宠物麻醉机:兰州晚报报纸改版方案

 一、 关于报纸的定位策略:
                        
     报纸或者说新闻纸应该有一个清晰的自身定位，那么兰州晚报作为一份历史较长的老报纸，作为市委属于的一份党报，它的定位在哪里？如果说兰州晚报姓“党”，姓“兰”，也姓“晚”，那么它的新闻价值定位应该在注重主流新闻，注重自身新闻的准确与权威性。晚报改为早出后，姓“晚”的特点已经没有。事实上，一份报纸只有一个特点，就是要让每一页报纸都能打动人心。就党报的性质而言，其有利处在于容易获得政府方面的信息，之后将这些主流信息向读者进行传递，这些信息与百姓生活的关系应该更为密切。另外，虽然称作“党报”，但编辑方针已经是在办一份都市报，这样，就可以利用党报发行费率低的优势，借党报之名来编辑出版一份新型的都市类报纸。时代在变，晚报也不能抱着自己曾经的传统与优势不放，而要更加着眼于目前，不局限于自身，才能有所突破。比如，我们可以设计报纸的广告语为“主流媒体，强势新闻”，或者直接说“每一页报纸都能打动人心”，在这样的定位之下来确定报纸的编辑方针。
                        
     从晚报目前的情况来看，各类新闻的做法并尽如意。比如时政新闻，仍然停留在平面简单的会议消息发布上，而不能从一个城市的定位来看待这些时政动态，来分析官员或政府的行为方式，普遍的反映是领导或者说会议占据了头版的重要位置，却没有形成主流报纸的新闻特点，这是需要有所改变的。再说本地新闻，前两年流行的社会新闻做法如今仍在兰州盛行，单纯的批评性稿件仍是社会新闻的主流写法，而读者在满足了“知道”这一需求之后，更深层的或是更人文意义上的本地新闻并未出现。我们生活在兰州这个城市里，但我们是否了解这个城市居民的特点？他们是否只需要过一种粗糙的生活？事实上，随着城市的发展，城市里也正在出现新的人群，而旧有的人群心态和性格也在发生变化，人们需要看到一张品位较高的报纸，告诉他们生活的多种可能性，提供给他们生活的更大空间。从去年人大的兰州媒体调查报告来看，在兰州，杂志的消费人群相对要大于报纸的消费人群，这说明报纸忽略了这样一种新的阅读需求：要求对生活有所改变，希望报纸提供更多新的资讯，报纸能反映这个城市各个方面的变动的。
                        
     说到底，报纸是属于一座城市的，它是城市的一种文化产品，它必须具有某种新的气息。人大媒体调查报告显示，晚报目前的读者群老化现象极为严重，而更有消费能力及思想渴求的中青年读者还没有被晚报划入圈内，这是需要改变的。比如说，晚报目前如果针对老年读者做活动，效果会非常好，影响力也会很大，但如果针对青年读者来做，则会非常有限。北京晚报总编辑肖培说自己的最成功之处在于将北京晚报的读者群平均年龄降了三岁，而读者群的层次则大大的提高了几档。发行、发告都会有比较明确的指向，而我们只有明确了自己的读者群之后，才会方向更明确地来确定报纸的定位。
     鉴于此，晚报的改版应该求新，无论是内容还是平面设计，因为美的基本标准是普遍的。
     二、版面的重置与整合
                        
     现有的晚报版面给人一种凌乱的感觉，版面与版面之间缺少链动，加之原有印刷条件的的制约，信息仍处于一种原生状态，没能很好的还原新闻的各种元素。综合外地多家成功报纸的经验及兰州的实际情况，有这样一些建议：
                        1、
                        取消分叠。因报纸本身版数太少（只有32版，而一般报纸分叠的经验是40个版以上才有分叠的基础），分叠会抵消集中的力量，并显得不够整齐。倒不如合成一大叠，在里面的版头上做各版块的区分。
                        2、
                        版块结构。除加强与做精本地新闻外，可以把国际、体育和娱乐的内容做得更好，这样可以在同城的媒体中胜出一筹，也可避免同质化劣质竞争的倾向。另外，就是仍然要加强专副刊的建设。因为新闻的渠道大家基本趋同，靠新闻来抓人，而靠高质量的专副刊来留人。这样，就可以形成几大报纸版块——新闻版块、经济版块、专副刊版块。以整合和打包的新闻纸形式来全新推出。
                        3、
                        加重经济报道。经济报道可以分类更细，政经、产经、公司等。做经济新闻的方式可以用社会新闻的方式，因为经济也无非是人与事的变动，也无非是钱来钱去，要用简单的方式来包装经济的种种枯燥无味，把新闻做得更有趣一点。比如，兰百要拆，这在民百集团内部体现了一种什么样的思维？比如，10万浙江人在兰州，这样一个群体如何解析？兰州的财富阶层如何定位？等等。
                        4、
                        专副刊加强城市特点。要满足城市人群对生活的种种梦想，报纸应该成为城市人的一种生活选择，从这里，他能看到这个城市的变化，看到自己想要的那种生活空间。比如，是否可以按杂志化的方式来做一份类似周刊的城市生活消费指南，以时尚感和趣味来开掘新的人群和广告资源。副刊要摒弃原有的老套路，而力求创新。报纸是通俗的艺术，要适应现代社会的快与变这样一个特点，走大家小品，有趣反对无趣的路子。
                        二、 版面设置初步构想
                        第一版块（本地新闻、甘肃新闻、中国新闻）
                        1版（封面）：
                        
