消防逃生演练简讯:暴利驱动保健品市场黑洞多

黑洞之１：价格昂贵成本低


新华网 （ 2004-02-25 11:11:26 ） 稿件来源： 金羊网
国家规定，保健食品的科研经费应占其利润的3％―5％，但多数保健食品企业在科研上的投入不及利润1％。保健品行业利润可达100％—200％甚至更高利已成公开秘密。
据了解，保健品产品启动起点非常低，一种保健品从研制、开发、报批到出成品再到商标注册只需20万元即全部搞掂，所以吸引许多企业纷纷介入。最高峰时卫生部批准的保健食品达到3570多种，地方各级卫生部门批准的各种食字号、健字号、监字号、健监字号等五花八门的食品更多达5万种。但国内保健食品企业普遍投资规模小，过1亿元投资的企业只占1.45％，100万元的占41.89％，小于10万元的作坊就有12.6％。在利益驱动下许多厂家自己不研发，而是采取买断经销权或外购产品的办法经营保健品，使得整个保健品产业的产品层次低。
保健品虽然“根子不硬”，但在价格上却毫不含糊，各种饮品含片每盒价格动辄数十、数百甚至上千，远高于要求相对严格的正规药品价格。事实上在扣除开支庞大的广告费后，究竟有多少资金被投入产品研发，恐怕只有厂家心里才最清楚。
黑洞之２：借助媒体瞎吹乱编误导消费者


新华网 （ 2004-02-25 11:11:54 ） 稿件来源： 金羊网
广告轰炸曾是国内保健品企业认为最有效、最直接的营销方式，铺天盖地的广告在“炸开”消费者口袋、厂家商家大赚其钱的同时也给自己埋下致命隐患：保健品的畅销从来不是因为自身功效，而是因为大量投放广告。一旦产品失去新鲜感，消费者便弃之而去。事实上，那些擅自利用报刊、电视、广播电台等媒体的广告和所谓的“科普宣传”、“病例介绍”及“坐堂行医”等形式，夸大宣传保健品的治疗功效，如“灵芝类保健食品能治疗癌症”等，隐藏着种种虚假、欺骗和误导消费者的不正当竞争行为。
第一是误导。如有一种雄蚕蛾酒，外包装上写着：集传统中医之精髓，采用具“神虫国宝”之称的雄蚕蛾及其他纯天然配方精制而成。据《本草纲目》记载，“蚕蛾性淫，出茧即交合，故强阴益精用之”，雄蚕蛾酒品质优良……像这样将药典介绍和具体的产品功效混为一谈，看似严谨讲究，实为厂家打“擦边球”，使消费者误以为产品功效像药典里描述的那样神奇，误导消费者。
第二是乱编。如某牌子的鲜蜂王浆可算是“吹手”，产品说明上写着：鲜蜂王浆是纯天然保健品，可补充人体所需物质，调节神经系统、消化系统功能，调节机体代谢，促进正常组织再生，促进造血机能，增强免疫机能，抑制肿瘤生长……似乎是包治百病的灵丹妙药。
第三是夸大。篡改产品说明书，夸大功效并在广告上宣传，是许多不法商家的惯用伎俩。
虚假广告是使保健品行业信誉扫地的一个重要原因。有机构对保健品行业这方面的调查结果表明：宣传内容不符合有关法律、法规的占73.5％，其中对产品功能进行虚假宣传的占42.1％；另外，未经过卫生部批准，擅自宣称产品具有保健功能的占31.4％。保健食品的虚假宣传中不乏号称能治疗某种疾病，而且有些是目前医学上尚未解决的难题，如癌症、糖尿病等。
（注： 黑洞之３：擅改说明书内容
在印刷的标签和说明书上，擅自变更保健食品说明书内容。这些违法行为均混淆了食品与药品的界限，不仅误导了消费者，而且已涉嫌构成不正当竞争行为，严重地扰乱了市场的正常秩序。曾闹得沸沸扬扬的大连“珍奥核酸”便是一个典型的例子。 >>>详细
因为提到“珍奥核酸”注明“已被删”！）
黑洞之４：产品中擅添违禁药品


新华网 （ 2004-02-25 11:12:47 ） 稿件来源： 金羊网
一些不法生产企业见利忘义，擅自在保健食品中添加违禁药品，对消费者的身体健康构成极大威胁。近几年，卫生部查处违法添加违禁药品并撤销其批准文号的保健食品主要有：一是减肥类食品违法添加芬氟拉明、麻黄素等药品，如“常青春健美素”、“消胖胶囊”、“常驻青牌免疫胶囊”和“御芝堂减肥胶囊”等；二是部分抗疲劳类保健食品违法添加枸橼酸西地拉非(伟哥的主要成分)，如“都瑞口服液”、“神戈活力胶囊”、“启阳牌补元酒”等；三是促进生长发育的产品中违法添加生长激素等。
黑洞之５：诉求单一标准匮乏


