉克战争中，美军初期曾一度发生后勤供应困难，有家晚报在报道此事时，竟用了“战线过长美军弹尽粮绝”做标题，好像美军马上就要完蛋了，其实，仅仅是一时困难而已。现在有些标题哗众取宠像虚假广告，待读者看罢正文，发现并不是那么回事，大有上当受骗之感，这是典型的文题不符。二是要注意准确体现主题思想。如毛泽东撰写的“星星之火，可以燎原”一文，标题形象而深刻地提示了在革命低潮中，革命力量虽然弱小，但只要主客观条件具备，仍可成为燎原大火的真理，批驳了“红旗到底能够打多久”的悲观论调。该文章是井冈山时期毛泽东写给林彪的一封信，如换成其他标题，如“给林彪的一封信”，则决不会像现在的标题如此鲜明而深刻地提示出主题思想。三是标题要明确而不产生歧义。如某时报有篇以“在新中国公民屡遭抢劫”做标题的报道，如果只看标题，很容易使人产生“在新中国”治安差的错觉，实际上该文是指“在新西兰”。若把标题稍作变动，改为“中国公民在新屡遭抢劫”，岂不更明确更准确。还有一篇文章是“美女记者一天的奇遇”，是“美国女记者”还是“美丽女记者”？是前者，就该加一“国”字；是后者，就该去掉“美”字，何必在标题上让读者一头雾水！四是在标题中绝对不能出现文字和语法错误。标题十分引人注目，出现错误就会遭人讥笑。如有的报纸在标题上就曾多次出错，最明显的一次，标题是“让战士敞开心肺”，本应为“扉”，岂可用“肺”，那不是“大开膛”了么？另一次标题是“大学生军官在科技练兵中推波助澜”，“推波助澜”多用作贬义词，如同兴风作浪，如把“推波助澜”改为“大显身手”、“大有作为”或“有了用武之地”就比较准确了。前不久，某报登了一篇感人至深的通讯，故事曲折，意义精邃，写得非常精彩，其标题为“捉贼捉出惊世情仇”。初看标题，以为又是一桩由捉贼而引发或发现的情杀案，其实通篇是以“爱”为核心，其中也有“仇”的一闪念，那是出于一时误会，最终的结局是“捉贼者”和“被捉者”喜结良缘，皆大欢喜，何“仇”之有？依笔者之见，如将标题中的“情仇”改为“情缘”就非常妥贴了。类似错误，我在浏览报刊时，几乎每天都可搜寻出一二例，这些错误的出现，可能是作者的问题，也可能是编辑的问题。不管怎样，这样的错误很容易使读者对作者、编辑的写作能力和文字水平产生疑问，也使报刊的声誉和权威性受到损害。
　　二、简明性原则
　　把握简明性原则，就要尽量使标题达到“少一字不尽意，多一字则冗繁”的程度。通常情况下，标题的字数最好能控制在10个字左右；特殊情况下，除副标题外，主标题尽量不要超过25个字。字数过多，就显得繁赘费解，难以给人深刻印象。在标题拟定中，应尽量把可有可无的字删去，像“浅谈”、“试论”、“刍议”、“初探”、“思考”之类的附加词，及其他客套话，含义相同的重叠用词等，能不用的尽量不用。我在编辑工作中曾遇到一篇稿件标题为“从临汾战役中对战士作战士气的激励得到的启示”，正文写得不错，但标题太长(21个字)，且拗口不顺，犯了“不简明”的毛病。问题就出在作者惟恐说得不清楚、不全面，用了不少意义相同的词。后来，我把标题改为“临汾战役激励士气的启示”(11个字)，含义未变，文字减少一半，这样就显得简明而突出了。当然，标题的长短还要根据文稿内容的需要来决定，有的标题虽然较长，但内容丰富，意义深刻，读起来又很上口，也是可取的。如毛泽东在1949年为新华社写的一篇政论文章“四分五裂的反动派为什么还要空喊‘全面和平’？”(共21个字)就非常生动、深刻，给读者以强烈的吸引力，称得上是一个非常成功的标题。
　　三、新颖性原则