                        不再与封底版打通来做，报纸的最高原则是“求易”与“求异”。要便于人们阅读，又要与众不同。头版以封面版来定位，增强视觉冲击力，有好稿则放一到两条，其他做标题重点导读。对图片提出新的要求，注重图片感觉，关注民生，以民生新闻主打。放低自己的位置，就是一个信息提供者，就是一个服务者，这样才能增强亲民性。头版是一张报纸的“卖相”，一定要重视头版的设计，使报纸在报摊上能跃然而出。导读不宜放太多，只拣最重要的新闻拎出来就可以了。重点在做好后面版面与头版的链接。当然，头版也要求变，不能长久地保持一张脸孔不变，使人产生阅读疲倦。稿子有卖点，一次做完，不大于一千字。800字以上就转版，最理想的方式是600字，头版的图片就会有高度，冲击力。导读不宜太多，三四个就可以，放在底沿。大标题大照片，同样有新闻性的东西。增加有效阅读。两三条稿子，头条稿可有五六百字。第一视觉的简单易行为主打。可以转两条稿，一文一图，都可以转其他版。
                         2版（新闻时评）：
                        
                        是一个新设置的版面，目的在于加强报纸自己的声音，反映自己的观点和立场，提高报纸的品位。操作上，一定要即时，就是当天上什么新闻，至少要立即组织一条自己的社评。同时有自己的时评策划，配相关漫画，理性评介。不局限于兰州本地新闻的评价，也要放眼国内新闻的评价。这个版的定位要准确，写作风格也要理性一些，重在讲道理，而且可以多放几种不同的观点，来对一件事进行多方面的观察。
                        
                        3版（兰州新闻．重点）：每日专题报道，策划性选题。头版很重要，可以转到三版的底沿。二条是图片。如果没有重点，可作头版链接，
                         4版（兰州新闻．时政）：政要、政府、党委、会议等的相关拆解式报道。
                         5版（兰州新闻．社会）：社会新闻，注重人文关怀。
                         6版（兰州新闻．现场）：现场感，街头新闻。
                         7版（兰州新闻．动态）：综合各类动态消息。强调条数，缩短字数。
                         8版（兰州新闻．民生）：与民生有关的各类资讯，如升学、职称、提醒等。
                         9版（兰州新闻．证券）：股市动态。
                         10版（甘肃新闻．综合）：省内新闻集装。
                         11版（中国新闻．时政）：主流新闻。政要动作。
                         12版（中国新闻．社会）：各地社会新闻，注意筛选。
                        第二版块：国际新闻（体育、娱乐）
                         13版（国际新闻．重点）：国际重点事件报道。
                         14版（国际新闻．名流）：国际名人，以政坛为主，从人来报道事件。
                         15版（国际新闻．动态）：各类综合资讯。
                         16版（体育新闻．竞技）：注重门类齐全，并有重点突出。
                         17版 (体育新闻．特色)：选题性质。
                         18版（体育新闻．足球）：足球是体育中之最重。
                         19版（娱乐新闻．声色）：和娱乐有关的各类资讯。
                         20版（娱乐新闻．大赏）：专题制作，注意最新娱乐动向。
                        第三版块：天下财富（兰州杂志）
                         该版块《天下财富》下设楼宇、汽车、数字、健康、吃喝、家电、职场7个周刊，每周刊4个版次。细分如下：
                        A、 楼宇（楼书、家装、建材、分类）
                        B、 汽车（买车、开车、修车、美车）
                        C、 数字（前沿、通信、IT、服务）
                        D、 健康（观察、医药、行业、提醒）
                        E、 吃喝（推介、特色、产业、地图）
                        F、 家电（卖场、专题、大厂、分类）
                        G、 职场（索引、备忘、充电、分类）
                        21版（天下财富．观察）：对经济事件的观察与思考。
                        22版（天下财富．访谈）：人物报道为主，成功人士访谈。
                        23版（天下财富．业界）：公司、企业等动态新闻报道。
                        24版（天下财富．资讯）：各类财富资讯。
                        25-28版（周刊）
                        29版（兰州杂志．新生活）
                        生活方式/周一；时尚报道/周二；玩乐一派/周三；在路上/周四；人文地理/周五；美体健身/周六；店店不同/周日
                        30版（兰州杂志．新感觉）
                        浮世绘/周一；音乐花园/周二；感官世界/周三；电视剧场/周四；完全评介/周五；记录文本/周六；城市笔记/周日
                        31版（兰州杂志．新副刊）：
                        新龙门客栈/周一；什锦心语/周二；民间语文/周三；情爱故事/周四；读书吧/周五；大家小品/周六；文化中国/周日
                        32版（兰州杂志．新空间）
                        拍照惊奇/周一；网路制造/周二；城市地理/周三；大家看展/周四；我爱我家/周五；亲子论坛/周六；好男好女/周日
                        注：后来版面结构有较大改动。大纸机构总裁王道坤的方案是：大结构、大单元、大服务、大视觉。简而言之就是，周一至周五完全新闻主打，在不扩版的前提下，最大可能地增加信息量，增加条数，使新闻纸的特性尽显。至周末，推出三天的晚报周末，完全服务、完全消费、完全娱乐。这样，就与同城的另外五家纸媒体（兰州晨报、西部商报、都市天地报、科技鑫报、甘肃青年报）有较大的区别，并有效克服晚报因广告占版面积太多而损害新闻含量的问题。但此方案也未完全推行，因考虑到兰州城市特点，周末刊不易吸收广告，故而仍在周一周五的版面中，保留原来的各经济专刊。晚报的基本版面结构未变，仍与以前大体相同，只是重新作了微调。对于一张老报纸，这也是种种现实因素所致，变化不能太过激烈。