新华网 （ 2004-02-25 11:13:11 ） 稿件来源： 金羊网
从大概念来说，保健品包括保健食品、保健用品、化妆品三大块。有人认为从“概念”上讲，凡是“以中医药理论为依据，以中草药为原料”生产的食品、日用品、化妆品都属于中国的保健品。但目前国家要把这些不同类别的产品综合起来制定出一套标准，绝非易事。
国外一些公司的研究机构发现，尽管中国保健品生产企业多达3000余家，但几乎有大半的产品功能集中在免疫调节、延缓衰老、改善记忆三大阵营里，但事实上，人的保健科目又绝不仅限于此。调查表明，中国妇女和儿童的贫血患者及其他人群中的肝炎、肾炎、风湿等患者的数字均大得惊人，但中国国内保健品广告宣传尽管给人的印象是“包打天下”的灵丹妙药，但其功效显然要大打折扣。缺乏针对专门人群的单一功能的保健食品，这一普遍存在的现象成为中国保健品企业的软肋。
黑洞之６：隐瞒部分真相


新华网 （ 2004-02-25 11:13:36 ） 稿件来源： 金羊网
以年投放数亿广告堆出来的高知名度产品脑白金为例，该产品对其主要成分“褪黑素（MT）”的宣传总是遮遮掩掩，原因是有人评价褪黑素一种外源性补充的激素，起效快，人们怕不安全，担心有安眠药成分伤害大脑或身体。而其他定位类似的睡宝片和生命元等50多个产品，也没有一家真正深入做过褪黑素是的市场教育，有的产品干脆以“睡眠因子”或“MT”替代褪黑素。
按要求，每种保健品的标签和说明书上都要注明主要原料、功效成分、营养素含量、保健功能、适宜人群、不适宜人群、食用量及食用方法、保质期等12项，但不少企业常常语焉不详。
专家提醒，对那些将“促进生长”与“延缓衰老”两种互相冲突的功能集于一身者（前者针对小孩，后者针对老人）就值得怀疑；而需保肝的消费者在买保健酒时就要慎重（每天饮酒不能超过二两）；含糖多的保健品，就要提醒糖尿病人不要买；含性激素成分（如淫羊藿、菟丝子、鹿茸、牛鞭等配方）的产品小孩不要吃，等等，这些药品中常见的“起码要求”在保健品说明中却难得一见。
记者手记：像药品一样规范保健品业


新华网 （ 2004-02-25 11:14:20 ） 稿件来源： 金羊网
据《新民晚报》今年1月18日报道，蚌埠市民刘德文以“上海交大昂立生物制品有限公司夸大宣传其产品‘昂立一号口服液’的保健功能，误导消费者”为由，认为卫生部对该产品批准的保健功能为：抗氧化、抗突变、调节血脂、改善肠胃道菌群失调，但产品说明栏和外包装标识出现了“具有延缓衰老作用”等字样违规，2002年起就向卫生部“讨说法”，未果。近日，国务院向刘德文寄来行政复议决定书，认定被申请人(卫生部)批准的昂立一号说明书有不当之处，最终裁决由国家食品药品监督管理局依据有关规定修改昂立一号说明书。
业内认为，这件“特殊官非”极富象征意义，预示着保健品、化妆品业的监管工作开始与国际接轨，新挂牌的国家食品药品监督局（SFDA）和各地陆续挂牌的食品药品监督局（SFDA）将对保健品业的行业开启新的监管大门。
对保健品业自下而上的抨击，早非一朝一夕，记者试着在GOOGLE搜索引擎键入“保健品，混乱”字样，即时便出现23300个链接，这个数字从一个侧面反映出行业的严酷形势。广东省食监局有关负责人在接受本报记者采访时也表示，药品业在经过药监部门自生产源头到流通等各个环节的严密监控后，目前老百姓基本上能吃上放心药，食监局未来将借鉴药品管理的有关经验，像规范药品一样规范目前仍然一潭浑水的保健品业。
据了解，SFDA在2003年10月正式承接原由卫生部负责的保健品审批工作，关闭了近半年的保健品审批大门又重新开启。成立仅一个多月的广东省食品药品监督管理局也于本月宣布，下个月正式将保健品、化妆品纳入新机构的管理体系，并对全省的保健品、化妆品业展开为期半年的大规模调研摸底。
种种迹象表明，国家食品药品监督局（SFDA）的成立和对相关法规的施行，正给保健品市场的全面规范带来丝丝曙光，多年被混水摸鱼者搞得烦不胜烦的正规生产企业和广大消费者对此充满期待。 （张桂萍）