　　文稿标题在准确、简明的基础上，应当力求做到文字优美，新颖别致，清新醒目，富有吸引力和感染力，从而增强文稿与读者之间的亲和性。如果标题平淡俗套，枯燥无味，读者看了标题就产生了厌烦情绪，哪里还有兴趣再去看正文。作为一名文字工作者要经常关注和揣摩报刊上的标题，从正反两方面，接受经验，吸取教训，提高自己拟制标题的能力。我在不同报刊上曾看到几个非常鲜活的标题，给人印象很深。如某报报道我国第20届电影金鸡奖评选中评出三部最佳影片，所用标题为：金鸡产下“三黄蛋”，三部影片并列最佳。某期刊报道著名相声演员牛群受我国第一养牛大县(安徽蒙城县)之聘，挂职担任该县副县长，分工专管发展牛经济、开发牛文化之事宜，所用标题真令人叫绝，主标题是“牛哥当上了牛都的‘牛知县’”，副标题是：著名相声演员牛群挂职主管一群牛。还有某期刊宣传一家报纸办得有特色，所用标题是“郑州《中原铁道报》路局职工离不了”，我想，如果把后半句换成“受欢迎”、“办得好”之类的话，就有些俗套一般化了。把握新颖性原则，还应当注意不能为了追求离奇和新鲜，而背离了准确性和简明性原则，使人对标题看不懂或产生歧义。如某报刊登“泰森挑战刘易斯”的拳击消息时，所用标题为“泰森要灭刘易斯”，这样就把决心要击败对方变成要消灭、干掉对方了。在标题中，也不能为了显示独出心裁，而使用粗野怪僻不文明的语言。如某报报道监利县棉花总公司负责人带头抗法时，竟然用了该负责人的话“喊人来，打死他们”做主标题；还有某报报道南京市某行政部门的官员在宁波一饭店的不端行为时，竟用“领导要玩小姐关你们屁事”这样的污言秽语做标题。这样的标题，不仅语言粗野，意表下作，毫无新颖可言，更严重的是作者、编辑完全站错了立场，无意中充当了恶行者的传声筒。
　　四、倾向性原则
　　作者在拟制标题时，往往需要体现出一定的倾向性，其中最主要的是政治倾向、褒贬倾向和读者倾向。
　　政治倾向要求作者必须坚定无产阶级革命立场，坚持正确的政治方向和正确的舆论导向。这种要求在带有阶级性、政治性色彩的文稿中就会突显出来，其他文稿的标题有时也会有所体现。如在1999年科索沃战争期间，北约欧盟最高司令克拉克在法国报纸上发表一篇文章，原题为“塞尔维亚：我们进行战争的目的”，《参考消息》在刊登此文时，所用主标题为“侵略者的自供状”，编辑的旗帜是何等的鲜明。又如，同一时期，英国《独立报》发表过一篇题为“北约存在的意义何在”的文章，其标题基本是中性的，看不出明显的倾向性。《参考消息》在转载时，针对该文的主题思想，将标题改为“对北约的荒唐行为还要忍受多久”，其反对北约侵略行径的政治倾向便跃然纸上了。
　　褒贬倾向，主要是指在一些非政治性的文稿中，标题要体现出作者、编者提倡、肯定、赞扬什么，或者是反对、否定、谴责什么。如：“传统战法仍有用武之地”、“管理并不等于管制”等标题就有明显的褒贬倾向。又如新华社在播发某些国际人物逝世的消息时，对一些反面人物曾用过“×××死了”做标题，而这样的标题是绝对不会用于正面人物的。这就是“肯定”还是“否定”的褒贬倾向在起作用。
　　读者倾向，就是作者心中要有读者，标题要适应读者的心理特点。20世纪50年代在日内瓦会议上，中国代表团举行电影招待会，招待参加会议采访的各国记者，放映的是我国第一部彩色电影越剧片《梁山伯与祝英台》，由于该片未经译制，周恩来关照要派英语翻译临场口译，并指示将片名翻译为《中国的罗密欧与朱丽叶》预告各国记者，结果招待会大获成功。可想而知，如不改片名，使西方记者不谙其情，就很难吊起他们前去欣赏的胃口，就不可能形成如此火爆的场面。可见名称(标题)倾向观众(读者)之重要。因此，作者在向不同读者对象的报刊投稿时，拟定的标题必须适应读者的需要和心理特点。少儿读物上的标题绝不会适用于老年读物，科普文章的标题也不能套用专业性极强的词句做标题，皆因读者对象不同使然。
　　五、辖限性原则
　　有些文章，特别是带有新闻、行踪性质的文章，其标题常常要用时间、地点、人员、单位及活动内容、方式方法等加以定位，以明确文章内容所辖限的范围、范畴、空间或其他界限。如某学报发表的题为“台湾近五十年散文创作综论”的文艺评论文章，其标题就是由地域、时间、评论对象、评论方式四个辖限词组组成的，非常具体而明确。假如将该标题中任何一个辖限性的词组抽去，都将会使标题变得难以名状而十分模糊。又如2002年年末媒体上报道的“新华社评出2002年国内十大新闻”、“美联社评出2002年国际十大新闻”，尽管在正文中一次也没有再出现和涉及“新华社”、“美联社”、“2002年”、“国内”、“国际”等字样，但如果在标题中删去这些辖限性词组，就都变成了“评出十大新闻”，必然会使人莫名其妙。有的作者、编辑有时忽略了辖限性原则，使标题失去准确性也是时有所见的。如美国报刊有篇文章，原标题为“海军致力于改进雷达武器”，当我国某报纸转载时，一字不变地用了原来的标题。使读者初看标题，还以为是我国海军呢。如果在原标题前加上“美国”二字界定，就成为完美而明确的标题了。
　　六、差异性原则
　　差异性原则也可称作独特性原则，就是在拟定标题时，切忌人俗随流，雷同相似，应力求每个标题都能标新立异，显示个性。此点虽然和上述“新颖性原则”有相同相通之处，但仍有从“差异性”角度加以注意的必要。一是要注意尽量少用或不用别人常用的标题。我接到一篇题为“约会”的稿件，此标题常被人使用，显得没有生气，很一般，刊用时我把标题改为“乖姑娘”，读者看了感到很有个性，看了标题就很想知道乖姑娘“乖”在哪里。二是要把握文稿性质，突显内在特点。如前所述文学艺术作品，其标题一般是简洁而含蓄，形象而优雅；学术理论文章，其标题应当明确而严密，抽象而中肯；新闻报道稿件，通常从文稿中时间、地点、单位、人员、事件过程和结局等内容中选择部分关键要素作标题；政法公文类的文稿，其标题必须做到庄重严肃，明确具体，针对性和辖限性极强……凡此种种，都是作者在体现标题差异性时应当认真把握的。三是要注意收受文稿的报刊专业和读者对象的差异性。读者对象不同，文稿标题必有差异，在前面“倾向读者”中已经提到，不再重述。作者写作的文稿如果要投往报刊发表，在拟制标题时，就要考虑到报刊专业的性质，一方面，不同专业有不同的专业术语和习惯用语，在标题上不能说“外行”话；另一方面，在选择标题时应尽量贴近或表现出本刊物的专业性质。如在某刊物上有篇文章，说的是志愿军某部在夜间越野穿插，实施奔袭作战，但天亮时仍未能到达预定目的地。于是部队首长决定，去掉伪装，改由大路行进，使敌人误以为是“自己”的部队。此计果然奏效，把守敌打得人仰马翻，取得全胜。原标题是“大胆决策，取得全胜”。这篇文章后来在我所在的工程兵刊物转载时，先是想把标题改为“一次大胆的行为”，但总感到与工程兵贴得不紧，几经推敲，最后用了“一次不要伪装的伪装”做标题，使不少读者叫好。因为“伪装”正是工程兵的专业之一，这一标题不仅准确地做到了文题一致，而且鲜明地体现了工程兵刊物的专业性质。
　　另外，对编辑来说，注意标题的差异性尤为重要。在同一栏目、同一版面、同一期刊上的标题要避免出现“面孔相似”的“孪生兄弟”。有些文章的标题，单独来看是不错的，但几篇文章组合在一起，或标题上了目录之后，就感到不理想了。我在审修一组回顾性文稿时，在同一栏目内接连有四篇文章都以“……的形成与发展”为模式做标题，这就必须变换用词，以体现差异性。我还看到有的期刊，在同一期的目录上不足20篇文章，却用了七八个“浅谈”、“浅议”、“浅论”或“……的思考”冠在标题上，很容易使人产生俗不可耐的感觉，聪明的作者和编辑应改变这种状态，注意标题的个性化。
　　标题，大有学问，每个精益求精的作者和责任心强的编辑，都会在文稿标题上下一番功夫，使之非常准确、非常精辟、非常鲜活而富有吸引力，这对增添稿件文采、增强阅读效应都是绝对必要的。